Algunas empresas o negocios que desean mejorar el SEO de su sitio web o tienda online para tener mejores posiciones en Google.com cometen el error de elegir herramientas de SEO «externas» en vez de recurrir a las propias herramientas oficiales de Google. En el presente artículo mencionaré las principales herramientas SEO «oficiales» de Google, tanto gratuitas como pagadas.
Herramientas SEO «oficiales» gratuitas de Google
Entre las principales herramientas SEO «oficiales» gratuitas de Google, se encuentran las siguientes:
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta oficial de Google que nos permite conocer el tráfico orgánico de Google de nuestro sitio web o tienda online, además de conocer las impresiones en el asistente IA de Google y el tráfico SEO de algunos canales sociales (como Youtube, Instagram, Tiktok y X). Esta es una de las plataformas más precisas en lo que respecta a medición de búsquedas orgánicas y herramientas para optimizar el SEO. Entre las principales herramientas e indicadores a revisar (de manera mensual), se encuentran los siguientes:
-Número mensual de palabras claves indexadas en Google.
-Principales palabras o frases claves que generaron visitas orgánicas de Google al sitio web o tienda online (además de conocer el número de impresiones que tuvieron en el buscador y su posición promedio)
–Búsquedas orgánicas o tráfico (orgánico) mensual proveniente de Google.
-Detección de errores de indexación (por ejemplo, páginas que no se indexan por enlaces rotos o 404).
-Número de páginas o secciones indexadas y no indexadas.
-Secciones y palabras clave con tendencia al alza y a la baja.
-Envío y configuración de sitemaps.
–Enlaces internos y externos de nuestro sitio web.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta oficial de Google que nos permite conocer el tráfico de nuestro sitio web de diferentes canales (tráfico directo, referencial, redes sociales, publicidad, búsquedas orgánicas y asistentes IA). Esta es una de las herramientas más completas en lo que respecta a medición de tráfico web. En lo que respecta a SEO, los principales indicadores a revisar de manera mensual son los siguientes:
-Número de visitas mensuales provenientes de búsquedas (no pagadas). En esta herramienta no solo podemos ver el tráfico de Google, sino también podemos ver el tráfico de otros buscadores (como Bing, Yahoo, etc).
–Países y ciudades de donde proviene el tráfico de búsquedas orgánicas.
-Secciones y páginas más visitadas.
-Principales dispositivos utilizados (ordenador, móvil, tablet).
-Número de visitas mensuales provenientes de asistentes IA. En esta herramienta no solo podemos ver el tráfico de la IA de Google, sino también podemos ver el tráfico de otros asistentes IA (como ChatGPT, Claude, Grok, etc).
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights es una herramienta online que nos permite conocer el rendimiento de nuestro sitio web y otros indicadores relevantes como SEO, experiencia de usuario, accesibilidad, etc. La herramienta asigna un valor que va del 1 al 100 y nos indica que cosas a nivel técnico debemos mejorar. Es importante destacar que existen dos calificaciones: una para la versión de escritorio/ordenador y otra para la versión móvil.
Planificador de palabras clave
Herramienta que nos permite conocer el promedio mensual de búsquedas de determinadas palabras o términos de búsqueda. Una herramienta muy utilizada para realizar estudios de palabras clave. Si bien esta herramienta se encuentra dentro de Google Ads (sistema de anuncios pagado de Google) dicha herramienta se puede utilizar sin gastar dinero en anuncios).
Perfil de Google My Business
Google My Business es la herramienta oficial de Google para negocios físicos en Google Maps. Consiste en una ficha de negocio en donde podemos subir información sobre nuestro negocio local, además de tener la capacidad de mostrar reseñas de clientes. Esta es una de las herramientas más utilizadas a nivel de SEO Local.
Rich results test / Schema markup validator
Herramienta de Google que nos permite validar datos estructurados (schema) de una url y comprobar elegibilidad para resultados enriquecidos (rich results).
Otras herramientas gratuitas
Es importante destacar que Google también posee otras herramientas gratuitas relacionadas al SEO como Locker Studio (la cual permite mostrar cuadros de control y estadísticos), Google Trends (para ver tendencias de búsquedas), Lighthouse: Auditoría técnica de rendimiento, accesibilidad, SEO y mejores prácticas, (tecnología que también se utiliza en PageSpeed Insights), Google Tag Manager (herramienta para gestionar etiquetas y eventos) y Mobile-Friendly Test (herramienta para comprobar si la web es apta para móviles).
Herramientas SEO «oficiales» pagadas de Google
Entre las principales herramientas SEO «oficiales» pagadas de Google, se encuentran las siguientes:
Google Ads
Google Ads es la plataforma publicitaria de Google, la cual permite hacer publicidad en el buscador de Google.com. Cuando una persona realiza una búsqueda en Google, aparecen una serie de resultados orgánicos, sin embargo, en la parte superior pueden aparecer algunos resultados a manera de anuncios. Google Ads no modifica los resultados orgánicos de búsqueda, sólo muestra un anuncio en la parte superior de las búsquedas (si la persona deja de pagar el anuncio desaparece). Es importante destacar que Google Ads también permite mostrar anuncios en otros productos y servicios de Google, como YouTube, Google Play (Play Store), Red Display, Gmail, entre otros.
Google Analytics 360
Google Analytics 360 es la versión «premium» de Google Analytics y se encuentra diseñada para grandes empresas, sitios con millones de visitas mensuales o agencias que gestionan cuentas muy grandes. Entre las principales diferencias con la versión gratuita se encuentran las siguientes:
-La información se actualiza entre 30 minutos y cada hora (en la versión gratuita se actualiza cada 6 o 12 horas).
-Retención de datos hasta 50 meses (frente a los 14 a 18 meses en la versión gratuita).
-Mayor cantidad de parámetros por evento, dimensiones, métricas personalizadas, eventos clave, audiencias, etc.
Search Ads 360
Search Ads 360 es la plataforma «premium» de Google Ads, la cual se especializa en gestión de campañas de búsqueda multi-motor. Permite unificar datos de campañas de pago con analítica y, en combinación con Analytics 360, brinda una visión más completa de la atribución de tráfico orgánico más tráfico pagado. Es una herramienta diseñada para grandes empresas o grandes agencias que manejan un volumen elevado de campañas de búsqueda.
Opinión personal sobre las herramientas externas no oficiales
En base a mi experiencia personal en el tema, veo que muchas empresas cometen el error SEO de elegir herramientas externas «no oficiales» en vez de explorar o utilizar las herramientas del propio Google. Por ejemplo, he tenido clientes que trabajan con determinada herramienta «externa» SEO y cuando contrasto datos básicos en Google Analytics (por ejemplo número mensual de visitas proveniente de búsquedas orgánicas) me doy con la sorpresa de que los números de las plataformas externas distan mucho de la realidad.
Por ejemplo, hay casos donde en Google Analytics (fuente más confiable) las estadísticas dicen que el sitio web recibe aprox. 2000 visitas de búsquedas orgánicas al mes, mientras que la otra herramienta externa me dice que el sitio web recibe entre 4000 a 5000 visitas de búsquedas orgánicas al mes (lo cual se aleja demasiado de la realidad). El problema en este caso, no son las estadísticas alteradas, sino que la empresa comienza a tomar decisiones en base a esa información errónea.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otras herramientas SEO «oficiales» de Google?
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Imagen de Alban vía UnSplash.com bajo licencia creative commons.