A continuación realizaré un resumen de las principales noticias sobre Facebook Ads y Marketing en Facebook correspondientes al mes de Abril del año 2018.
Modificaciones en la función «excluir» de anuncios
Cuando realizamos un anuncio en Facebook podemos «excluir» a ciertos usuarios para que no visualicen el anuncio, sin embargo esta función muchas veces puede ser mal interpretada o se le puede dar un uso no adecuado, a raíz de esto Facebook ha anunciado modificaciones que tienen como objetivo cumplir las diferentes leyes y regulaciones «anti discriminación», por lo cual los anuncios que usen esta función (sobre todo los que están orientados a prestamos, trabajo, etc.) deberán cumplir con estas normas y no usar ningún criterio que tenga como objetivo «discriminar» a un grupo específico de usuarios por su raza, religión, etc.
Facebook coloca un ejemplo sobre el uso correcto de esta herramienta, menciona que si un equipo de béisbol quiere conseguir nuevos fans o seguidores, entonces puede hacer un anuncio para promover su página y en dicho anuncio puede «excluir» a las personas que «ya son seguidores» de ese equipo deportivo o página.
Autorización para realizar anuncios políticos en Facebook Ads
A partir de este momento, para realizar anuncios políticos en Facebook (EEUU) se debe contar con una autorización especial, el proceso consiste en 3 pasos:
1.-Verificación de la identidad y domicilio del anunciante.
2.-El anunciante recibe un código por correo postal el cual debe activar para utilizar la cuenta publicitaria con ese fin.
3.-El anunciante debe declarar quién financia esos anuncios políticos.
Esta norma ya entro en vigor para las personas que realizan campañas políticas en EEUU, Facebook menciona que esta normas se extenderá a otros países en el futuro y que tiene como objetivo tener una mayor transparencia en los anuncios políticos publicitarios, otro dato importante es que en este tipo de anuncios aparecerá un mensaje que indica que es un anuncio político y también se podrá ver quién financio dicho anuncio (ver imagen superior del artículo). Facebook también menciona que estas normas también se aplicarán en el futuro cuando se realicen anuncios que promuevan temas políticos.
Verificación de administradores de páginas de seguidores
Facebook anunció que los administradores de páginas que tienen una gran cantidad de seguidores pasarán por un proceso de verificación de identidad, esto es para evitar que los administradores usen perfiles falsos para administrar una página de seguidores, así mismo, si la página cambió de nombre en algún momento, cualquier usuario podrá saberlo de manera pública, esta función tiene como objetivo que cada usuario pueda «evaluar» el nivel de credibilidad de una página de seguidores y que haya más transparencia con la identidad de los administradores.
Más restricciones en el uso de aplicaciones
Facebook anunció más restricciones sobre el uso de aplicaciones, se menciona que habrán limitaciones para el acceso de la API de grupos y eventos, antes las aplicaciones que usaban esa API podían acceder a la lista de integrantes y asistentes además de ver las publicaciones hechas en esas plataformas, ahora ya no podrán hacerlo. Existen más restricciones anunciadas pero estas son (desde mi punto de vista) las más destacadas. Estas restricciones buscan reforzar la seguridad a raíz de lo que pasó con la empresa Cambridge Analytica.
A/B test más intuitivos y que faciliten el flujo de trabajo de uso común
Ahora la herramienta A/B test de los anuncios de Facebook será más intuitiva y fácil de usar para los usuarios ya que incluirá una ventana de creación rápida además de aumentar su compatibilidad con otras herramientas de flujo de trabajo (mejorando el sistema de trabajo en equipo).
Video
En el siguiente video explico de manera detallada cada una de estas noticias:
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