Muchas empresas y negocios desean mejorar el SEO de sus redes o canales sociales, sobre todo, para aprovechar el tráfico proveniente de buscadores como Google o Bing (los cuales muestran algunas publicaciones de redes sociales en sus resultados de búsqueda). A continuación compartiré algunos consejos para mejorar el SEO de las publicaciones de nuestras redes sociales:
Perfil de la red social
El primer punto a optimizar es el propio perfil de la red social. Para lograr este objetivo, se recomienda colocar una foto de perfil y llenar la descripción del perfil con información útil (en formato texto) sobre nuestro negocio o empresa. Adicional a esto, es importante que el URL del perfil apunte hacia nuestro sitio web o tienda online oficial (ya que este campo tiene mucha importancia a nivel SEO).
Es importante que en el campo de URL no coloquemos acortadores de enlaces o servicios online para colocar varios enlaces (como linktr.ee o bit.ly) ya que este tipo de servicios están diseñados más para personas que no poseen un sitio web propio. Si decidimos usar un enlace de linktr.ee (en vez de colocar el url de nuestro propio sitio web) simplemente estaremos «desperdiciando» un enlace SEO importante que podría beneficiar a nuestro propio sitio web.
Estudio de palabras clave
Es importante que antes de publicar en redes sociales, hayamos realizado un estudio de palabras clave preliminar, ya que esto nos permitirá elegir los títulos más adecuados (desde el punto de vista SEO), lo cual nos permitirá tener una «hoja de ruta» para poder posicionarnos en ciertos términos relevantes para nuestra audiencia o público objetivo.
Llenar el campo texto de las publicaciones
Cuando hacemos una publicación en una red social, es importante llenar el campo de texto de cada publicación, ya que lo primero que detecta un buscador (en una red social), es su campo texto; si no hay texto la publicación será prácticamente invisible para el buscador. De ser posible, podemos tratar de usar la primera línea de texto para colocar las palabras o frases clave por las cuales queremos posicionarnos, además de describir en qué consiste la publicación.
Es importante destacar que respecto al campo de texto, algunas plataformas sociales permiten colocar un título y una descripción (dos campos de texto), mientras que otras plataformas utilizan únicamente un solo campo de texto. Otro punto que debemos de tomar en cuenta, es que el texto que se encuentra en formato imagen (dentro de una imagen) es inexistente o inservible para temas SEO o posicionamiento en buscadores.
No usar emojis o caracteres especiales en textos
Se recomienda tener cuidado al usar emojis o caracteres especiales en los textos, ya que estos pueden invalidar algunas frases o palabras clave. Por ejemplo, si el título de un post es «Consejos para comprar casas en Bogotá» si usamos caracteres especiales podemos invalidar algunas palabras, como por ejemplo «🏠Consejos para comprar casas en Bogot@!!😮» lo cual invalida las palabras «consejos» (por el emoji de casa pegado la palabra) y «Bogotá» (por el uso de una carita, arroba y signos de admiración pegados a la palabra), dificultando su lectura por los diferentes motores de búsqueda.
Nombre de archivo de la imagen, miniatura de video o archivo de video
Es importante que antes de subir una imagen, miniatura de video, audio o video, el nombre del archivo sea el correcto. Por ejemplo, en una publicación sobre «comprar casas en Bogotá», es mejor que el archivo de la imagen o miniatura se llame consejos-comprar-casas-bogota.jpg a que se llame w00090122452.jpg o whatsapp-image-20260927-at-83405-PM.jpg si el archivo contiene el nombre del post o del tema, el código será más limpio y facilitará su identificación por el buscador.
Campo ALT de las imágenes
Como vimos en nuestro artículo anterior, el texto alternativo o campo ALT de las imágenes, permite que las personas con dificultades de visión, puedan saber de qué trata una imagen. Esta herramienta también es útil cuando la persona desea «escuchar» un artículo o post usando un programa lector (el campo ALT procederá a describir la imagen).
Etiquetas
Algunas plataformas sociales (como YouTube) permiten colocar etiquetas, las cuales son muy útiles cuando una persona escribe un sinónimo o escribe palabras con faltas de ortografía. Por ejemplo, si la publicación trata sobre «Consejos para comprar casas en Tacna». Algunas etiquetas podrían ser: comprar pisos en tacna, pisos en tacna, takna, taqna, casas takcna, casas taqna, casas en takna, casas en taqna, comprar casas en takna, comprar casas en taqna. Es importante no confundir las etiquetas (que son validas a nivel SEO) con los hashtags (ejemplo #ropafemenina) los cuales no tienen utilidad a nivel SEO.
Capítulos
Algunas plataformas de video y podcast, permiten colocar capítulos mediante marcas de tiempo, este tipo de herramientas son muy útiles, ya que permiten que los usuarios puedan navegar a través del contenido. Por ejemplo, un video en YouTube podría tener en su descripción un texto como el que aparece a continuación:
0:00 Introducción
0:49 Normativas sobre compra de viviendas
01:33 Zonas residenciales en Bogotá
02:22 Criterios al elegir un casa en Bogotá
04:33 Financiamiento
06:34 Consejos finales
Marcar contenido IA
Otro consejo importante, es declarar si el contenido fue hecho con IA o no, ya que esto le permitirá saber al buscador cómo clasificarlo. En la actualidad esta norma ya se encuentra estandarizada en diferentes plataformas sociales como YouTube, TikTok, Instagram, entre otras. El punto más importante sobre esta norma es «no mentir», ya que si hemos creado un video con IA y decimos que no fue hecho con IA, nuestro canal social perderá credibilidad en sus publicaciones futuras y será menos confiable para los motores de búsqueda.
Experiencia personal en el tema
Uno de los casos que más recuerdo, fue de una empresa que quería mejorar el SEO de sus canales sociales. Al revisar dichos canales, me di con la sorpresa que durante 2 años la empresa había publicado varias imágenes, carruseles y videos en Instagram y Facebook sin colocar ningún tipo de texto (un error SEO grave). Este fue un claro ejemplo de como el desconocimiento de una norma tan elemental, hizo que todo el trabajo de dos años se desperdiciara.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otros consejos para mejorar el SEO de las publicaciones de redes sociales?
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Imagen de Julian vía Unsplash.com bajo licencia creative commons.