La semana pasada tuve la oportunidad de reunirme con el jefe de una reconocida distribuidora y me contó que hace unas pocas semanas había hecho publicidad en una revista local por la cual había pagado un monto de U$2000 dolares, me enseño el articulo en la revista y me señalo que en la parte de abajo del articulo estaba la dirección de su pagina web y los teléfonos de contacto.
Cabe destacar que no tengo nada en contra de la publicidad impresa sin embargo le hice una recomendación muy personal a dicho empresario, le dije que con la quinta parte (e incluso con la décima parte) de ese presupuesto hubiera podido tener una mayor cobertura y efectividad utilizando el sistema de publicidad de Facebook Ads.
Mi sugerencia no fue tomada de forma positiva (y lo entiendo ya que el concepto le parecía muy nuevo) a continuación procedí a explicarle cual era la diferencia entre usar publicidad en Facebook Ads o blogs y utilizar publicidad impresa:
En primer lugar el sistema de publicidad de Facebook Ads permite saber cuantas personas vieron un determinado anuncio y sobre todo cuantas personas visitaron el sitio web (que hicieron click en el URL colocado en el anuncio), la persona me respondió diciendo que esa revista estaba dirigida a un sector A y B los cuales eran su mercado objetivo y que en Facebook solo habian personas jovenes, ante esta inquietud le respondí que Facebook Ads permite utilizar criterios de segmentación avanzados en los cuales podemos seleccionar rango de edades (ejemplo personas entre 40 50 años), nivel de estudios (primaria, secundaria o universidad) e incluso podemos seleccionar si personas son casadas o tienen hijos, debido a todas estas características esta modalidad de publicidad (Facebook Ads) era mas efectiva y económica en comparación con un medio impreso.
Como muchos sabrán las revistas físicas no tienen este tipo de criterios de segmentación ademas de que no brindan datos exactos acerca de cuantas personas han leído un determinado articulo o visto una determinado anuncio, recordemos que hay una gran diferencia entre el numero de revistas vendidas (que es la única métrica exacta que puede manejar este tipo de medios impresos) y la cantidad de personas que leyeron un determinado articulo o vieron una publicidad especifica.
Luego de esto quise explicarle otro punto (el cual estaba relacionado a utilizar el blog de la empresa para publicar el mismo articulo) pero el empresario no me permitió seguir hablando del tema (ya que se veía algo incomodo por la critica realizada hacia la publicidad impresa).
A pesar de que no pude terminar de explicar a dicha persona las ventajas de hacer publicidad en este tipo de medios (online) creo que es muy importante compartir esta ultima información con los lectores del blog.
El punto que el empresario «no dejo que le explicara» es cuando publicamos un articulo en nuestro blog profesional ya que este tipo de contenidos «no se pierde en el tiempo» sino que pasa a ser parte del «activo» de nuestro sitio web, por ejemplo si el articulo del blog trata sobre un tema navideño (enfocado en una campaña en Noviembre del 2012) es muy posible que el articulo vuelva a ser «leído» en Noviembre del 2013 (ya que trata sobre un tema relacionado a una determinada época del año que es Navidad), esta es una de las grandes ventajas de escribir artículos en nuestro propio blog, si a esto le sumamos que con Google Analitycs podemos ver cuantas visitas genera mensualmente dicho articulo podemos darnos cuenta del poder que tiene el marketing de contenidos.
En cambio cuando un articulo es publicado en una revista física este contenido tiene fecha de expiración ya que es muy poco probable que la persona guarde dicha revista y la vuelva a leer luego de un tiempo (digamos un año), como podemos ver la diferencia es muy evidente, ya sea en datos, alcance o en proyección de «largo plazo».
Vuelvo a reafirmar que no tengo nada contra de las revistas o publicidad impresa, sin embargo al momento de ser comparada con la publicidad online salen a relucir muchas desventajas.
¿Que opinas sobre la publicidad impresa? ¿Crees que la publicidad online terminara desplazándola?
Fotografía «Magazines, Connaught Place» de prolix6x via Flickr.
2 replies to "Diferencias en hacer publicidad: Revistas físicas vs Facebook Ads o Blogs"
Hola Jorge, gracias por tu comentario, siempre es bueno tener otro punto de vista de las cosas, el articulo destaca las ventajas que ofrece la publicidad online (especialmente para los anunciantes) debido a que el anunciante tiene acceso a estadísticas avanzadas (puede saber a cuantas personas vieron su anuncio y cuantas personas interactuaron con el) actualmente una revista física no puede ofrecer estos datos de forma objetiva (solo podría ofrecer datos de su versión online).
Un cordial saludo y gracias nuevamente por tu comentario.
Esto no es necesariamente cierto, yo trabajo en una revista y no se trata de como cuando la gente se resistía a cambiar a cámaras digitales por las de 35mm, esto puede ser un complemento, hay muchos lugares en donde se tiene acceso a revistas y no necesariamente a internet, hay quienes afirman que es el fín de la publicidad impresa pero esto ya hubiera sucedido, ademas nosotros complementamos la impresión con precisamente web y facebook para que los artículos publicados y la publicidad pagada tengan un mayor alcance y segmentación mas avanzada, lo que seguramente las revistas mas prestigiosas hacen, además que no es lo mismo hojear un libro o revista que hacerlo de manera digital.