Muchas empresas y negocios utilizan Google Search Console para medir el tráfico orgánico de buscadores de su sitio web o tienda online, sin embargo, muchos canales sociales también aparecen en los resultados de búsquedas de Google, pero dicha información muchas veces no es medida. En el presente tutorial explicaremos cómo agregar un canal social en Google Search Console para medir el tráfico de búsquedas orgánicas y conocer los diferentes términos de búsqueda (palabras clave) de dicho canal social.
Iniciar sesión en Search Console
En primer lugar debemos iniciar sesión en nuestra cuenta de Google Search Console, y hacer click en el lado superior derecho (donde aparece nuestra propiedad). Si es la primera vez que creamos una cuenta o no tenemos una propiedad agregada, simplemente hacemos click en «agregar propiedad» (como aparece más adelante).
Aparecerá una ventana desplegable con todas las propiedades que administramos, vamos a la parte final y elegimos la opción añadir propiedad».
Agregar un canal social en Search Console
Luego elegimos la red o canal social que deseamos agregar (podemos agregar una cuenta de Instagram, TikTok, Twitter y YouTube), para este ejemplo utilizaremos un canal de YouTube (hacemos click en «añadir»).
Aparecerán los canales en los cuales somos administradores o tenemos derechos como administrador. Elegimos el canal correspondiente y hacemos click en «añadir propiedad»
Luego aparecerá un mensaje de que nuestra propiedad fue agregada con éxito.
Esperar a que se actualice la información
Si vamos a la propiedad, nos aparecerá un aviso que deben pasar aproximadamente 48 horas para que se actualice la información y se comiencen a ver datos. Es importante destacar que solo podremos ver datos desde el día en que agregamos dicho canal social, esto quiere decir, que no podremos visualizar datos anteriores a la fecha en que agregamos nuestro canal social a Search Console.
Como ver las principales estadísticas de búsqueda
Luego de 48 horas podremos comenzar a ver nuestras estadísticas. Por ejemplo, en la página principal (sección estadísticas) aparecerá el total de clicks generados por búsquedas. Podemos elegir 3 rangos de fechas: últimos 7 días, último mes y últimos 3 meses.
Si nos desplazamos hacia abajo, podemos ver el detalle de las búsquedas. Por ejemplo, podemos ver las búsquedas web (búsquedas tradicionales) y las búsquedas de videos e imágenes.
Si nos desplazamos más abajo, podremos ver los contenidos que tuvieron mayores visitas de búsquedas, además de ver las secciones con tendencia a la alza y la baja.
Si vamos a la parte final (más abajo), podremos ver las principales palabras claves utilizadas y los países donde provienen dichas búsquedas.
Si vamos a la sección de «rendimiento», podremos ver un gráfico con el total de clicks e impresiones (formato estándar de Search Console), además de otros indicadores como CTR medio y posición media (estos últimos hay que activarlos para visualizarlos en la gráfica).
Si nos desplazamos hacia abajo, podremos ver las palabras clave con sus respectivas estadísticas individuales (número de clicks e impresiones).
Experiencia personal y opinión sobre esta función
Creo que esta herramienta es muy útil para poder medir de manera realista y objetiva el tráfico SEO que generan diferentes canales sociales como Instagram, TikTok, etc. Uno de los principales problemas que había en el entorno SEO, era demostrar (cuando un negocio tenía un sitio web y redes sociales) que buena parte de las búsquedas también podían llegar a otras cuentas sociales de la empresa (sin necesariamente perjudicar al sitio web). El problema es que esta falta de información confundía a muchas empresas al momento de medir su SEO, por ejemplo, si una web tenia 5000 visitas orgánicas al mes y de repente dichas visitas bajaban a 4000 visitas, podía estar sucediendo 2 cosas:
1.-La web bajo su posicionamiento orgánico de buscadores y 1000 personas ya hacen click en los resultados de búsqueda.
2.-La web tiene 1000 visitas menos de búsquedas orgánicas, pero midiendo otros canales sociales, nos damos cuenta que esas 1000 visitas ahora se reciben en otros canales sociales de la empresa (por ejemplo 800 en YouTube y 700 en TikTok), por lo cual podemos concluir que dicho tráfico de búsquedas no disminuyó, sino que aumentó, solo que se ese tráfico se distribuyó entre otros activos digitales de la empresa.
Como podemos ver, contar con esta herramienta es una gran ventaja para medir el SEO social de cualquier empresa o negocio, sin embargo, creo que Google se demoró mucho tiempo en habilitar esta función (recién la habilitó en el 2026 mientras que pudo habilitarla por el 2021), pero como dice el dicho «mas vale tarde que nunca».
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Has agregado tu canal social a Google Search Console?
Si deseas ayuda con el SEO de tu sitio web o canal social, puedes contactarte conmigo visitando el siguiente enlace.