Facebook Ads: ¿CPC optimizado o CPM optimizado?

Anteriormente la pregunta más común sobre los anuncios de Facebook era ¿Que es mejor? ¿CPC o CPM? (CPC: costo por click y CPM: costo por mil impresiones) sin embargo los tiempos han cambiado en Facebook y hay nuevas herramientas e indicadores con los cuales el rendimiento puede ser superior en algunas campañas especificas, en este caso voy a hablar sobre el CPC y CPM optimizado.

Podemos decir de forma resumida que la optimización en Facebook Ads es un sistema que nos permite determinar de forma automática cual es  la “puja” más adecuada para conseguir la mayor cantidad de acciones requeridas (ya sea interacciones, fans, clicks, impresiones, etc.)

La optimización puede funcionar de muchas maneras, puede combinar ambas características (CPC y CPM) para lograr diferentes objetivos, también puede usarse de forma independiente para conseguir el mayor numero de clicks (CPC) o el mayor numero de impresiones (CPM).

Anteriormente el anunciante tenia que elegir una “puja” de forma manual, sin embargo a lo largo del día esta puja “ideal” se iba modificando lo cual ocasionaba muchas veces una perdida de relevancia del anuncio.

Lo que hace el CPC o CPM optimizado es “ajustar” la puja de acuerdo al “mercado” y hacer ajustes respectivos de tal manera que se obtenga el mayor rendimiento posible del anuncio, esta modalidad es muy utilizada por las publicaciones promocionadas las cuales tienen un alto rendimiento (o CTR).

Muchas personas pueden pensar que esta “optimización” de Facebook no es nada transparente sin embargo los resultados hablan por si solos, los CPC y CPM optimizados por lo general tienen un mayor rendimiento que los CPC o CPM manuales (he podido comprobarlo en diferentes campañas que he realizado) esto me parece positivo sobre todo desde el punto de vista del nuevo anunciante (y también para los experimentados) ya que permite ahorrarnos mucho trabajo de seguimiento del anuncio, por supuesto que siempre es bueno “supervisar” el rendimiento del anuncio, pero esta “ayuda adicional” nos beneficia mucho sobre todo porque busca el “mejor rendimiento” del anuncio de forma automática logrando superar la barrera de los constantes cambios de pujas del mercado.

¿Cuales es tu opinión acerca del CPC o CPM optimizado?


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JoseLuisMoreno

Consultor en Social Media y Marketing 2.0

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