Existen muchos errores relacionados al posicionamiento web o SEO (optimización para motores de búsqueda) que se tienden a comenter al momento de rediseñar un sitio web, este tipo de errores pueden hacer que nuestra página web pierda una parte importante del tráfico proveniente de motores de búsqueda (por ejemplo Google.com) en el presente artículo compartiré algunos consejos SEO al momento de rediseñar un sitio web.
Experiencia del diseñador web en páginas web con tráfico
Es importante que el diseñador web (que realizará este trabajo) tenga experiencia trabajando con páginas web con tráfico, ya que es muy diferente rediseñar un sitio que tiene «poco» o «nada» de tráfico (en donde no hay nada que perder) a rediseñar un sitio web que ya se posicionó por varias palabras y frases clave en los buscadores (y que una parte importante de su tráfico proviene de los motores de búsqueda). En algunos casos se puede utilizar los servicios de un diseñador «inexperto» siempre y cuando sea supervisado por un profesional de SEO.
No ignorar las URLs y páginas antiguas
Desde mi experiencia personal, puedo decir que ignorar las urls y páginas antiguas es el principal error que se comete al hacer este tipo de trabajos, existen muchas personas que deciden «ignorar» las urls y páginas antiguas, simplemente borrándolas y olvidando que existieron, el problema con este comportamiento es que automáticamente estaremos creando muchos enlaces rotos (mensaje de error 404) los cuales perjudicarán nuestro posicionamiento web, cuando las personas busquen un término (que estaba posicionado en el pasado), este aparecerá en los resultados de búsqueda (por unos días o semanas) y cuando la persona haga click en dicho resultado (o enlace) será conducido a una página de error 404 (ya que dicha url o página ya no existe).
Existen personas que tratan de «tapar» este error haciendo una simple redirección, el problema en ambos casos es que Google al cabo de un tiempo (que puede ser unos días o semanas) se dará cuenta que dicha página (y su contenido) ya no existe, por lo cual la retirará de sus resultados de búsqueda, esto originará que el tráfico proveniente de la búsqueda de ese término se pierda. Si esta acción la multiplicamos por todas las páginas que están en la misma situación (que generalmente son varios) además de los sitios web internos y externos que en algún momento «enlazaron» a dicha página o sección, podremos darnos cuenta que el problema se multiplicará.
La solución para este caso es simple, no borrar las urls antiguas y mantener el contenidos de dichas páginas antiguas, si bien es posible que deseemos no mostrar dichos contenidos en nuestro «nuevo menú» de navegación, debemos pensar en las personas que ingresarán a nuestro sitio web realizando una búsqueda en sitios como Google.com utilizando palabras o frases claves ya posicionadas.
Tiempo de carga
Otro error común es que el nuevo sitio web demore mucho en cargar, esta demora puede ser por varios factores: servicio de alojamiento web deficiente, mala optimización del sitio web, etc. lo importante es que nuestro sitio cargue en un tiempo «prudencial» ya que si demora mucho el motor de búsqueda le dará una mala calificación y es posible que de acuerdo al tiempo de demora lo retire de sus resultados de búsqueda, una forma practica de saber cual es la situación de nuestro sitio web es consultar el Speed Test de Google, en donde veremos una calificación sobre la velocidad de nuestro sitio web, tanto para la versión de escritorio/ordenador como para la versión móviles (la escala va de 1 a 100 puntos).
Número de plugins
Este punto esta muy relacionado con el consejo anterior. Si utilizamos un sitio web con un sistema gestor de contenidos como WordPress, se recomienda utilizar de 10 a 15 plugins, ya que si tenemos más plugins instalados nuestro sitio web se demorará más tiempo en cargar, si bien los plugins de WordPress son algo así como «pedazos de código» que pueden agregar diferentes funciones, el problema es que tiene un efecto secundario que es el bajo rendimiento del sitio web (cuando se usan en exceso), por eso no se recomienda instalar más de 15 plugins ya que esto afectará el rendimiento de nuestro sitio web, una forma sencilla de identificar a un diseñador web «principiante» es ver la cantidad de plugins instalados en un WordPress, he visto casos en los cuales un diseñador web ha instalado entre 30 hasta 50 plugins, lo cual es demasiado para un sitio web que utiliza WordPress.
Tomar en cuenta los condigos de rastreo e integraciones del sitio web
Otro error común cuando se hace el rediseño de un sitio web es elimnar los códigos de rastreo o seguimiento, como es el caso de Google Analytics (para mediar las visitar del sitio web) y Facebook Ads (para hacer anuncios en Facebook y crear públicos), asi mismo muchas veces no se tienen en cuenta las integraciones que tiene dicho sitio web con otros sistemas como por ejemplo una página de captura integrada con un programa de email marketing como GetResponse. Se recomienda hacer una analisis profundo para poder conocer todos los procesos o integraciones que tiene el sitio web con otros portales o herramientas.
Solución parcial: Blog independiente
Existen casos en los que el dueño de empresa o negocio no desea que el nuevo sitio web siga estas normas de SEO, en este tipo de casos especiales una forma de no perder todo el tráfico orgánico ganado y «reducir» los daños SEO de un mal rediseño, es tener un blog independiente, entiéndase por independiente a un blog que funcione en un subdominio (ejemplo blog.domino.com) con su propio wordpress (si utiliza un sistema gestor de contenidos como wordpresss) de esta manera los efectos negativos del nuevo sitio web principal (sobre todo si se hace mal) afectarán un poco menos y no se perderá el 100% del tráfico orgánico, por supuesto que lo recomendable es que todo se haga de forma correcta, pero esta seria una solución «parcial» para atenuar los efectos negativos de un mal rediseño.
Video
En el siguiente video explico cada uno de estos puntos de manera detallada:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otro consejo SEO al rediseñar un sitio web?
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Imagen de Lalmch vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
