En este artículo, comentaremos las principales noticias correspondientes al mes de abril para Facebook Ads, donde entre los aspectos mas relevantes, se encuentran los siguientes:
ThruPlay por defecto
En primer lugar tenemos lo que es la «Reproducción Verdadera por Defecto»; anteriormente cuando hacíamos un anuncio en vídeo, cualquier reproducción que haya sido de más de 10 segundos, contaba como una reproducción válida obtenida (acá hablamos de anuncios para conseguir reproducciones); y opcional podíamos escoger la reproducción verdadera por defecto: la cual es una reproducción que dura más de 15 segundos; donde aquí es que Facebook cuenta el objetivo o cuenta la reproducción de 15 segundos en adelante; pero esta era una opción adicional que teníamos que configurar.
A partir de mediados de este año, ya la reproducción por defecto va a ser la verdadera, o sea, todas las reproducciones de cualquier anuncio van a hacer por defecto, superior a 15 segundos. Es algo positivo, si bien claro la idea es que sean reproducciones de mayor tiempo, para vídeos cortos garantiza que el usuario que está viendo el anuncio pueda visualizarlo y captar un poco más el mensaje. Entonces la reproducción mayor a 15 segundos va a aparecer por defecto en todas las campañas publicitarias, no vas a tener que configurarlo sino que va a aparecer predeterminado.
Mejoras administrador de anuncios y business manager
Otra noticia importante son las mejoras para el administrador de anuncios y el business manager; por ejemplo, se explica que hay una serie de mejoras en los anuncios, se va a incluir una barra de navegación, una barra de búsqueda, para que se puedan localizar los anuncios por nombre; un navegador básico para ir a los tres niveles que hay, ya sean: campañas, conjunto de anuncios o anuncios; lo que es una manera de hacer este administrador de anuncios más intuitivo.
También está el caso de business manager que vamos a poder agregar de manera mucho más sencilla a un cliente o partner. El problema de business manager es que quizá era un poco estricto al momento de agregar cuentas publicitarias; porque a veces pasan a nombre de administrador de anuncios y es todo un problema, quizá no para usuarios avanzados pero sí para usuarios principales, ya que podía ocurrir que agregaban una cuenta para siempre (pasando a ser propiedad del business manager de manera definitiva) y después esta acción traía muchos problemas ya que no se podía deshacer.
Ahora la opción de agregar a un cliente, partner o socio es mucho más sencilla y no es una opción que netamente va a enlazar con un business manager para siempre, sino que se mantiene la independencia de la cuenta además de ser más simple de utilizar para los nuevos anunciantes.
Ofertas de costo máximo
Otra mejora son las ofertas de costo máximo o “Cost Cap”; ¿Cómo funciona esto? Facebook cuando hace diferentes pujas tiene dos opciones para configurar, ya sea que te mantengas dentro del presupuesto o que logres la mayor cantidad de conversiones con ese presupuesto, pero muchos anunciantes habían expresado su deseo de que quisieran controlar un poco lo máximo que estén dispuestos a pagar para cada conversión.
Para hacerlo más sencillo, podemos hacer referencia al formato del costo por suscriptor o conversión. Con esta mejora, que se llama costo máximo, tú vas a poder determinar lo que vas a pagar por cada conversión o suscriptor, de esta manera el rendimiento de los anuncios se puede optimizar de manera más personalizada para los anunciantes avanzados (no te recomienzo usar esta función si eres un anunciante principiante).
Filtro de contenido para anunciantes
Otro anuncio importante es el filtro de contenido para anunciantes; hay algunos formatos de anuncios que aparecen junto con contenido en Facebook, por ejemplo: los artículos instantáneos o los vídeos «in stream» que aparecen antes de un vídeo en Facebook; ahora vas a poder controlar a través de una serie de filtros qué nivel de exposición va a tener en relación a otros contenidos. Hay tres tipos de filtros (inventario): limitado, estándar y full. Por ejemplo en el inventario «limitado», es máxima seguridad, es decir, Facebook va a tener bastante cuidado de que ciertos canales o artículos que tocan temas muy polémicos, no muestren tu publicidad ahí, por supuesto tiene una menor exposición; el inventario «estándar» tiene un nivel de seguridad y filtro moderado, y por último está el inventario «full» donde los anuncios puede aparecer junto a cualquier otro contenido, con una restricción muy baja (mínima seguridad) y teniendo el mayor alcance posible.
Esto resulta algo muy positivo, ya que ataca el problema que muchas veces tiene Youtube el cual consiste en que mucha de su publicidad aparece junto a contenidos no adecuados (hay empresas que no quiere relacionarse con ese tipo de contenido). Los filtros que está aplicando Facebook están bien, sin embargo, es importante destacar que Facebook todavía no tiene la relevancia de Youtube respecto a consumo de videos (pocas personas tienden a navegar por los videos de Facebook y consumir contenido en video de la misma manera como quizá se hace en Youtube), pero precisamente Facebook está previniendo que en un futuro hayan este tipo de problemas con los anunciantes, sobre todo en sus formatos de vídeos y artículos instantáneos donde aparecen anuncios muy cerca a estos contenidos generados dentro de la plataforma.
Con esta nueva mejora (tres filtros) ahora hay más seguridad para los anunciantes, para que su contenido o su marca no sean tan expuestos a contenido no adecuado. Creo que esta es la función que debería tener Youtube en su plataforma y de una manera más intuitiva (por supuesto se puede configurar de cierta manera pero no es tan sencillo), en Facebook está más estructurado a nivel de anunciantes; Facebook tiene herramientas muy buenas para los anunciantes, sin embargo en este caso la desventaja es que en la parte de vídeos, Facebook aún no se encuentra muy desarrollado.
Video
En el siguiente video explico de manera detallada cada una de estas novedades:
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