Cuando una empresa desea crear un segundo sitio web, ya sea para mostrar su web en un nuevo idioma o para un nuevo producto/servicio dentro del mismo negocio, existe la duda sobre en qué url deberá aparecer dicha página web. En el presente artículo intentaré explicar esto, sobre todo desde el punto de vista del SEO.
Objetivo
El primer punto a tomar en cuenta, es el objetivo de la creación de esa nueva página. Por ejemplo, si es un proyecto totalmente independiente al negocio (con su propia marca o entidad independiente) lo mejor es que el sitio web esté en un nuevo dominio, en este caso se empezará desde cero la parte del SEO pero será 100% independiente. Por otro lado, si la nueva web es para una sección en un nuevo idioma o se desea mostrar un nuevo producto/servicio de la misma empresa, entonces lo más recomendable podría ser crear un subdominio, página interna o carpeta para crear una web en ese lugar y aprovechar la autoridad del dominio principal. Para entender la repercusión a nivel SEO de cada alternativa, explicaré los pro y contras de cada solución:
Dominios independientes
Si se utiliza un dominio diferente (por ejemplo dominio.com y dominiosegundo.com), cada dominio se tratará como un sitio web independiente para Google, otros buscadores y programas IA. Esto significa que los esfuerzos de SEO no se suman, sino que se debe trabajar cada dominio de forma individual. Si tienes dos dominios el trabajo SEO se tendrá que multiplicar x2, si tienes tres dominios, entonces el trabajo SEO se tendrá que multiplicar x3 y así sucesivamente.
Subdominios
Si se utiliza un subdominio (por ejemplo servicio.dominio.com), la nueva web sí aportará al dominio principal, aunque de forma indirecta y limitada. Por ejemplo, si bien al inicio la transferencia de autoridad será de 0%, se estima que luego de varios meses, un dominio puede transferir entre un 20-30% de autoridad a un subdominio, siempre y cuando se realice un buen trabajo de SEO en ambos sitios web, en especial la parte de enlaces internos entre dominios, navegación y arquitectura web.
Páginas internas o carpetas
Si se utiliza una página interna o carpeta (por ejemplo dominio.com/servicio), si aportará al dominio principal de forma directa (se transfiere el 100% de autoridad SEO). Esta es la opción más eficiente, ya que concentra el 100% de la autoridad, esfuerzo y trabajo SEO en el mismo dominio. Es importante destacar que dicha página interna (ubicada en una carpeta) puede ser creada usando el mismo sistema de la página base (ejemplo WordPress) pero también se puede usar un nuevo WordPress o CMS en una carpeta con la nueva ubicación dominio.com/servicio
Ejemplos
A continuación menciono algunos ejemplos:
Sitio web en dos idiomas
En el caso de un sitio web que tiene un sitio en español y desea crear un segundo sitio web en inglés, los escenarios serían los siguientes:
Dominios diferentes (Opción no recomendada)
Se transfiere 0% de autoridad SEO, no hace sinergia y pueden competir entre sí en el futuro.
dominio.com (dominio original)
domain.com (versión en ingles)
Subdominios (opción intermedia)
Si bien inicialmente no se transfiere autoridad SEO, en el futuro se puede transferir entre un 20 a 30% de autoridad SEO, pero siempre y cuando se realice un buen trabajo de SEO en ambos sitios web. En este caso se refuerza el branding, ya que los usuarios ven que es parte del mismo negocio.
dominio.com (dominio original)
english.dominio.com (versión en ingles)
Páginas internas o carpetas (opción recomendada)
En este caso se transfiere el 100% de autoridad SEO y se suman esfuerzos. También se refuerza el branding, ya que los usuarios ven que es parte del mismo negocio.
dominio.com (dominio original)
dominio.com/en (versión en ingles)
Sitio web para nuevo producto/servicio (mismo negocio)
En el caso de un sitio web que desea crear una web o sección para un nuevo producto/servicio pero que es parte del mismo negocio, los escenarios serían los siguientes:
Dominios diferentes (Opción no recomendada)
Se transfiere 0% de autoridad SEO, se debe trabajar el SEO de cada dominio de manera independiente (el doble de trabajo SEO).
dominio.com (web principal)
nuevoservicio.com (nuevo servicio)
Subdominios (opción intermedia)
Si bien inicialmente no se transfiere autoridad SEO, en el futuro se puede transferir entre un 20 a 30% de autoridad SEO, pero siempre y cuando se realice un buen trabajo de SEO en ambos sitios web.
dominio.com (web principal)
nuevoservicio.dominio.com (nuevo servicio)
Páginas internas o carpetas (opción recomendada)
En este caso se transfiere el 100% de autoridad SEO y se suman esfuerzos. En este caso se refuerza el branding, ya que los usuarios ven que es parte del mismo negocio.
dominio.com (web principal)
dominio.com/nuevoservicio (nuevo servicio)
Sitio web para nuevo negocio o nuevo producto/servicio (de otro negocio)
En el caso de un sitio web que desea crear una web o sección para un nuevo producto o servicio de un negocio diferente:
Dominios diferentes (Opción recomendada)
Se transfiere 0% de autoridad SEO y están 100% separados.
dominio.com (web principal)
nuevoservicio.com (nuevo negocio)
Subdominios (opción no recomendada)
Esta alternativa puede crear confusión, ya que los usuarios pueden pensar que es parte del mismo negocio (lo cual no deseamos transmitir).
dominio.com (web principal)
nuevoservicio.dominio.com (nuevo servicio de otro negocio)
Páginas internas o carpetas (opción no recomendada)
En este caso se transfiere el 100% de autoridad SEO. Si son 2 negocios independientes esto puede generar muchos problemas internos y dependencia innecesaria entre ambos negocios. Esta alternativa crea más confusión, ya que los usuarios pueden pensar que es parte del mismo negocio (lo cual no deseamos transmitir).
dominio.com (web principal)
dominio.com/nuevoservicio (nuevo negocio)
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