Existen empresas y negocios que desean hacer anuncios en Facebook Ads e Instagram Ads sobre elecciones o política, sin embargo, en muchos casos, dichos anuncios son rechazados por incumplimiento de normas sobre elecciones o política. En el presente artículo explicaremos en qué consisten estas normas:
Objetivo de la norma
El objetivo de la norma es tener más transparencia en los anuncios relacionados a elecciones y política, de tal manera que las personas sepan quién es la persona o empresa que está presentando dicho anuncio y quién lo está pagando.
Temas sociales
Para Facebook Ads, los temas sociales también son considerados como anuncios de elecciones y política, ya que dichos temas generalmente se utilizan en campañas de este tipo. Por ejemplo, si un candidato apoya una reforma relacionada a un determinado tema social (inmigración), fácilmente un candidato o anunciante podría hacer campañas de anuncios a favor o en contra de ese tema, para apoyar de forma directa a un determinado candidato.
¿A quién afecta esta norma?
Esta norma afecta a todas los anuncios que:
- Fueron creados por una persona que es candidata a un cargo público, una figura política, un partido político o un comité de acción política; se crearon en nombre de una de esas partes o con relación a ella, o hacen campaña en favor de un candidato en una elección.
- Se relacionan con elecciones, referéndum o votaciones, incluidos los anuncios destinados a fomentar la participación o las campañas electorales.
- Están regulados como publicidad política.
- Abordan o tratan sobre un determinado tema social (sobre todo cuando se apoya o rechaza una reforma o ley), por ejemplo, en Estados Unidos son considerados como temas sociales: Derechos civiles y sociales, delitos, economía, educación, política medioambiental, armas, valores políticos/gobernabilidad, sistema de salud, inmigración, seguridad y política exterior.
Excepciones
Estas normas tienen una excepción en lo que respecta a temas sociales, por ejemplo se menciona que los anuncios cuyo propósito principal sea vender un producto o servicio, no serán considerados como anuncios sobre temas sociales, siempre y cuando dicho producto o servicio no tenga nada que ver con el tema de política. Por ejemplo una empresa que vende camisetas que digan «Exigimos igualdad de derechos para los inmigrantes» es posible que sea observada.
¿Qué se debe hacer en estos casos?
Todos los anuncios sobre elecciones, política y temas sociales, requieren una autorización especial de Meta (Facebook Ads) y un descargo de responsabilidad «Pagado por». El anuncio también ingresará a una biblioteca pública de anuncios, en donde cualquier persona podrá ver dicha información por un periodo de 7 años (el periodo de tiempo puede variar entre cada país). Para la autorización se piden una serie de requisitos básicos: verificación de la identidad del anunciante con un documento de identidad válido y que dicho documento debe haberse emitido en el país en el que se quiere dirigir anuncios sobre elecciones o política. Para más información sobre los requisitos para cada país y más información sobre el permiso, puedes visitar el siguiente enlace.
Consejos adicionales
Mi consejo personal es que tengas en cuenta que los anuncios políticos son auditados, tanto por Meta (Facebook Ads) como por cualquier ente fiscalizador de cada país, por lo cual, si eres un anunciante, empresa o candidato y utilizas Facebook Ads o Instagram Ads, debes tomarte esto de manera seria y asegurarte de cumplir con todas las normas y ser consciente de que se sabrá públicamente quién presentó el anuncio y quién lo financió. Para una muestra de este nivel de fiscalización, puedes ver la biblioteca pública de anuncios de tu respectivo país en el siguiente enlace o ver el siguiente video en donde exploro la biblioteca pública de anuncios:
¿Qué opinas sobre esta norma? ¿Has tenido problemas con esta norma?
Si deseas saber más sobre las normas publicitarias de Facebook o Instagram, te recomiendo mi curso en videos titulado Normas de Facebook Ads e Instagram Ads, para más información del curso (programa o testimonio de los alumnos) puedes visitar el siguiente enlace.
