Comienza el año 2018 y Facebook anunció diferentes novedades respecto a su plataforma que involucra a empresas y negocios, a continuación haré un resumen de las principales noticias sobre marketing en Facebook y Facebook Ads correspondientes al mes de Enero 2018:
Actualización del algoritmo de Facebook
Esta es quizás una de las peores noticias para muchos administradores de páginas de seguidores, Facebook ha anunciado de manera oficial que su algoritmo se actualizará y que a partir de ahora las publicaciones de familiares y amigos tendrán mayor visibilidad en comparación con las publicaciones de páginas de seguidores, Facebook menciona que las páginas de seguidores tendrán una disminución considerable en su alcance orgánico (alcance gratuito), así mismo indica que las publicaciones que incentiven el debate por parte de sus seguidores serán las que sufrirán menos esta reducción de alcance, puedes ver más detalles sobre esta actualización en el artículo anterior titulado Cambios en el algoritmo de Facebook 2018.
AR Studio y Web VR
Facebook mencionó la importancia de que los anunciantes utilicen herramientas o tecnologías que incorporen experiencias de realidad aumentada y realidad virtual, si bien se menciona que los dispositivos de realidad virtual aun no son parte del día a día de las personas debido a sus elevados costos (y los efectos secundarios que generan en sesiones largas …esto lo sabrás si has utilizados visores VR en video juegos), los anunciantes pueden utilizar otras herramientas que permitan experimentar situaciones a más «inmersivas» e interactivas sin necesidad de utilizar este tipo de equipos, Facebook menciona a AR Studio y Web VR las cuales tienen como objetivo brindar experiencias de realidad virtual sin necesidad de que el usuario utilice equipos de VR.
Anuncios de videos de 6 segundos (formato recomendado)
Facebook menciona que es consiente que la atención de los usuarios frente a los anuncios ha disminuido de manera considerable y que esto puede afectar a los anuncios en formato video, debido a esto Facebook ha realizado múltiples pruebas con sus socios de marketing en Facebook (FMP) sobre los formatos de video que generan mejores resultados y se llegó a la conclusión de que los anuncios de video de 6 segundos de duración generan mejores resultados en comparación con los anuncios de 15 y 30 segundos, debido a esto Facebook recomienda utilizar este tiempo de duración a los anunciantes.
Optimización por resultados comerciales (no clicks)
En una guía sobre consejos sobre marketing en Facebook, se menciona la importancia de tener una optimización adecuada de los anuncios, si bien cada anuncio tiene un objetivo, es importante que la optimización del mismo se realice por resultados comerciales deseados y no por las opciones que pueden aparecer por defecto, por ejemplo se menciona el caso de que si se quieren obtener visitas para un sitio web, el anuncio no debe optimizarse para «clicks» ya que una cosa es que el usuario haga click y otra cosa muy diferente es que la persona espere a que la página de destino cargue y pueda ser visualizada.
En este caso Facebook recomienda optimizar el anuncio para conseguir «visitas a un sitio web» ya que de esta manera el sistema de Facebook mostrará los anuncios a las personas que se toman el tiempo de «esperar» a que la página de destino cargue y la visualicen correctamente, otra alternativa recomendada es la opción de pixel de conversión en donde podemos optimizar que los anuncios sean mostrados a las personas que realizan determinadas acciones dentro de nuestro sitio web, puedes más información sobre este tema en el artículo anterior titulado Facebook Ads: Clicks vs visitas a un sitio web.
Video Noticias Facebook Enero 2018
En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de estos puntos además de compartir mi opinión personal:
Si deseas estar enterado de cuando publico uno de estos videos, puedes suscribirte a mi canal de YouTube visitando el siguiente enlace.
