En el presente artículo mencionaré las noticias más destacadas de Facebook Ads e Instagram Ads del mes de febrero y marzo 2022. En esta ocasión he juntado dos meses ya que en febrero no habían muchas noticias (la mayoría de noticias han sido de marzo).
Consejos para «compensar» los efectos de iOS14
En primer lugar Facebook (Meta) ha publicado una serie de consejos para «compensar» los efectos negativos de la actualización de iOS14, como sabrán Apple puso algunas restricciones para los anuncios de Facebook, las cuales están teniendo efecto desde el año pasado (2021), en este compendio de consejos que ha compartido Meta, se hace un resumen de las principales acciones que tienen que realizar los anunciantes para compensar un poco los incrementos de costos por acción ocasionados por esta actualización:
En primer lugar recomiendan usar la API en nuestro sitio web o tienda en línea (integrar la API con Facebook Ads) para que de esa manera, la plataforma publicitaria pueda recoger o recopilar información de manera directa. Si utilizas una API va a ser más sencillo que Facebook pueda hacer un mejor seguimiento a las conversiones.
Otro consejo es verificar el dominio (el dominio de nuestro sitio web se tiene que verificar con nuestra cuenta de Facebook Ads). También aconsejan que todo análisis de estadísticas se realice por lo menos 72 horas después de finalizar la campaña. Si bien las estadísticas de Facebook Ads son en «tiempo real», hay algunas conversiones o acciones que a veces se demoran en transferir esos datos, es por esto que se recomienda que las campañas no se analicen «en el momento» o apenas finalicen, sino que se espere por lo menos tres días, para que la información de estadísticas que se muestre sea lo más exacta posible.
Alianza con Zefr (feed)
Otra noticia destacada es la alianza de Facebook (Meta) con Zefr en lo que corresponde a los anuncios que se muestran en el feed de noticias. Zerf se encarga es una empresa externa que supervisa anuncios, usando diferentes sistemas de inteligencia artificial, el objetivo de estas herramientas es que los anunciantes más o menos puedan tener cierto control sobre sus campañas publicitarias: alcance real obtenido (evitando impresiones falsas) y en este caso, que los filtros que colocan los anunciantes sean efectivos, por ejemplo, existen anunciantes que no quieren que sus anuncios aparezcan al lado de determinado contenido (política, videojuegos, noticias, etc.)
Inicialmente esto se hará en el feed de noticias y en el idioma inglés, sin embargo, más adelante se tiene previsto que este procedimiento se realice en otras ubicaciones o formatos de anuncios, además de incluir otros idiomas.
Meta Advantage Suite
Otra noticia destacada es lo que corresponde a Meta Advantage Suite, esta herramienta tiene como objetivo separar las herramientas automatizadas para anunciantes de lo que son las campañas convencionales de Facebook Ads. Como hemos hablado anteriormente, la actualización de iOS14 ha afectado a Facebook Ads referente a los costos por conversiones, lo cual ha hecho que Facebook Ads piense en nuevas soluciones.
Lo que ha hecho Facebook Ads con el Meta Advantage Suite es sacar una «nueva línea», la cual incluirá las nuevas herramientas automatizadas de Facebook Ads (que ayuden a los anunciantes que están siendo afectados por los altos costos por acción). Se menciona que hay varios tipos de herramientas, por ejemplo está lo que es la parte de públicos similares, si bien los públicos similares tienen un rango de acción determinado, pueden ampliarse «un poco más» en pro de ser optimizados o mejorados, esta ampliación se hace usando las nuevas herramientas automatizadas de la plataforma publicitaria. Otra herramienta se llama Advantage+ que es una especie de «optimizador» de los lugares o ubicaciones en donde se muestra un anuncio y también existe otra herramienta que optimizará las creatividades que muestra un anuncio (combinaciones de texto, imagen o video).
Wendy’s en Horizon Worlds
Otra noticia destacada es la presencia de Wendy’s en el Metaverso de Facebook (Horizon Worlds) es interesante ver como esta empresa ha incursionado en este entorno interactivo (siendo una de las pioneras en la plataforma). Si deseas tener una más clara de lo que puede hacer un negocio en un Metaverso (en general) te recomiendo echarle una mirada a Second Life (metaverso que tiene más tiempo).
Video
En el siguiente video explico detallada cada una de estas noticias (además de mencionar otras noticias adicionales).
¿Qué opinas sobre estas noticias de Facebook Ads del mes de febrero y marzo 2022?
Si deseas saber más sobre Facebook Ads te recomiendo mi curso en videos titulado Facebook Ads e Instagram Ads (con ética).
