En esta oportunidad hablaremos sobre las noticias más destacadas referentes a Facebook Ads e Instagram Ads que se dieron a conocer durante el mes de Diciembre del 2020.
Restricciones en Apple iOS14
Se puede decir que esta es la noticia más destacada, estamos hablando sobre las restricciones que ha dado Apple en lo que corresponde a la plataforma de Facebook Ads en general. Existe una actualización para iOS14 que lamentablemente va a restringir algunas de las funciones de los anuncios de Facebook Ads e Instagram Ads en dicha plataforma. Por lo tanto se puede decir que los usuarios de Apple van a poder escoger la opción de «si quieren compartir o no» sus datos personales, es decir, existirá una especie de «ventana» en la cual se va a explicar si el usuario desea que sus datos (o actividad) sean compartidos con “X” plataforma, por lo tanto, esto va a afectar a los que son los anuncios de Facebook, ya que si los usuarios hacen click en la opción (que no desean compartir su información y que desean mantenerla privada), lo que va a suceder es que muchos de los anuncios de Facebook Ads van a perder su efectividad en dicha plataforma.
Esto sucede cuando por ejemplo se instala un pixel de Facebook (pixel de seguimiento), el cual sirve para medir diferentes acciones para conversiones como determinadas acciones que queremos que el usuario realice en una aplicación, en este caso se necesita una retroalimentación, el problema es que si el usuario no accede a compartir su información con la aplicación de iOS, lo que va a pasar es que los anuncios de Facebook van a perder efectividad porque ya no van a poder recoger datos como antes lo cual afectara a su proceso de medición y efectividad.
En este caso Facebook explica varios puntos, por ejemplo los eventos de conversión van a estar limitados a ocho, por lo cual no vamos a poder hacer más de ocho eventos de conversión en simultáneo, esto afecta más que todo a campañas grandes. También se menciona que por ejemplo en el caso de los anuncios con el objetivo «Visita a un Sitio Web» se recomienda que los anunciantes verifiquen su dominio, por supuesto que esto se refiere al dominio de destino a donde se dirigen nuestras campañas para que no tengamos esos problemas.
En términos generales Facebook menciona que esto perjudica lo que es el proceso de publicidad pagada, los reportes ya no van a ser tan exactos, ya que existirá menos precisión y se van a poder optimizar menos las campañas, lamentablemente esta tendencia puede afectar negativamente a lo que es el desempeño de los anuncios de Facebook Ads en el largo plazo (sobre todos si otras empresas siguen los pasos de Apple).
Si bien esta noticia no es alentadora, también hay que ver la contraparte, ya que tampoco es todo sea 100% malo, ya que debemos tomar en cuenta que esta medida de Apple es opcional, es decir, si el usuario lo desea podrá compartir (o no) sus datos y actividad, por lo tanto, no podemos decir que sea es una medida totalmente arbitraria de Apple.
Canal de notificación de marca comercial
Otra noticia destacada es que en Instagram se ha creado un canal de notificación de marca comercial, donde las empresas van poder «quejarse» o presentar reclamos sobre alguna infracción de derechos de marca comercial. Si somos una empresa vamos a tener un lugar adicional donde tramitar nuestras quejas, por otro lado, si somos anunciantes y estamos relacionados con el tema de marca comercial, debemos tener mucho cuidado ya que este será un canal que ayudará a que este tipo de sanciones lleguen más rápido y por lo tanto sean más efectivas. Por lo tanto, si un anunciante que utiliza una marca comercial que no le pertenece, debe tratar de cumplir las normas para evitar este tipo de problema, ya que con este nuevo canal las marcas van a poder denunciar y van a poder sancionar más rápidamente a los infractores que utilicen su marca comercial sin permiso.
Vídeos simples (rendimiento)
Durante el periodo de pandemia Facebook hizo un análisis y determinó que muchos creadores de contenido dejaron de usar el formato de videos profesionales (videos muy elaborados), más que todo por temas de costes, equipos y grabaciones presenciales, esta situación promovió el uso de videos sencillos o simples (no tan profesionales). Facebook notó que la difusión y el rendimiento de dichos videos aumentó de forma significativa, por lo cual se concluye que los videos que son más naturales y no tan editados, son tomados por el usuario de una manera más positiva. Por lo tanto Facebook recomienda que no necesariamente un video debe estar «super editado», simplemente basta con que sea más espontáneo, lo cual ocasionará que la respuesta y el rendimiento será mucho mayor.
Fanpages para concesionarios de automóviles o coches
Se ha mencionado que las páginas de seguidores para concesionarios de automóviles, ahora van a tener una sección donde las personas van a poder ver un inventario, la cantidad de coches disponibles, modelos, etc. Esto es una forma más intuitiva de mostrar los automóviles o coches que tienen los concesionarios además de servir para que los visitantes puedan interactuar con los mismos. Esta función funciona como una especie de «tienda en línea» pero más que todo, para que las personas puedan ver el inventario de ese concesionario.
Vídeo
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