Muchas personas que hacen campañas en Meta Ads, ven que su cuenta ha sido sancionada o eliminada por normas relacionadas a creación o edición de videos con IA. A continuación conoceremos más sobre estas normas de Meta Ads.
Objetivo de la norma
El objetivo de las normas sobre creación y edición de videos con IA, es imponer regular a todos los anunciantes que utilizan contenido creado o editado por IA, sobre todo para ciertos rubros o sectores específicos, como es el caso de temas sociales, elecciones y política.
¿Qué es lo que dice la norma?
La norma de Meta Ads menciona que los anunciantes deben declarar si un anuncio sobre temas sociales, elecciones o política incluye una imagen, un video o un audio que parece real, pero que se creó o editó mediante herramientas de IA, sobre todo en este tipo de casos:
- Cuando se muestra a una persona real como si dijera o hiciera algo que en realidad no hizo o dijo.
- Cuando se muestra a una persona que parece real, pero que en realidad no existe.
- Cuando se muestra un evento que parece real, pero que no ocurrió, o cuando se alteran las imágenes/videos de un evento real que ocurrió.
- Representar un evento realista que supuestamente ocurrió, pero con una imagen, un video o una grabación de audio del evento que no son reales.
Meta menciona que si el anunciante no declara estas situaciones específicas, es posible que se rechace o elimine su anuncio. Si el anunciante no lo declara en varias ocasiones, es posible que se sancione o cierre la cuenta publicitaria de manera definitiva.
Excepciones de la norma
Es importante destacar que la norma posee alguna excepciones, por ejemplo, Meta menciona que no es necesario que los anunciantes indiquen que el contenido se creó o editó con IA, si dicha creación o edición IA es intrascendente o irrelevante para la alegación o cuando la creación/edición IA es mínima o no incumple la norma porque no «distorsiona» la realidad. Entre las ediciones IA permitidas se encuentran las siguientes:
- Ajuste del tamaño de una imagen/video.
- Recorte de una imagen/video.
- Corrección del color.
- Ajuste de la nitidez de una imagen/video.
Etiquetado automático sobre IA para anuncios
Meta menciona que, si detecta contenido hecho con IA, puede colocar etiquetas automáticas en cualquier anuncio. Es importante destacar que este etiquetado comprende a anuncios de cualquier tipo (aparte de los anuncios sobre temas sociales, elecciones y política). Generalmente esta etiqueta se encuentra en la sección de «tres puntos» o «información sobre este anuncio» que aparece al lado de cualquier anuncio, cuando las personas hacen click en esa opción, podrán visualizar la etiqueta Información de IA.
Etiquetas de IA para contenido orgánico
Meta menciona que el contenido orgánico debe cumplir con otros parámetros adicionales de etiquetado, ya que muchos de estos contenidos deben ser declarados como «hechos con IA» cuando se publican, sobre todo, cuando se muestra un video realista o el contenido multimedia publicado brinda la «apariencia» de ser auténtico o real. Es importante tener en cuenta que esta norma sí puede afectar a los anuncios, sobre todo cuando decidimos promocionar una publicación orgánica.
Ejemplos de contenido creado digitalmente que requiere etiqueta en Facebook, Instagram y Threads:
- Un vídeo que parece realista de un grupo de personas paseando por un mercado al aire libre
- Un archivo de audio de dos personas hablando
- Una canción creada usando voces generadas por IA
- Un vídeo narrado con una narración realista generada por IA
Ejemplos de contenido creado digitalmente que no requiere etiqueta:
- Vídeo de un paisaje al aire libre, creado en un estilo que recuerda a un dibujo animado
- Imagen de una persona montando un toro (Meta no requiere etiqueta IA para las imágenes)
Consejos personales y profesionales
A continuación te comparto algunos consejos personales sobre el tema (en base a mi experiencia profesional):
– Siempre usa el estándar de Meta para temas sociales, elecciones y política (así nuestro negocio sea de otro rubro), ya que este es el nivel más estricto de Meta y muchas veces es aplicado por Meta para otros rubros o sectores (sin previo aviso).
-Evitar mostrar en un video a una persona real como si dijera o hiciera algo que no dijo ni hizo, esta norma es muy importante y es la que genera la mayoría de infracciones en temas IA.
-En temas de normas IA, no es recomendable promocionar una publicación orgánica, ya que este formato tiene más normas sobre IA (normas para contenido orgánico y normas para publicidad). Lo mejor es publicar o presentar un anuncio directamente (sin usar una publicación orgánica).
-No dejarse llevar por las modas IA. Si bien existen muchas herramientas IA en el mercado que son muy interesantes, el problema es que esta actividad está bastante regulada para anuncios. Debemos tomar en cuenta que una cosa es la herramienta y otra cosa muy diferente es la «legalidad» de dicha herramienta. Solo recomiendo usar ese tipo de herramientas cuando el video creado/editado no será usado para anuncios.
-Si en el video aparece una persona real, no es necesario que en la miniatura del video aparezca una «versión IA» de dicha persona o que la edición IA sea tan significativa que «distorsione» la imagen real de la persona, en este caso, lo es mejor usar el fotograma real de la persona. Si vamos a editar la miniatura del video, esta edición debe ser muy sutil y disimulada. Es importante tener en cuenta que muchos reportes IA son presentados por los mismos usuarios, por lo cual no es recomendable usar una miniatura no acorde con lo que se mostrará en el video.
-Debemos tener en cuenta que la vista de los usuarios evoluciona constantemente y que el contenido IA caduca rápidamente. Por ejemplo, cuando salió la herramienta DALLE 2 o 3, muchos usuarios se sorprendían por su realismo, pero en la actualidad, dicha herramienta se ve obsoleta, lo mismo pasa con diferentes herramientas de creación/edición de videos IA, las cuales sorprenden al momento de su estreno, pero envejecen mal al cabo de unos meses, lo cual genera denuncias por parte de los usuarios.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Has tenido problemas con Meta Ads por normas sobre contenido creado/editado con IA?
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