En el mes de Septiembre 2023, Meta (dueño de Facebook, Instagram y WhatsApp) hizo varios anuncios relacionados con su plataforma publicitaria. A continuación hacemos un resumen de las noticias más destacadas:
IA generativa para anunciantes
Meta menciona que su herramienta de inteligencia artificial (IA) generativa, ya está disponible para todos los anunciantes a nivel global. Si bien se había anunciado mejoras IA para las creatividades de anuncios, dicha herramienta solo estaba limitada a algunos países y sólo comprendía la optimización de ciertos elementos, por ejemplo, en los textos el sistema hacía una serie de combinaciones entre diferentes títulos y descripciones para ver cuál combinación de texto tenía mejores resultados o sino elegía cuál era la mejor imagen entre varias alternativas.
En esta ocasión se agregan dos funciones adicionales: la capacidad de agregar fondos automáticos y la expansión de imagen, en donde la herramienta genera la imagen faltante para que alcance las dimensiones requeridas. Esto es muy útil, ya que no se limita simplemente a poner un «color de fondo» como antes, sino que se «genera» la imagen faltante para que esté acorde con la imagen original.
Nuevas funciones en Reels
Se anunciaron nuevas funciones para Reels, por ejemplo se mencionan que los anuncios para Reels podrán tener la función multidestino, lo cual permite dirigir el anuncio hacia diferentes sitios web o secciones de un sitio web. Otra novedad son los anuncios de colección, en donde se pueden colocar imágenes adicionales en miniatura en la parte de abajo de un anuncio de Reel para que el usuario pueda ampliar información sobre ciertos elementos o productos que aparecen en el video.
Se menciona un botón deslizante horizontal (hacia la izquierda), el cual permite que las personas que miran el Reel puedan dirigirse de forma más intuitiva hacia el sitio web principal del anuncio.
Otra mejora importante respecto a Reels es que se podrán agregar canciones o pistas de audio a un Reel existente, pero en este caso se podrá controlar el volumen para no perjudicar a la voz del video original.
Programación de presupuestos
Otro anuncio destacado es la nueva herramienta para programar presupuestos, la cual permite que los anunciantes puedan elevar el costo diario de sus anuncios en determinadas fechas (algo muy útil sobre todo en días festivos o momentos especiales).
Asistente conversacional IA Meta
Este quizás es el anuncio más interesante, ya que se menciona el lanzamiento de un asistente conversacional IA (similar a Chat GPT) pero con la novedad de que dichos asistentes tendrás cierta «personalidad», por ejemplo un asistente se especializa en moda, otro en deportes, etc. También se menciona que se han hecho ciertas alianzas con personajes públicos como Mr Beast, Paris Hilton entre otros.
La herramienta estará disponible para todos los canales de chat de Meta (Messenger, mensajes privados de Instagram y WhatsApp). Lo más interesante de esta función es que las empresas podrán crear sus propios asistentes conversacionales.
Check azul para empresas
Meta menciona el lanzamiento del check azul para empresas (anteriormente estaba disponible solo para personas particulares y creadores de contenido). Además de tener el típico símbolo azul y tener una visibilidad más destacada, esta herramienta también dará acceso a algunas funciones adicionales, como por ejemplo, la capacidad de una cuenta de WhatsApp Business de tener un sitio web que aparezca en resultados de búsqueda o la capacidad de que dicha cuenta de WhatsApp Business pueda ser utilizada por varias personas.
Es importante destacar que los precios de este servicio son por cada activo de Meta (una tarifa mensual para una página de Facebook, otra tarifa para una página de Instagram o cuenta de WhatsApp).
Flows para WhatsApp Business
WhatsApp tendrá una función llamada Flows, la cual permite añadir ciertas funciones especiales en cuentas de WhatsApp Business que pueden ser útiles para ciertos rubros de negocio como la capacidad de reservar asientos o entradas, elegir un menú, entre otros.
Video
En el siguiente video explico de forma detallada cada una de estas noticias:
¿Qué opinas sobre estas noticias? ¿Cuál fue la noticia que te pareció más interesante?
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