Si has utilizado los anuncios de Facebook (Facebook Ads), es posible que hayas notado en algunas ocasiones que el costo por click es más caro (y algunas veces más barato), muchas personas creen que este cambio de precio se debe al formato de anuncio utilizado, sin embargo como veremos a continuación esta oscilación en los precios puede deberse a múltiples factores:
La puja siempre cambia
La «puja» (costo por click o costo por mil impresiones que te sugiere Facebook cuando elaboras un anuncio) no depende necesariamente del formato del anuncio sino de la competencia que hay en ese momento con otros anunciantes, hay momentos en los cuales la puja es más cara debido a que hay más anunciantes publicando sus anuncios (esto sucede con frecuencia los últimos días del mes, días festivos, fiestas patrias, navidad y año nuevo, etc) la puja también varía si anuncias un fin de semana o si anuncias de Lunes a Jueves.
Es importante tener en cuenta que la puja siempre cambia (incluso a lo largo del día), sin embargo la puja es un «valor referencial» el cual nos da «una idea» de lo que pagaremos, eso quiere decir que el precio a pagar puede variar dependiendo de la calidad y desempeño de nuestro anuncio (si nuestro anuncio es bueno gastaremos menos dinero y si es malo gastaremos más), recordemos que cualquier anuncio siempre puede ser mejorado (ya sea cambiando la imagen o el texto que aparece en el anuncio), también debemos tener en cuenta que cada rubro de negocio es diferente y lo que puede funcionar para un tipo de negocio puede ser inútil para otro rubro de negocio.
¿Pujas manuales o pujas optimizadas?
Yo por lo general no uso pujas manuales, prefiero las pujas optimizadas, ya sea costo por click optimizado (CPCO) o costo por mil impresiones optimizado (CPMO), sin embargo esta función solo es efectiva si nuestros anuncios están correctamente elaborados y están dirigidos a nuestro público objetivo.
Si deseas saber más sobre costo por click y costo por mil impresiones optimizado puedes revisar el siguiente artículo que escribí sobre el tema hace unos meses atrás.
¿Que formato de anuncio es más barato?
Sobre el costo de la publicidad (qué formato es mejor o es más barato) depende mucho de nuestro dominio de la plataforma de anuncios (o formato específico de anuncio a utilizar), una persona o agencia con más experiencia con un formato específico (o que tiene experiencia dirigiendo anuncios para un mercado X) tendrá mejor rendimiento (y gastará menos presupuesto) en comparación con alguien que tenga menos experiencia.
Por ejemplo hay personas o agencias que con 20 dólares pueden generar de 400 a 900 clicks mientras que otros con ese mismo presupuesto solo pueden generar de 25 a 50 clicks, como podemos apreciar puede haber mucha diferencia en el resultado obtenido usando el mismo presupuesto (y esta diferencia no tiene nada que ver con el formato a utilizar), para que nuestros rendimiento mejore lo ideal es que continuemos practicando con diferentes formatos de anuncios, probemos diferentes horarios de publicación, hagamos pruebas con nuestro rubro de negocio, estudiemos a nuestro público objetivo y perfeccionemos constantemente nuestros anuncios para tener mejores resultados en nuestro rubro de negocio.
Si deseas saber más sobre los anuncios de Facebook puedes acceder al siguiente mini curso gratuito de 4 videos.
