Importancia de las Redes Sociales como fuentes generadoras de trafico

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Debido a las constantes variaciones en el algoritmo de Google muchos webmasters han perido trafico de forma considerable en sus sitios webs, si bien Google siempre es estricto en sus diferentes politicas y condiciones por el bien de la calidad en sus resultados de búsqueda, lo cierto es que cada cambio en su algoritmo significa grandes perdidas economicas para muchos webmasters.

Es importante analizar como muchos webmasters inverten en trabajos de SEO para sus paginas web, por lo general esto se realiza mediante optimizaciones internas en la pagina web ademas del trabajo mas popular: la construccion de enlaces, sin embargo ultimamente Google esta haciendo varios cambios en su algoritmo los cuales logicamente benefician cada dia mas al contenido original sin embargo lo mas importante es estar informado de estos cambios (aquí resalto la importancia de estar actualizado ya que un trabajo de SEO mal hecho puede perjudicarnos en vez de ayudarnos), si bien esta claro que el contenido es la nueva “estrella” de Internet tambien es importante destacar que la parte “social” esta aumentando su relevancia de forma exponencial y es en este punto en donde muchos webmasters no se han dado cuenta que las reglas del juego simplemente ya cambiaron (ojo no estoy diciendo que el SEO no sea importante sino que es bueno tener múltiples fuentes de trafico, así como invertimos o trabajamos en SEO también lo hagamos en las redes sociales), hace poco tuve la oportunidad de asesorar a un cliente el cual me contaba como su pagina web estaba perdiendo trafico de forma alarmante a raiz del ultimo cambio del algoritomo de Google (específicamente Google Panda), le pregunte cuantas personas trabajaban en el SEO de su portal web y me comento que tres trabajadores a tiempo completo.

Luego de revisar su pagina de seguidores de Facebook y su cuenta de Twitter (las cuales vi que estaban descuidadas) le pregunte si había considerado aumentar su inversión en redes sociales a lo que me dijo que no lo veía necesario, le dije que las cuentas en redes sociales (bien administradas) constituyen una fuente importante de trafico para muchos webmasters y le dije que tenia que darle la misma importancia a un administrador de cuentas en redes sociales que a un constructor de enlaces ya que como el sabia habían muchas métricas que reflejaban esta tendencia (ejemplo: que Facebook es la segunda pagina mas vista a nivel mundial, la importancia de las interacciones, el entorno social, la importancia que se esta dando a las búsquedas sociales, etc).

Luego de una hora de conversación el cliente entendio la importancia de incursionar en este medio y entendió que tenia que variar sus fuentes de trafico y decidió  contratar a una persona (experta en el tema) para gestionar sus cuentas en redes sociales (aunque yo le recomendé tener como minimo una persona encargada de su pagina de seguidores y otra de su cuenta de Twitter, si bien esto no es lo ideal por lo menos es algo que puede ayudar a aumentar su trafico).

Un claro ejemplo de esta tendencia “social” es la actual migracion que existe en los anunciantes del programa Adwords hacia la plataforma Facebook Ads la cual cada dia comienza a tener mas relevancia ademas de tener normas mucho mas flexibles para los anunciantes (por ejemplo Adwords ya no admite tener una pagina de captura como destino mientras que Facebook Ads si lo permite) ademas de la gran ventaja que posee referente a la segmentación del publico objetivo (rangos de edades, educación, lugar, intereses, etc.).

Es importante que veamos los cambios que vienen sucediendo en la actualidad y que convirtamos a la parte “social” de nuestro negocio en un pilar tan importante como los trabajos de SEO de nuestro sitio web.


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JoseLuisMoreno

Consultor en Social Media y Marketing 2.0

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