Muchas empresas y negocios que desean posicionarse en buscadores o programas IA, realizan una una serie de acciones SEO para mejorar el posicionamiento de su sitio web o tienda online, sin embargo, dentro de estas acciones, se encuentran algunas técnicas polémicas como la creación de enlaces externos, la cual está altamente regulada en el sector (sobre todo la a compra y venta de enlaces con fines de posicionamiento). En el presente artículo, conoceremos las diferentes normas de Google relacionadas a la compra y venta de enlaces externos.
Spam de enlaces
En las políticas de spam de la búsqueda web de Google (específicamente en la sección de spam de enlaces) se encuentran todas las normas relacionadas a la compra y venta de enlaces, además de los diferentes criterios que aplica Google para determinar la legalidad de cada acción.
Compra y venta de enlaces con fines de posicionamiento
La norma menciona claramente que la compra y venta de enlaces con fines de posicionamiento en buscadores, es una actividad 100% prohibida. Sin embargo, la norma no solo prohíbe las transacciones financieras (enviar o recibir un pago para obtener un enlace), sino que también abarca otros aspectos, como incentivos, regalos y términos del servicio.
Incentivos y regalos
La norma menciona que no se pueden recibir regalos o incentivos para colocar un enlace con fines de posicionamiento. Un ejemplo de esto, sería una empresa que envía un producto gratis a una persona para que ésta realice una reseña, y que publique un enlace en su sitio web.
Parte de los términos del servicio
La norma también menciona que está prohibido que una empresa o negocio «obligue» a un cliente a colocar un enlace hacia su sitio web, sobre todo, cuando esto forma parte de los términos y condiciones del servicio que la empresa ofrece.
Exceso de intercambio de enlaces
La norma menciona que existen webs que «intercambian enlaces» y que dicha actividad puede ser válida y que no está penalizada como tal, pero cuando el sistema detecta muchos de estos intercambios de enlaces, entonces Google sancionará a los sitios web involucrados por spam de enlaces (específicamente por exceso de intercambio de enlaces).
Programas automatizados
La norma menciona que se encuentra prohibido usar programas o softwares automatizados para crear enlaces externos. También se prohíbe el uso de programas o servicios automáticos para crear enlaces que lleven a nuestro sitio web o tienda online. Lamentablemente, debido a la popularidad de los programas de inteligencia artificial, el uso inadecuado de estos programas que crean enlaces externos ha aumentado de forma considerable, lo cual se ha convertido en una de las infracciones más frecuentes.
Artículos patrocinados
La norma aborda el tema de los artículos patrocinados. Se menciona que se encuentran prohibidos los anuncios editoriales o publicidad nativa en los que se recibe un pago por artículos que incluyen enlaces que contribuyen a mejorar el posicionamiento o enlaces con el texto de enlace optimizado en artículos, publicaciones de invitados o notas de prensa distribuidas en otros sitios.
Se menciona que, si bien alguien puede publicar un artículo en un blog como autor/escritor invitado, el problema está en los enlaces que se publican. Por ejemplo, si al final del artículo aparece el url de la página web del autor, entonces dicho enlace será válido, sin embargo, si existen enlaces (con palabras clave) en el medio de los textos o el enlace del autor está enlazado con una palabra clave, entonces dicho enlace será tomado como ilegal, ya que tiene fines de posicionamiento. A continuación menciono un ejemplo:
Firma del autor permitida:
Jose Luis Moreno Jimenez
Firma del autor ilegal:
Jose Luis Moreno Jimenez
Pie de página
La norma menciona que se encuentran prohibidos los enlaces en el footer o pie de página. Lamentablemente, esta es otra mala práctica muy difundida en el sector, la cual es muy utilizada por algunos diseñadores o desarrolladores web, los cuales colocan el enlace de su sitio web en el «footer» en las tiendas online o páginas web de sus clientes.
Comentarios optimizados
La norma menciona que los comentarios están permitidos, pero siempre y cuando no tengan urls con fines de posicionamiento o no estén optimizados para SEO. Por ejemplo, en un artículo de blog de WordPress se pueden publicar comentarios, sin embargo, existirá una clara diferencia entre un comentario que incluye un enlace con una palabra clave (optimizado para SEO y mal visto por Google), a un comentario «natural» sin enlaces en el cuerpo del texto (aprobado por Google). Es importante destacar que los comentarios de WordPress tienen un campo especial para colocar un enlace (el cual parece generalmente debajo del nombre del autor) y que no es recomendable colocar enlaces dentro del cuerpo del comentario.
Excepciones de la norma
Es importante destacar que existen algunas excepciones a la norma. Por ejemplo, se menciona que la compra y venta de enlaces con fines publicitarios o de patrocinio sí está autorizado, pero siempre y cuando tengan la etiqueta correspondiente de «no seguir» o de «patrocinado».
Etiqueta no seguir: rel=»nofollow», la cual significa que debe ser ignorada por los buscadores y que no transmite autoridad SEO.
Etiqueta patrocinado: rel=»sponsored», etiqueta que indica que existe una actividad comercial no relacionada con posicionamiento (branding, publicidad de banners, publicidad para generar visitas directas al hacer click)
Facilidad de Google para detectar enlaces externos
Es importante tener en cuenta que Google tiene muchas maneras de saber cuando un sitio web está comprando enlaces con fines SEO. Por ejemplo, un sitio web que tiene 50.000 visitas al mes de búsquedas orgánicas, es perfectamente normal que genere 4 o 5 enlaces externos mensuales (de manera natural), sin embargo, un sitio web que apenas tiene 500 visitas al mes de búsquedas orgánicas, será muy sospechoso que comience a generar 10 enlaces al mes, sobre todo de manera constante y a partir de una fecha específica.
Criterio para elegir una agencia SEO
La creación de enlaces externos es una buena manera de evaluar el nivel de profesionalismo de una agencia o profesional SEO. Si estamos cotizando un servicio de SEO y nos ofrecen un servicio de creación de enlaces externos, será un signo de alerta, ya que esta actividad esta muy regulada en Google, además de que la creación de enlaces externos es la parte «final» de cualquier proyecto SEO y solo debe hacerse cuando sea estrictamente necesario. Por ejemplo, si un sitio web ha trabajo los diferentes pilares del SEO de manera profesional durante varios años y ha mejorado sus posiciones, pero no puede pasar de cierta posición específica (ejemplo no puede superar el puesto 3), entonces, en ese caso muy específico, se puede «evaluar» la posibilidad de crear enlaces externos.
Consejo personal y profesional sobre el tema
En mi experiencia personal, puedo decir que la creación de enlaces externos es el segundo motivo por el cual muchos sitios web son penalizados. En lo personal no recomiendo crear enlaces externos, en vez de eso, es mejor enfocarse en los diferentes pilares del SEO, como tiempos de carga, navegación, arquitectura web, estructura, navegación y experiencia de usuario, creación de enlaces internos, generación de contenidos, cumplimiento de normas, entre otros. Solamente cuando se hayan trabajado todos los pilares del SEO (de manera profesional y durante varios meses) es que recién podemos «evaluar» la posibilidad de comenzar a crear enlaces externos. Al final debemos tener en cuenta que los mejores enlaces externos que tendrá nuestra web, son los enlaces naturales, pero para que suceda esto, nuestro sitio web debe ser relevante en su sector.
Video
En el siguiente video explico de forma resumida los principales puntos:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otras normas de Google sobre compra y venta de enlaces?
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