Análisis del formato páginas promocionadas de Facebook Ads

Como vimos en nuestro artículo anterior titulado Páginas promocionadas: Nuevo formato de Facebook Ads esta herramienta permite a los nuevos anunciantes acceder a una plataforma bastante accesible e intuitiva para conseguir más fans en su página de seguidores a través de un formato específico de anuncios de Facebook.

He realizado unas pequeñas pruebas en las cuales he obtenido información muy interesante sobre como funciona este nuevo formato de anuncios (paginas promocionadas), he decidido compartir esta información públicamente debido a que he visto a varias personas “emocionarse” con este nuevo formato, sin embargo los resultados en este tipo de publicidad “varían” entre diferentes tipos de páginas, lo cual ha ocasionado que algunas personas critiquen este nuevo formato debido a su poca efectividad, a continuación procederé a describir mi punto de vista sobre este nuevo formato de publicidad basado en algunas pruebas que he realizado:

1.-Fácil implementación, esta es la principal ventaja de este nuevo formato ya que permite crear de forma inmediata un anuncio orientado a conseguir más fans, por ejemplo una persona sin muchos conocimientos sobre publicidad en Facebook puede crear un anuncio rápidamente lo cual es positivo para Facebook (también es positivo para la persona ya que le quita  “el miedo” a utilizar la publicidad pagada, esto es algo importante si tomamos en cuenta que la principal barrera para utilizar esta herramienta es la creación del primer anuncio).

2.-Optimización de la imagen, como todo anuncio de Facebook Ads el formato de páginas promocionadas también puede ser mejorado, en primer lugar debemos tener en cuenta que la foto de perfil de nuestra página de seguidores debe representar de forma correcta a nuestro negocio o empresa ya que esta imagen se utilizará para crear los diferentes tipos de anuncios.

3.-El anuncio final es diferente, a diferencia de las publicaciones promocionadas el anuncio que se genera no es el que aparece en el ejemplo, sino que es una combinación de varios anuncios (una historia patrocinada y dos anuncios normales), el formato solo es similar al que aparece en los dispositivos móviles.

4.-Estadísticas “completas” algo escurridizas, no es fácil acceder a los datos estadísticos del anuncio, si bien es cierto que hay unas estadísticas básicas en el panel de control que esta en la parte superior de la página, la información más detallada (que figura en el administrador de anuncios) solo esta disponible durante la campaña, sin embargo cuando esta se interrumpe o termina dicho anuncio aparece como si hubiera sido “borrado”, debido a esto si deseamos ver el rendimiento (al detalle) de este formato de anuncio debemos ingresar al panel de control de anuncios y elegir la opción “completadas y eliminadas” ya que dichos anuncios aparecerán como “eliminados” (esto no ocurre con los otros tipos de formatos publicitarios de Facebook).

panel de control facebook ads paginas promocionadas

5.-La optimización de texto es poco intuitiva, este formato de anuncio es fácil de utilizar pero su optimización no es sencilla, como mencione en el punto 1 podemos optimizar la foto de perfil (lo cual es bastante lógico) sin embargo como menciona el punto 2 este formato crea 3 anuncios (2 anuncios normales y una historia patrocinada) como todos sabrán la historia patrocinada no requiere de texto (y se crea de forma automática) pero … ¿cual es el texto que se utiliza para los otros anuncios? bueno resulta que en mi prueba pude comprobar que el texto que se utiliza para estos anuncios es el que aparece en la parte de  “descripción” de la página de seguidores si es una página de negocio local o en la parte de “información personal” si es una pagina de compañía – organización (esto puede variar ligeramente pero lo que debemos destacar es que el anuncio se creará con el texto que aparece en la parte de “información” de nuestra pagina de seguidores).

formatos anuncios paginas promocionadas

informacion pagina de seguidores

6.-No tienen “necesariamente” el mayor rendimiento, no es un secreto que se puede obtener un mayor rendimiento con otros formatos de anuncios, según las pruebas que he realizado si estas familiarizado con la publicidad de Facebook Ads puedes obtener mejores resultados con otro tipo de formato de anuncios, yo recomiendo utilizar este formato si no estas muy familiarizado con la publicidad de Facebook, en cambio “si ya dominas el tema” puedes obtener mejores rendimientos probando con otro tipo de formato, los resultados pueden variar ya que influye bastante la imagen y la descripción de la página de seguidores, otro factor que debemos tener en cuenta es que Facebook no te asegura un número de fans sino que establece un rango (el cual es muy amplio), entre mayor sea tu presupuesto tu nivel de efectividad aumentará (acercándose a la cifra más alta del rango) sin embargo es importante aclarar que esto sucede en todos los formatos de publicidad de Facebook Ads (ya que al tener un mayor presupuesto diario tienes un mayor nivel de relevancia).

7.-Tienes que terminar la campaña manualmente, la campaña finaliza cuando interrumpes o eliminas manualmente el anuncio además de que el cobro es “diario” por lo cual deberás estar atento para terminar o interrumpir tu anuncio (y solo gastar tu presupuesto asignado), en cambio en los demás formatos de Facebook Ads tienes una mayor flexibilidad para programar el término de tu campaña.

Recordemos que este es un nuevo formato y es posible que Facebook realice algunas mejoras en el futuro, si deseas saber más sobre Facebook Ads puedes acceder a mi curso gratuito de 4 videos sobre Marketing en Facebook.


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JoseLuisMoreno

Consultor en Social Media y Marketing 2.0

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