Muchas empresas y negocios que tienen una página web o un blog (con tráfico) y quieren «remodelarlo» o «rediseñarlo», sin embargo muchas veces esta transición no se hace de una forma adecuada y al final la empresa y negocio se termina perjudicando en lo que respecta al posicionamiento web, en el presente artículo haremos un resumen (checklist o lista de chequeo) el cual debemos tomar en cuenta al momento de remodelar o rediseñar un sitio web, es importante tener en cuenta que estos consejos son válidos para páginas o sitios web que tienen algo de tráfico orgánico o de motores de búsqueda (si el sitio web es nuevo no aplicarían estos tips).
Formas de hacer un rediseño de un sitio web
Existen dos formas de hacer una remodelación de un sitio web: la primera es simplemente cambiar imágenes, textos, colores, etc. sin modificar la estructura del sitio web, respetando todas las urls y secciones antiguas (esta es la opción recomendada), mientras que la segunda opción consiste en modificar la estructura y borrar páginas, secciones, urls, etc. (opción no recomendada) lamentablemente esa segunda opción es la que más se utiliza al remodelar un sitio web, es aquí donde surge el «problema», ya que si esa página o sitio web ya tiene un tiempo, posiblemente existirán ciertas secciones que ya se posicionaron en los motores de búsqueda, sin embargo, si la persona que esta realizando la remodelación toma la decisión de «borrar todo» lo que había (y volver a hacer nuevas páginas o sub páginas desde cero), entonces todas esas secciones antiguas desaparecerán de los resultados de búsqueda, lo cual originará una caía en el tráfico proveniente de los motores de búsqueda como Google.com
Hacer una lista de url y etiquetas de navegación
En primer lugar tenemos que hacer una lista de todas las urls y etiquetas de navegación, ya que un sitio web antiguo, por más que haya sido deficiente en el aspecto estético o a nivel de experiencia de usuario, ha tenido «algo» de posicionamiento web o ha sido enlazado por otros sitios web, si la persona que rediseña o hace este trabajo «borra» todo esas urls, entonces se crearán un montón de enlaces rotos (los cuales darán un mensaje de error 404), debido a esto, todos los urls tienen que mantenerse, por ejemplo imaginemos que una sección esté posicionada en Google pero ya no existe, lo que sucederá es que cuando las personas hagan click en ese resultado de Google, no aparecerá nada, solo aparecerá un mensaje de error y se irá perdiendo posiciones en los rankings de búsqueda ya que el contenido simplemente ya no existe. Solo mediante una lista de urls y etiquetas antiguas, podremos verificar que todas estas nuevas urls y etiquetas se mantengan o estén operativas en el nuevo diseño.
La página antigua será nuestra referencia
Si el sito web antiguo es una página «bien hecha», entonces las urls serán abundantes y las etiquetas de navegación serán mínimas o casi inexistentes, por otro lado, si es una página web deficiente, entonces habrán muchas etiquetas navegación y pocas urls, lo importante es que sepamos que tenemos que hacer una lista porque esa va a ser nuestra guía al momento de hacer la remodelación (eso es lo que tendremos que respetar).
Las redirecciones no solucionan el problema
Muchas personas creen que eliminado la pagina antigua y haciendo una redirección hacia la nueva página o sección resolverá el problema, sin embargo el motor de búsqueda puede saber fácilmente cuando esto sucede, si bien esto evitará los enlaces rotos no evitará que se pierdan posiciones en el motor de búsqueda ya que dicho contenido antiguo que fue indexado «ya no existe» para Google.
Mantener el 80% del contenido (texto)
Debemos tratar de mantener más o menos el 80% del contenido antiguo, principalmente el texto (ya que las imágenes «no interesan» porque estas no son muy tomadas en cuenta por el motor de búsqueda…solo se toma en cuenta el texto que esta en la sección ALT de una imagen). Respecto al contenido de cada página o subpágina, por ejemplo en «quiénes somos» podemos reestructurarla pero manteniendo una gran parte del contenido (similar al contenido anterior en un 80 %), esto tenemos que hacerlo ya que si mantenemos el url, pero si el contenido de la página cambia de forma significativa (digamos que es completamente diferente) entonces el motor de búsqueda detectará que el contenido anterior (por el cual la página o sección se posicionó en el pasado), ya no está existe o cambio radicalmente, por lo cual dicha página o sección perderá posiciones en los resultados de búsqueda.
Expandir y no reemplazar/borrar
La mejor manera de rediseñar un sitio web es «expandir» la información que se encuentra en el mismo, esto se logra manteniendo las paginas y secciones antiguas y «agregando» nuevas páginas, subpáginas o secciones. Por otro lado, la forma incorrecta de rediseñar un sito web es eliminado el contenido antiguo y crear paginas o secciones desde cero.
Podcast
En el siguiente podcast explico de forma detallada cada uno de estos puntos:
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Imagen de Tumisu vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
