Durante la segunda parte del 2024, Meta realizó una serie de anuncios sobre su plataforma publicitaria. A continuación presentamos un resumen de los acontecimientos más destacados (desde mi punto de vista) durante la segunda parte del 2024:
Desactivación de comentarios en anuncios
Meta anunció una nueva función que permitirá desactivar comentarios en sus anuncios. Esto es algo muy útil, ya que la mayoría de anuncios que aparecen en Instagram o Facebook permiten hacer comentarios, lo cual puede requerir de personal adicionales para hacer moderación, sobre todo en algunos rubros de negocios que cuentan con cierta cantidad de personas «en contra», por ejemplo, un negocio de venta de carnes podría recibir en algunas campañas comentarios negativos por parte de personas vegetarianas o veganas.
Más control sobre los anuncios que aparecen en los perfiles personales
Meta anunció un filtro especial que ayudará a las empresas a determinar en qué «perfiles personales» no aparecerán sus anuncios. Como muchos sabrán, los anuncios de Meta también aparecen en los perfiles personales de Instagram y páginas de Facebook, lo cual puede «confundir» a algunas personas que visualizan determinados anuncios, por ejemplo, si una persona ve que aparece un anuncio en el perfil personal de un influencer, esta persona podría pensar que dicha empresa apoya a determinado influencer (lo cual dista de la realidad ya que esos anuncios que aparecen son aleatorios), en este caso, las empresas podrán elegir en qué perfiles específicos no aparecerán sus anuncios.
Expansión de video (herramienta IA)
Meta ha anunciado su herramienta IA para mejorar los anuncios de video, en este caso, lo que hace la herramienta es «expandir» el espacio de un video para llenar ciertos espacios disponibles y adaptarse a ciertos dispositivos sin cortar o distorsionar el video. Esta función es muy útil, sobre todo para que el video se pueda visualizar correctamente en diferentes ubicaciones (formatos) y dispositivos.
Animación de imágenes (herramienta IA)
Otra herramienta IA de Meta para mejorar anuncios, es la animación de imágenes, la cual le brinda cierta «animación» o «movimiento» a una imagen específica. Como muchos sabrán, las imágenes fijas tienden a tener una menor tasa de conversión, debido a esto, esta herramienta tiene como objetivo mejorar el desempeño de los anuncios que utilizan una imagen estática.
Cuentas en Instagram para adolescentes
Otro anuncio importante, son las cuentas para adolescentes en Instagram. Meta menciona que este tipo de cuentas tiene como objetivo controlar la actividad de los menores de edad en Instagram, estas cuentas tendrán control parental, el cual será gestionado por el padre o tutor.
y tendrán una serie de funciones:
-Cada cuenta tendrá una cuenta asociada de un padre o tutor (el cual aprobará las configuraciones de control parental).
-Los padres podrán controlar el tiempo en que sus hijos utilizan la aplicación de Instagram, por ejemplo, de 10 pm a 7 am la aplicación estará restringida.
-Si bien los padres no podrán ver el detalle de todas las conversaciones, sí podrán ver con qué personas se ha comunicado su hijo durante los últimos 7 días.
-Al cabo de 60 minutos de utilizada la aplicación saldrá un aviso de tiempo límite.
-Los adolescentes no podrán recibir mensajes directos de personas desconocidas, antes de poder leer un mensaje, ambas personas deben seguirse mutuamente.
Es importante destacar que a partir del año 2025, todas las cuentas de menores de edad tendrán esta configuración por defecto, si la persona tiene menos de 16 años, si desea modificar algo de dicha configuración deberá ser aprobada por la cuenta de un padre o tutor.
Video
En el siguiente video explico de forma resumida cada uno de estos puntos:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Cuál de estas noticias consideras más relevante?
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