Facebook Ads: publicidad para anunciantes de todos los niveles económicos

Facebook Ads se ha convertido en una herramienta muy efectiva en lo que respecta a publicidad pagada en Internet, sin embargo detras de este éxito se esconden una serie de factores los cuales son: nivel económico de los anunciantes, facilidad de uso de la plataforma y criterios de segmentación avanzados, el dia de hoy analizaremos el factor nivel económico de los anunciantes.

Actualmente el sistema de publicidad de Facebook Ads esta diseñado para que cualquier persona pueda anunciarse y utilizar sus herramientas gastando desde un dolar al dia, esto es muy interesante ya que mientras otros sitios web y redes socials  se enfocan en grandes empresas (ejemplo presupuestos mayores a U$5000 o U$30 000 dolares) Facebook se enfoca  en «todo el mundo».

Es posible que muchas personas estén en desacuerdo con esta medida sin embargo el pasado nos enseña que este enfoque es realmente efectivo, por ejemplo en lo que respecta a la publicidad contextual hace años Yahoo! tenia un sistema llamado «Overture» el cual se limitaba a grandes empresas, luego Google tomo esa idea y creo su programa «Adsense» el cual abrio la publicidad contextual a los editores y anunciantes sin importar su nivel de ingresos o potencial económico.

Esto tambien explica el exito inicial  y actual declive de Adwords, sistema que se abrió inicialmente para todo el mundo con normas flexibles, sin embargo poco a poco han ido poniendose mas estrictos con el fin de trabajar solo con compañias o empresas grandes (en la actualidad aun aceptan anunciantes con publicidades desde un dolar al día pero con normas mucho mas estrictas)  sin embargo esta medida es uno de los factores que ha impulsado la «migracion» de muchos pequeños negocios y emprendedores al sistema de publicidad de Facebook Ads, para darse cuenta de esto solo basta fijarse en la cantidad de «sobres» fisicos (publicidad offline) con cupones de U$50 y U$100 dolares para ser usados solo en cuentas nuevas de Adwords  (para incentivar su uso), mientras que Facebook Ads no hace este tipo de publicidad offline.

Si bien no podemos negar el poder económico que tiene Adwords en la actualidad, es importante saber que a diferencias de épocas pasadas el factor social es muy influyente en nuestros días (por algo los motores de búsqueda han modificado sus algoritmos teniendo en cuenta este factor) y en la parte social Facebook es la compañía mas influyente del medio del medio.

Actualmente Twitter y otras redes sociales poseen un sistemas de publicidad que están limitados a ciertas zonas geográficas y empresas o negocios con presupuestos mayores, sin embargo vemos claramente como la publicidad de Facebook crece cada dia mas debido a la aceptación de anunciantes de todos los niveles económicos.

Desde mi punto de vista es un error no considerar a todos lo niveles económicos en un sistema de publicidad, si bien es cierto que Internet es un mercado de «nichos» la publicidad pagada actua de una forma muy diferente a cualquier «producto o servicio» ya que se convierte en una «herramienta» para ofrecer diferentes productos, servicios, hacer posicionamiento de marca, etc.  de diferentes personas, negocios, empresas u organizaciones los cuales se dirigidos a diferentes nichos de mercado.

Otro factor que no se toma en cuenta es que en el entorno «social» las personas son mucho mas influyentes que las marcas por lo cual no es de extrañar que por todos lados escuchemos a diferentes personas hablar de las «bondades» de Facebook Ads y de las malas experiencias o las cuentas canceladas de Google Adwords.

Al reducir el rango de participación a solo empresas o negocios de un determinado nivel económico se limita drasticamente la difusión y  facilidad de uso de la plataforma, por ejemplo es mas probable que una empresa o negocio pruebe un nuevo sistema de publicidad con U$100 – U$500 dolares a tener que hacerlo con U$5000 dolares o mas.

Estamos hablando de un periodo de «prueba» ya que asi la empresa o negocio tenga un presupuesto mayor para publicidad es lógico que hará algunas pruebas antes de invertir parte de su presupuesto en una plataforma de publicidad, es en este punto en donde muchos sistemas de publicidad sin querer ponen un obstáculo que impide capar a esos nuevos anunciantes o ampliar su mercado mientras que Facebook y otros sistemas similares (que se dirigen a todos los niveles) captan cada dia mas y mejores anunciantes.