Muchas empresas y negocios que desean mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO) de su sitio web o tienda online, en algunos casos, realizan una estrategia de contenidos escritos publicando artículos en su blog. Sin embargo, existen casos en los cuales, algunas empresas en vez de publicar nuevos artículos, prefieren «actualizar» los artículos ya publicados. La pregunta es ¿Es bueno «actualizar» un artículo antiguo para fines SEO? En el presente artículo intentaré responder esta pregunta:
Diferencia entre actualizar y reescribir o reemplazar
Es importante tener en cuenta que, en lo que respecta a un artículo de un blog, existe una gran diferencia entre actualizar un artículo y reescribir/reemplazar un artículo:
Actualizar un artículo
Una actualización de un artículo consiste en agregar información sobre un tema específico, dicha actualización es válida cuando se realiza de alguna de estas maneras:
-Agregando uno o dos párrafos «adicionales» al final del artículo.
-Corrigiendo ciertas frases o párrafos específicos del artículo.
Actualizar un artículo es algo perfectamente normal, sobre todo cuando un parte del contenido del artículo cambió de manera considerable y se necesita hacer un actualización para que dicha información no quede obsoleta.
Reescribir o reemplazar un artículo
Reescribir o reemplazar un artículo es cuando se cambia el contenido total (o casi total) del mismo, de tal manera que el porcentaje del texto original sea mínimo o desaparezca. Mientras que una actualización puede conservar entre un 80% a 100% del contenido original, una reescritura o reemplazo es posible que solo conserve el entre el 0% al 20% del contenido original.
Justificación del cambio
Es importante destacar que dicho cambio (actualización) debe estar correctamente sustentado, por ejemplo, si hablamos de una noticia de nuestro sector, es posible que dicha noticia requiera una actualización (sobre todo si está relacionada a una fecha específica o salió nueva información relevante sobre este tema). Por otro lado, un artículo que se actualiza sin una justificación clara, podría ser fácilmente identificado como una técnica black SEO.
¿Por qué a Google no le gustan los artículos reescritos o reemplazados?
El problema de los artículos reescritos o reemplazados, es que dificulta que Google pueda ofrecer resultados de búsqueda de calidad y confiables, lo cual tiene mucho sentido, ya que esto evita que un sitio web sobre un tema específico cambie «drásticamente» su información sin previo aviso. Por ejemplo, supongamos que somos Google y posicionamos a un artículo sobre fisioterapia, pero, sin previo aviso, dicho artículo cambia drásticamente su contenido, y ahora, en vez de hablar sobre fisioterapia, el artículo habla sobre apuestas online, la pregunta es ¿ese sitio web seguirá siendo confiable en el futuro para Google? posiblemente la respuesta sea no.
Experiencia personal y profesional en el tema
En mi experiencia personal y profesional en el tema, no recomiendo modificar artículos antiguos, salvo que sea algo estrictamente necesario, ya que la mayoría de artículos antiguos que se modifican, tienden a perder su posicionamiento SEO. Por ejemplo, muchos clientes míos al ver que determinados artículos antiguos de su blog tenían buen SEO, se hacían la siguiente pregunta ¿Por qué no colocamos un mensaje de marketing o anunciamos x evento en este artículo antiguo y lo aprovechamos? el problema es que al cambiar el contenido de dicho artículo antiguo, generalmente pasaban dos cosas: el artículo detenía su crecimiento SEO y luego comienza a perder gradualmente su posicionamiento. Debido a esto, no recomiendo modificar artículos antiguos, salvo que sean modificaciones muy breves y estrictamente necesarias.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Actualizas los artículos antiguos de tu blog?
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