Durante el mes de Enero y Febrero del 2023, el grupo Meta (dueño de Facebook, Instagram y WhatsApp) hizo varios anuncios oficiales. A continuación hacemos un resumen de las principales novedades.
Mejoras IA para las creatividades
Meta anunció una serie de mejoras en su sistema Advantage+ el cual optimiza mediante inteligencia artificial (IA) las campañas de anuncios (principalmente realizando pruebas en el público al cual nos dirigimos y experimentando con diferentes textos para títulos y descripciones que se muestran en los anuncios. En esta ocasión se menciona que dicha optimización también abordará las imágenes de los anuncios, dichos cambios o mejoras incluyen ciertas modificaciones en la imagen como: aplicación de ciertos filtros o efectos, modificar su relación de aspecto, cambiar la ubicación del texto entre otros.
Rights Manager
Otro anuncio importante, es la plataforma Rights Manager, la cual tiene como fin de que los creadores de contenido (ya sean grandes o pequeños) puedan fácilmente gestionar y hacer respetar sus derechos de propiedad intelectual dentro de Facebook o Instagram. Rights Manager es una herramienta que detecta coincidencias de vídeo, audio e imagen. Es importante destacar que cada creador de contenido o empresa deberá presentar una solicitud para ser aceptado en la plataforma (luego de haber pasado por un sencillo proceso de verificación). Para solicitar acceso o registrarte en esta plataforma puedes visitar el siguiente enlace.
Configuración en centro de cuentas
Meta ha anunciado un centro de cuentas, el cual permite unificar la configuración de las diferentes cuentas que posee un usuario en Meta. El objetivo de esta herramienta es poder configurar en un solo lugar, la parte de seguridad y acceso a las cuentas, escoger las preferencias de anuncios que se visualizan, entre otros. Así mismo, esta función permitirá que las estadísticas de anuncios puedan ser más precisas, por ejemplo, si tenemos un anuncio con objetivo interacción y un usuario (que tiene un perfil de Facebook y dos cuentas de Instagram) le da «me gusta» usando esas cuentas, es posible que en las estadísticas veamos 3 interacciones de 3 usuarios diferentes, sin embargo, si el usuario tiene dichas cuentas asociadas con un centro de cuentas, entonces el sistema de estadísticas mostrará que se trata de un solo usuario y solo contará como si fuera una sola interacción.
Canales de transmisión en Instagram
Meta anunció sus «canales de transmisión» en Instagram, los cuales funcionan más o menos de forma similar a los canales de Telegram. En estos canales se podrá compartir textos, audio, videos y fotos, sin embargo, los seguidores no podrán hacer comentarios, solo podrán «reaccionar» a las publicaciones y participar en encuestas.
Verificación de Meta
Otro anuncio destacado es el símbolo de verificación en las cuentas de Facebook o Instagram, el cual podrá ser adquirido mediante una suscripción de pago. Este sistema funciona de forma muy similar al «check azul» de Twitter (el cual también es de pago). Entre los principales beneficios que se ofrecen con esta suscripción se encuentran los siguientes:
- Obtención del check azul.
- Mejor seguridad o protección frente a posibles hackeos.
- Soporte personalizado.
- Mayor alcance en las búsquedas, sugerencias, etc.
Mejoras en estados de WhatsApp
Respecto a WhatsApp, se anunciaron diferentes mejoras en lo que corresponde a su función de estados:
- Estados de audio.
- Aparición de círculos en los perfiles personales cuando alguien publica un estado (similar a lo que ocurre cuando alguien publica una historia en Facebook o Instagram).
- Capacidad de segmentar qué personas pueden visualizar un estado.
- Cuando se comparte un enlace en un estado se podrá tener una vista previa del sitio de destino.
Mejoras en el sistema de sanciones
Quizás este es el anuncio más importante en este periodo, el cual consiste en el cambio de planteamiento al momento de poner sanciones por parte de Facebook o Instagram (Meta), se menciona que se han dado cuenta que cuando un usuario incumple las normas de la plataforma y se le impone una sanción inmediata, generalmente se le sancionaba de forma drástica, sin embargo, han notado que la tasa de reincidencia es muy alta, por lo que cambiarán el enfoque y se comunicarán con el usuario dándole una «advertencia» y mencionando que en el caso de reincidir recibirá una sanción.
Es importante destacar que este planteamiento sólo ha sido anunciado para las publicaciones orgánicas en las páginas de seguidores o cuentas de Instagram y no en su sistema de anuncios, sin embargo, es posible que dicho cambio de enfoque también pueda afectar en el futuro a su sistema de sanciones en publicidad pagada.
Video
En el siguiente video explico de forma detallada cada uno de estos puntos:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Cuál de las noticias de Meta te parece la más destacada?
Si deseas saber más sobre Facebook Ads o Instagram Ads, puedes suscribirte a nuestro boletín y acceder gratis a la capacitación en video titulada Consejos para optimizar nuestras campañas en Facebook Ads e Instagram Ads.
