Un estudio de ComScore respecto a las campañas políticas en Facebook de los diferentes candidatos presidenciales de EEUU durante el mes de Enero del 2012 determino que en la mayoría de casos las impresiones «adicionales» o «ganadas» (virales) muchas veces superan el efecto de las campañas pagadas (entiendase por impresiones adicionales o ganadas cuando las personas pasan a sus amigos y familiares los diferentes anuncios o mensajes publicitarios a través de las redes sociales lo cual funciona como una bonificación adicional para los anunciantes sin coste alguno).
En el siguiente gráfico podemos ver la comparación entre las impresiones pagadas y las impresiones «ganadas» o «adiconales» de la campaña de Barack Obama en el mes de Enero del 2012:
Si bien es cierto que la campaña de Obama entrego mas de 800 millones de anuncios de display pagados en Enero (lo cual es bastante considerable) sus impresiones «ganadas» o «adicionales» (obtenidas de forma viral) fueron de casi 66 millones de impresiones.
En el siguiente gráfico podemos ver la comparacion entre las impresiones pagadas y las impresiones «ganadas» o «adicionales» de las campañas de los candidatos Republicanos en el mes de Enero del 2012:
Estos datos son muchos mas interesantes de analizar ya que a diferencia de la campaña de Barack Obama estas campañas no poseen un apalancamiento inicial (como los 25 millones de fans que tiene Obama en Facebook) podemos ver por ejemplo que Ron Paul posee mas del doble de impresiones «ganadas» o «adicionales» en comparación con sus impresiones pagadas, mientras que Mitt Romney posee la mitad y Rick Santorum casi igualo su total pagado.
Debemos tomar en cuenta que estas impresiones «adicionales» o «ganadas» tienen una mayor efectividad debido a que son transmitidas por amigos y familiares lo cual muchas veces posee un mayor poder de influencia en las personas expuestas.
Como podemos apreciar las impresiones adicionales o ganadas forman una pieza fundamental en toda campaña de Facebook por lo que deben ser tomar en cuenta ya que muchas veces su efecto supera al de las campañas pagadas, proporcionado de esta manera un gran poder de apalancamiento ademas de aumentar el nivel de influencia a través de las recomendaciones de amigos y familiares.
Pueden ver el estudio completo de ComScore en el siguiente enlace.
