Importancia de Facebook Ads en los procesos de selección de personal

Esta semana estaba hablando con un cliente sobre cómo mejorar el proceso de selección de personal de su empresa, me comentó que estaba publicando varios avisos en diferentes portales web (de bolsas de trabajo) pero dichos anuncios llegaban a personas que no cumplían los requisitos, lo cual les hacía perder mucho tiempo, los consejos que le di a esta persona fueron los siguientes:

En primer lugar esta bien publicar anuncios en portales web laborares (o de captación de personal) pero el anuncio debe estar correctamente elaborado, entre más específico sea tendrá mejores resultados, por ejemplo en el anuncio se puede mencionar ciertos “requisitos obligatorios” para “el puesto” como por ejemplo dominar el idioma inglés, tener un título universitario, indicar sus pretensiones salariales, tener experiencia en el rubro, etc. entre más “requisitos obligatorios” coloquemos tendremos mejores resultados,  por supuesto que siempre habrán personas que llegarán a la entrevista y no cumplan lo requisitos pero igual nos garantizará que la mayoría de personas tenga una idea clara sobre el perfil que busca la empresa, esto es muy importante porque es la base del proceso de convocatoria en este tipo de canales.

Ahora viene la parte “más importante” (y el objetivo del artículo) la cual consiste en los anuncios de Facebook (Facebook Ads) este formato publicitario es muy útil para encontrar personas altamente cualificadas, por ejemplo con este tipo de publicidad podemos utilizar criterios de segmentación avanzados como por ejemplo edad, nivel de estudios, sexo, ciudad, etc. sin embargo hay otros criterios los cuales muchas veces no son utilizados por las empresas encargadas de convocar personal, estos criterios son: universidad, carrera profesional, temas de interés y en algunos casos el distrito o localidad en donde vive la persona, estos criterios de segmentación nos proporcionan anuncios altamente segmentados y nos permite generar postulantes cualificados ahorrando de esta manera muchas horas en el proceso de selección de personal.

También hay que tomar en cuenta que al hacer publicidad en Facebook Ads podemos tener acceso a las estadísticas de la campaña (lo cual no brindan muchos medios de publicidad físicos como los periódicos o revistas), por ejemplo podemos saber que anuncio tuvo el mejor rendimiento, cuantas impresiones han tenido nuestros anuncios, a cuantas personas únicas hemos llegado, cuantas personas hicieron click en nuestros anuncios y si utilizamos pixeles de conversión podemos saber cuántas personas visitaron determinado sitio web o página de destino, esto es muy importante ya que muchas personas “ven” el anuncio (sin hacer click) y luego visitan el sitio web (como consecuencia de haber mirado el anuncio) esto solo puede saberse si utilizamos pixels de conversión.

Otro factor que debemos tomar en cuenta es que al realizar este tipo de publicidad (Facebook Ads) podemos beneficiarnos del tráfico generado, por ejemplo si colocamos como página de destino una pestaña de nuestra página de seguidores de Facebook lograremos obtener nuevos fans, también podemos conseguir nuevos suscriptores para nuestra lista de email marketing (si colocamos como página de destino una página de captura) lo importante es si colocamos como lugar de destino nuestro sitio web o una plataforma social propia tenemos el beneficio de lograr trafico cualificado y lograr que las personas se suscriban y puedan “volver” más adelante a visitar nuestro sitio web o canal social.

¿Crees que Facebook Ads es importante en los procesos se selección de personal?

Si deseas saber más sobre Facebook Marketing puedes visitar el siguiente enlace.

Imagen de CVE Empresarios Valladolid vía Flickr.


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JoseLuisMoreno

Consultor en Social Media y Marketing 2.0

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