En el mes de Agosto 2022, el grupo Meta (dueño de Facebook Ads e Instagram) realizó algunos anuncios oficiales referentes a su sistema publicitario, los cuales compartiremos a continuación:
Creadores en Metaverso
El grupo Meta menciona que la mejor manera en que las empresas pueden incursionar en su Metaverso (liderado por Horizon Worlds), es contactando o trabajando con creadores de contenido que ya están en el Metaverso, los cuales ya tienen experiencia creando mundos y espacios. Se menciona que muchas empresas tienden a «paralizarse» cuando evalúan diferentes alternativas para incursionar en este entorno.
Si bien esta es una buena idea, debemos de tomar en cuenta que el Metaverso va más allá de la la plataforma creada por los dueños de Facebook o Instagram (el grupo Meta), sino que existen diferentes entornos para incursionar en este entorno, en lo personal recomiendo a las empresas que desean incursionar probar con otros sistemas como Second Life y Roblox, ya que están más desarrollados, son más intuitivos y en algunos casos, están más descentralizados.
Meta Advantage
La herramienta Advantage se anunció hace ya algunos meses, su objetivo es automatizar varias partes de la creación de anuncios en Facebook Ads, sus objetivos principales son la optimización, personalización y simplicidad de los anuncios. Ahora la nueva herramienta llamada «Meta Advantage» consolidará todas estas funciones y tendrá dos ramas principales: la parte de creatividad advantage, que es la combinación de diferentes títulos, textos e imágenes para determinar cuál combinación tiene mejores resultados y la parte de audiencia advantage, que son audiencias más especializadas o audiencias que la propia plataforma publicitaria puede sugerir de forma automática para que el rendimiento del anuncio mejore.
Compras Advantage+ o Shopping Advantage
Dentro de las funciones de Meta Advantage, habrá una sección especializada para tiendas online (como se puede apreciar en la imagen de abajo). Es importante destacar que esta opción es nueva, por lo que se aún se encuentra en fase beta en Estados Unidos, sin embargo, se espera que pronto esté disponible para todo EEUU y posteriormente a nivel global.
Audiencias B2B en Facebook Ads
Esta quizás es la noticia más destacada, ya que a partir de ahora, se podrán utilizar filtros para audiencias B2B (Business to Business) en Facebook Ads, lo cual puede ser muy útil para los negocios que deseen llegar a los tomadores de decisiones de otras empresas. En este caso, se menciona que habrá 4 categorías o filtros de audiencias:
- Tomadores de decisiones de TI (tecnologías de la información)
- Títulos universitarios e intereses de los tomadores de decisiones
- Responsables de la toma de decisiones empresariales
- Nuevas empresas activas (que tienen menos de 6 meses de operación)
Como podemos ver, esta es una noticia muy importante, ya que muchas empresas no están enfocadas al mercado B2C (negocio a cliente), sino que sus clientes son otras empresas, lo cual les obliga a dirigirse a un mercado B2B (Negocio a negocio/Empresa a empresa). Veremos que tan efectivos son estos filtros y si realmente cumplirán las expectativas de los anunciantes B2B.
Video
En el siguiente video explico cada uno de estos puntos de forma detallada:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Cuál de estas noticias crees que es la más destacada?
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