Con la llegada de la inteligencia artificial, muchas empresas y negocios utilizan diferentes programas IA (como Chat GPT) para generar contenidos escritos, sin embargo, la gran pregunta que muchos se realizan es ¿Puedo posicionarme en programas como Chat GPT usando dichos contenidos IA? En el presente artículo intentaré responder esta pregunta.
Textos o artículos generados IA
Es importante tener en cuenta cómo se crean los textos creados por IA, por ejemplo, muchas personas piensan (de forma errónea) que un programa IA «entiende» lo que escribe (como un humano) o que los textos son 100% originales, pero la realidad es que el programa no entiende nada de lo que escribe, ya que solo predice el siguiente token (palabra o subpalabra) con la mayor probabilidad estadística posible según patrones vistos en billones de textos humanos.
Como se crea un texto IA
Luego de recibir un prompt (instrucción) por ejemplo, «escribe un artículo de 1000 palabras sobre beneficios del SEO» el programa IA convierte el texto en números (tokenización) ya que el modelo no entiende palabras, sólo entiende números. Cada palabra o frase se divide en varias partes pequeñas llamadas tokens , por ejemplo: «Escribe un artículo» sería para el programa algo como [4532, 276, 3486, 12, …] Posteriormente dichos números se convierten en vectores (embeddings) y cada token se transforma en un vector de cientos o miles de números que codifican su significado y posición en la frase.
Luego entra en juego el Transformer (red neuronal gigante) mira todo lo que ya tiene y calcula qué palabra (o token) es la más probable que venga a continuación, luego los tokens generados se vuelven a convertir en texto legible, lo cual da como resultado un texto coherente.
Como podemos ver, un modelo de IA generativa simplemente predice estadísticamente el siguiente token (palabra) una y otra vez, basándose en patrones que aprendió de leer miles de millones de páginas de internet, libros, foros, código, etc. Otro punto a tomar en cuenta, es que un artículo 100% generado por IA no es un artículo 100% original, ya que simplemente una recombinación (extremadamente sofisticada) de lo que ya estaba escrito por humanos en internet, libros, foros, papers, etc.
Nivel de calidad de los textos generados por IA
¿Por qué suena tan natural un texto IA? simplemente porque la IA generativa ha visto millones de artículos parecidos, lo cual hace que imite muy bien el estilo «humano», sin embargo, cuando la herramienta aborda temas nuevos, poco frecuentes o contradictorios, simplemente elige lo que «estadísticamente» suene bien, aunque el contenido generado sea falso o esté desactualizado.
Utilidad o beneficios de los textos IA a nivel SEO
Si bien un texto IA puede tener una buena redacción y tener cierto «sentido» al leer su contenido, esto no quiere decir que la información generada sea verdadera, esté debidamente sustentada o se encuentre actualizada. Debemos de tomar en cuenta que todo lo que genera un programa IA es un «derivado» (en mayor o menor grado) de lo que ya escribieron millones de humanos antes, debido a esto, su nivel de originalidad y relevancia (para los buscadores) tiende a ser limitado. Sin embargo, existe un aspecto positivo que influye (de forma muy limitada) al SEO: El ritmo de publicación.
El SEO posee diferentes pilares, uno de dichos pilares es la creación de contenidos escritos. Como vimos en nuestro artículo anterior, uno de los principales retos de muchas empresas y negocios que desean tener un buen SEO, es generar contenidos escritos de manera constante en su blog o sitio web, sin embargo, llegar a este punto muchas veces no es fácil debido a la falta de constancia, es en este aspecto donde la inteligencia artificial puede ayudar a crear más contenidos escritos de manera frecuente, lo cual puede generar un «impulso adicional» a nivel SEO.
