Los videos de Facebook es un formato que aun no alcanza todo su potencial sobre todo si lo comparamos con YouTube (que es la plataforma que actualmente tiene el liderazgo en el rubro) con el fin de repotenciar este formato Facebook ha incorporado dos recientes mejoras: la primera es el formato publicitario para videos y la segunda son las estadísticas para video..
Anuncios para video
Este nuevo formato esta diseñado para los anunciantes que desean llegar a su público objetivo con contenidos audiovisuales relevantes (de corta duración), el anuncio para video tiene una duración de 15 segundos y comenzará a reproducirse «sin sonido» en el muro de noticias (imagen izquierda), si las personas hacen click en el video este se expandirá en pantalla completa y el sonido se activará (imagen derecha).
Mi punto de vista sobre este formato: me parece una alternativa interesante desde el punto de vista del anunciante (tomando en cuenta que este formato está teniendo bastante éxito en plataformas como YouTube) sin embargo creo que en algunas ocasiones podría ser algo invasivo para los usuarios (sobre todo al abrir el video en pantalla completa aunque es posible que esto sea modificado por Facebook en el futuro).
Estadísticas para video
Las estadísticas nos ayudan a entender como las personas están respondiendo a nuestros videos, en dichas estadísticas podemos ver los datos de nuestros videos ya sea de forma orgánica o pagada, por ejemplo en la siguiente imagen (lado derecho) podemos ver el indicador «visualizaciones de video» el cual nos indica las veces que el video ha sido visualizado por más de 3 segundos además de otro indicador interesante llamado «visualizaciones de video al 95%» el cual nos indica las veces que el video ha sido visualizado en el 95% de su duración.
Otro indicador relevante es el gráfico «retención de audiencia» (parte superior izquierda) en donde podemos observar de manera individual el rendimiento de cada video, este dato es muy importante para medir el nivel de interés en diferentes partes de nuestro video, también nos permite saber en que parte del video la mayoría de usuarios deciden abandonarlo.
Cabe destacar que se podrán incluir filtros de visualización (videos vistos al 25, 50, 75, 95 y 100%) además de generar reportes utilizando filtros como rango de edades, género y país de las personas que visualizan el video.
Mi punto de vista sobre las estadísticas para video: me parece fundamental este tipo de herramienta sobre todo para medir el rendimiento de los anuncios de video, recordemos que en este aspecto Facebook tiene la capacidad de ofrecer datos más exactos (en comparación con YouTube) debido a la información demográfica avanzada que posee de sus usuarios.
Como podemos apreciar esta es una clara muestra de como Facebook desea repotenciar su plataforma de videos, si bien es muy difícil que en el corto plazo Facebook pueda alcanzar el desarrollo que posee actualmente YouTube lo cierto es que estas noticias son muy positivas para los anunciantes y usuarios en general que desean promover contenido en formato de video dentro de Facebook.
Puedes ver más información sobre las estadísticas de video en el blog oficial de Facebook, si deseas saber más sobre Marketing en Facebook te recomiendo mi curso Facebook para los Negocios.
