Existen personas y empresas que tienen problemas para realizar anuncios en Facebook o Instagram Ads, ya sea por motivos tan diversos como: incompatibilidad con la plataforma publicitaria, problemas para hacer seguimiento a las conversiones, normas estrictas o desconocimiento de las diferentes funciones de la propia plataforma publicitaria.
Es importante destacar que el principal motivo por el cual muchos anunciantes no pueden realizar anuncios en Facebook Ads o Instagram Ads (Meta Ads) es por incumplimiento de sus normas, ya sea por el rechazo de anuncios o por recibir algún tipo de sanción en su cuenta publicitaria. A continuación compartimos algunas alternativas a Facebook Ads o Instagram Ads:
Google Ads
Google Ads es la segunda plataforma publicitaria más relevante en occidente, dicha plataforma comprende la parte de búsqueda, red display, YouTube (videos), Play Store (aplicaciones), entre otros. Si bien Google Ads tiene sus propias normas, dichas normas son más flexibles (en promedio) que Meta Ads (Facebook Ads o Instagram Ads).
Es importante destacar que otro punto a favor de esta plataforma publicitaria, es su servicio al cliente, el cual tiende a ser mejor que Meta, ya que posee más personal de soporte y mayor tiempo en el mercado, lo cual repercute en un mejor servicio al cliente. Otra ventaja de esta plataforma publicitaria es que al igual que Meta, está disponible en la mayoría de países de Occidente y que no tiene un monto/precio mínimo para utilizarla.
Tik Tok Ads
Tik Tok Ads se ha convertido en una plataforma publicitaria emergente a raíz de la popularidad de la plataforma Tik Tok y el auge de los videos cortos verticales. Una muestra de la influencia de esta plataforma en el entorno, son las diferentes versiones que han sacado sus competidores como YouTube (shorts), Facebook/Instagram (Reels) entre otros. Si bien esta plataforma publicitaria es bastante intuitiva y tiene precios bastante accesibles, una de sus desventajas es que no se encuentra disponible en la mayoría de países occidentales.
Twitter Ads
Twitter Ads es el sistema publicitario de Twitter, que es una plataforma que se destaca por su información «en tiempo real». Si bien esta plataforma publicitaria posee normas relativamente flexibles, está disponible en la mayoría de países occidentales y no tiene un monto/precio mínimo para utilizarla, su principal desventaja es su poca variedad de formatos publicitarios.
Linkedin Ads
Linkedin Ads es la plataforma publicitaria de Linkedin, si bien tiene normas más flexibles y está disponible en la mayoría de países occidentales, su principal desventaja es que posee un monto/precio mínimo para utilizarla, el cual empieza en 50 dólares, lo cual no es tan accesible para los nuevos anunciantes, ya que por ejemplo en Facebook Ads, Google Ads o Twitter Ads se pueden presentar anuncios desde un dólar al día. Otra desventaja de esta plataforma es su poca variedad de formatos publicitarios.
Marketing de Influencers
Esta es la alternativa más recomendada para las personas que «no quieren irse» de Facebook o Instagram, ya que permite llegar a diferentes usuarios de dichas plataformas sociales pero mediante influencers. Esta es una buena alternativa pero siempre y cuando se seleccione a los influencers adecuados, entre las principales recomendaciones para seleccionar influencers se encuentran las siguientes:
- Fijarse que la audiencia y temática de dicho influencer coincida con nuestro negocio y público objetivo.
- Seleccionar a varios «micro influencers» (pequeñas audiencias de nicho) en vez de influencers grandes (personas son grandes audiencias).
- Renovar patrocinios solo con los influencers que generaron mejores resultados, para eso se deberá personalizar los enlaces o llamados a la acción para cada influencer.
- Utilizar la función oficial o etiqueta de «contenido patrocinado» de Facebook o Instagram.
La desventaja de esta alternativa es que es que hay que dedicar varias horas en la selección de influencers y su posterior negociación, además de cumplir con las diferentes normas y leyes locales relacionadas al marketing de influencers. Otra desventaja es que el precio a pagar varía de acuerdo a las habilidades de negociación de cada empresa o negocio.
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Imagen de Thomas Ulrich vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