Es importante tener en cuenta que, cada vez que hay una nueva herramienta o técnica para hacer SEO (que funciona), Google saca una actualización que contrarresta dicha técnica o herramienta, debido a esto, en Marzo 2024 Google lanzó una serie de medidas para luchar contra el spam de búsqueda generado por IA, dentro de las normas más destacadas, se encuentra el abuso de contenido a gran escala, que es cuando se generan muchas páginas o artículos con la finalidad de manipular el posicionamiento de los resultados de búsqueda, en lugar de ayudar a los usuarios. Esta mala práctica consiste en crear grandes cantidades de contenido no original, los cuales aportan poco o ningún valor a los usuarios, independientemente de cómo se haya creado, ya sea que se produzca de forma automática (ejemplo inteligencia artificial), humana o mediante una combinación de ambos factores. Debido a esta norma, apenas un sitio web comienza a generar grandes cantidades de contenido escrito (sobre todo si es hecho con programas IA), Google automáticamente penalizará dicho sitio web.
Tráfico generado por programas IA
El tráfico generado por programas IA se da cuando un usuario inserta un prompt (instrucción) o hace una consulta en un programa IA y dicha herramienta nos menciona o cita como fuente (lo cual genera visitas a nuestro sitio web), sin embargo, para que esto suceda, dicha fuente debe ser relevante y la información del sitio web debe ser original y útil.
IA no cita a otra IA
Es importante tener en cuenta que para que una IA genere contenido, generalmente usa como entrenamiento, fuente o referencia a otros sitios web relevantes, libros, foros, redes sociales, entre otros. Por ejemplo, Marco desea que su empresa de contabilidad sea sugerida, citada o simplemente aparezca en los resultados de un programa IA (como Chat-GPT). Para lograr este objetivo, Juan decide generar muchos artículos usando Chat-GPT, luego los publica en su sitio web y espera que dichos contenidos le generen tráfico de Chat-GPT (al ser citado en dicho programa IA). Sin embargo, el resultado final es más que evidente, ya que Juan no está generando contenido original y tampoco está entendiendo cómo se genera dicho contenido.
Supongamos que la competencia de Juan, es la empresa de contabilidad de Pedro, sin embargo, el sitio web de Pedro ya se ha ganado una reputación en el sector, debido a que a lo largo de varios años, ha generado (de forma constante) contenidos originales y relevantes en su sector. En este caso, cuando Juan le pide a Chat-GPT crear 1 artículo de 1000 palabras titulado 7 consejos para elegir una empresa contable, entonces, dicho programa IA usará el sitio web de Pedro (y de otros 2 sitios web relevantes) para generar dicho texto para Pedro, si luego Pedro usa ese texto generado por la IA y lo publica en su propio sitio web, la pregunta es ¿Esto le beneficia a Juan o a Pedro? la respuesta será que el beneficiado será Pedro (no Juan), ya que Pedro el es la fuente original de dicho artículo, y esto simplemente hará que cuando otro usuario solicite la misma información, el programa IA citará a Pedro y simplemente ignorará a Juan.
¿Puedo posicionarme en Chat GPT y otros programas IA usando artículos generados con IA?
En mi experiencia profesional trabajando con diferentes empresas y negocios, la respuesta a esta pregunta es simplemente no, es más, la mayoría de empresas que publican contenidos IA (sin ningún tipo de supervisión o criterio) generalmente sufren de penalizaciones SEO. Debido a esto, es fundamental que toda empresa o negocio (que desee posicionarse en buscadores) trabaje todos los pilares del SEO y cree contenidos en formato texto que sean 100% originales y relevantes, sobre todo, incluyendo sus propias opiniones, análisis y puntos de vista en sus contenidos, ya que precisamente esto es lo que los diferenciará de los contenidos genéricos creados por diferentes programas IA. En este caso la pregunta no es ¿Cómo copia contenido de la IA? sino ¿Cómo puedo hacer para que la IA me copie a mi?
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Utilizas textos generados por IA para posicionarte en buscadores?
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Imagen de Justin Morgan vía Unsplash.com bajo licencia creative commons.
