En el presente artículo haremos una breve introducción a las normas de Facebook Ads relacionadas con los derechos de autor y también hablaremos sobre la manera correcta de compartir contenidos de terceros en Facebook.
Copyright y creative commons
Es importante que sepamos en primer lugar que hay varias licencias en Internet, pero las principales son Copyright y Creative Commons. Copyright se refiere a «todos los derechos reservados» y su símbolo es «©», esto quiere decir que no se puede utilizar ese contenido (salvo que tengamos una autorización expresa del creador). Es importante saber que, si se desea utilizar un contenido, ya sea para hacer anuncios en Facebook o publicaciones en fanpages, si vemos que un contenido «no dice nada», se debe asumir que tiene Copyright. Sólo se puede usar contenido externo (y compartirlo) cuando se ve que tiene la licencia Creative Commons cuyo símbolo es «CC», esta licencia quiere decir que «si se puede compartir pero con ciertas condiciones o restricciones», en ese caso específico, se puede compartir el contenido pero mencionando la licencia y el autor.
Compartir contenidos externos
Cuando una persona pretende compartir contenidos externos debe tener mucho cuidado de no incumplir normas sobre derechos de autor, por ejemplo en el caso de un video hay personas que lo «descargan» directamente y lo vuelven a «subir» en su fanpage o canal como si fuera «propio», pero ahí se están violando los derechos de autor del creador de dicho video, por ejemplo si queremos compartir ese video de forma legal lo correcto será compartir la publicación original en nuestra página de seguidores (donde aparece la fanpage o canal del autor, de tal manera que las personas puedan ver la fuente original e interactuar con la misma).
Para hacer publicidad, se debe tener los derechos sobre el contenido a utilizar (ya sea imágenes, textos o videos), en algunos casos Facebook Ads puede «sugerir» imágenes de alguna plataforma oficial o aliada, por ejemplo un banco de imágenes legales que solo aparecen en la plataforma de Facebook As (como sugeridas) al crear un anuncio.
Páginas de destino y anuncios con objetivo «clicks» o «visitas a un sitio web»
Es importante saber que en el caso de un anuncio con ojetivo «clicks» o «visitas a un sitio web», la página de destino también va a ser evaluada, por ejemplo un anuncio puede cumplir con las normas, pero la página de destino puede incumplir alguna norma relacionada con derechos de autor, lo cual originará que el anuncio sea rechazado.
Nombres de páginas de Facebook
Existen normas que involucran a páginas de Facebook o cuentas de Instagram que tienen el nombre de una marca comercial no autorizada y que son «detectadas» al momento de crear un anuncio, ya que al publicar un anuncio lo primero que aparece es el nombre de la página de Facebook o cuenta d Insagram con el cual está relacionado dicho anuncio y, si ese nombre ya tiene problemas (o se utilizó el nombre de una marca comercial no autorizada), es muy probable que ese anuncio sea rechazado e incluso que la cuenta publicitaria sea cerrada.
El nombre de la página de Facebook o cuenta de instagram (relacionada al anuncio) no debe atentar contra ninguna marca comercial o derechos de autor, salvo que el anunciante sea un «distribuidor oficial» en un determinado país o territorio y cuente con el permiso correspondiente para utilizar ese nombre.
Vídeo
En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de estos puntos:
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