Existen empresas y negocios que tienen un blog, sin embargo, dicho blog no crece, tiene poco tráfico o simplemente su efecto a nivel SEO es mínimo. En el presente artículo compartiré los 10 errores más frecuentes al gestionar un blog:
Publicar solo contenido promocional o institucional
Un error frecuente es no tener una variedad de contenidos, sobre todo temas informativos, lo recomendable es que exista una proporción adecuada entre contenidos informativos y promocionales, en este caso, se recomienda que el blog tenga un 80% de contenidos informativos y solo un 20% de contenidos promocionales. Existen muchas empresas y negocios que cometen el error de solo publicar contenido promocional o institucional, lo cual es poco práctico a nivel SEO, ya que precisamente una de las ventajas del blog es que podemos hablar sobre diversos temas relacionados a nuestro sector o rubro de negocio.
Las categorías y temas considerados como «informativos» son los siguientes:
- Tutoriales (cómo hacer algo)
- Noticias del sector
- Listas (ejemplo top 10)
- Entrevistas
- Temas de opinión personal
- Estudio de casos
- Testimonios
- Tips o consejos
Entre las categorías y temas considerados como «promocionales» se encuentran los siguientes:
- Promociones
- Actividades institucionales
- Productos o servicios que ofrecemos
- Comunicados oficiales
No tener un ritmo de publicación
Otro error común es no tener un ritmo de publicación en el blog, lamentablemente muchos piensan que basta tener una cantidad determinada de artículos (ejemplo unos 10 o 20) y que con eso estaremos «listos» para posicionarnos, sin embargo, el posicionamiento web no funciona así, ya que precisamente uno de los indicadores que se toma en cuenta es el ritmo de publicación.
Por ejemplo, el ritmo mínimo de publicación por el cual un blog puede ser competitivo o crecer, es de dos artículos por semana (8 al mes), entre más artículos publiquemos seremos más relevantes en este indicador, esto quiere decir que un blog que publica 3 veces por semana (12 artículos al mes), será más relevante que un blog que publica un artículo a la semana (4 al mes), por supuesto que en este caso, estamos tomando en cuenta que los artículos tengan cierto nivel de calidad y que sean relevantes para el público objetivo al cual se dirigen.
Pensar que solo los artículos extensos son mejores
Uno de los errores SEO más comunes, es creer que si un artículo tiene una gran cantidad de palabras (por ejemplo, más de 1000 o 1500) es mejor. Si bien a los buscadores les gustan los artículos extensos, debemos tomar en cuenta que existen otros parámetros adicionales para el posicionamiento de dicho artículo.
El ritmo de publicación es uno de estos parámetros, esto quiere decir que, si tenemos textos más cortos (por ejemplo, entre 500 a 800 palabras) pero los publicamos de forma más frecuente, al final estos artículos serán más relevantes (de forma conjunta) que otros artículos más extensos, pero menos frecuentes. Solo se recomiendan artículos extensos a manera de «refuerzo» de un ritmo de publicación normal. En temas de longitud de artículos, generalmente se utiliza el principio de la falda, el cual menciona que un artículo no debe ser muy corto, pero tampoco debe ser muy extenso.
Otro factor es la calidad del artículo, ya que en muchas ocasiones se «sacrifica» la calidad del artículo por hacerlo extenso de forma forzada. Debemos tomar en cuenta que al final, quien decidirá si nuestro artículo se posiciona o no, serán nuestros propios lectores, ya que de acuerdo a la forma en cómo éstos se comporten, Google podrá saber si el artículo fue relevante para o no.
No responder los comentarios del blog
Existen empresas y negocios que comienzan a recibir sus primeros comentarios en su blog, pero que comenten el error de no responderlos, esto es un grave error, ya que ese comentario en formato texto (tanto la pregunta como nuestra respuesta) pasarán a ser parte del texto de nuestro artículo, además de que eso «desanimará» a otras personas a realizar un comentario, por lo cual, si no respondemos un artículo, estamos perdiendo la oportunidad de:
- «Enriquecer» nuestro artículo y por ende a mejorar su capacidad de indexación.
- Tener más consultas o preguntas.
No moderar los comentarios de un blog y responder comentarios de forma incorrecta
Lamentablemente, en los blogs hay mucho spam, por lo cual es importante la moderación, si bien existen herramientas para filtrar el spam como Akismet (plugin de WordPress) en algunos casos deberemos hacer una revisión o aprobación manual, solo se recomienda aprobar aquellos comentarios o preguntas que cumplan estas dos características:
- Que hablen sobre el tema del artículo (que se note que lo han leído)
- No realizar autopromoción o colocar enlaces de forma evidente.
Otro punto con el que tenemos que tener cuidado, es la forma en cómo respondemos un comentario de un blog, por ejemplo si la consulta esta relacionada con alguno de nuestros productos o servicios, es un error «redirigir» a la persona hacia otro canal, por ejemplo hay personas que dicen «Por favor contáctate con nuestro equipo de ventas al número xxxxx xxxxxxxx» esto es un grave error, ya que simplemente desvía la conversación hacia otro canal, además de que «desanimará» a otras personas (para que pregunten sobre un tema similar).
No optimizar los artículos a nivel seo
Cuando escribimos un artículo, no basta con redactar el texto, sino que dicho artículo debe tener una optimización mínima a nivel seo. Entre los principales puntos a tener en cuenta para optimizar un artículo a nivel seo, se encuentran las siguientes acciones:
- Colocar etiquetas, título y descripción SEO
- Utilizar el atributo ALT en la imagen
- Crear enlaces internos hacia otro artículo
- Utilizar subtítulos en h3
Es muy importante no «sobre optimizar» un artículo, ya que esto puede generar penalizaciones a nivel seo, entre las sobre optimizaciones más utilizadas (y no recomendadas) se encuentran las siguientes acciones:
- Colocar textos y frases en negrita sin justificación
- Utilizar muchas veces las palabras claves de interés
- Colocar demasiados enlaces internos (sobre todo enlazando a la misma palabra o frase clave)
- Extender textos de forma artificial.
Creer que una transcripción de video o audio es un artículo
Muchas empresas y negocios cometen el error de pensar que la transcripción de un podcast o video tiene el mismo nivel de relevancia que un artículo exclusivo. Por ejemplo, cuando hablamos de transcripciones de videos o audios (en formato texto) y estos son publicados como artículos en nuestro blog, el problema es que para los motores de búsqueda, ese video/audio no será «exclusivo» ya que se publicó primero en otra plataforma externa (de video o podcast).
Debemos de tomar en cuenta que dichas plataformas externas por lo general hacen un proceso de «transcripción automática» para saber de qué trata dicho video o audio. Debido a esto, si publicamos un video en nuestro canal de YouTube y luego lo transcribimos para usarlo en un artículo de nuestro blog, dicho artículo no tendrá el mismo nivel de relevancia, ya que dicho contenido ya fue publicado primero en otra plataforma, por lo cual la «exclusividad» y el mayor beneficio de posicionamiento lo tendrá esa plataforma externa.
Creer que el blog funciona como una red social
Algunas personas piensan que un blog es similar a una red social, por lo cual deciden publicar de forma frecuente imágenes o videos con poco texto, sin embargo, debemos tomar en cuenta que el blog es un formato especialmente diseñado para las personas que les gusta el formato texto, por lo cual es importante que el «texto» sea el formato principal, si por casualidad queremos publicar una imagen o video con poco texto, entonces quizás en ese caso, lo más conveniente sería publicar dicho contenido en una red o aplicación social.
Confundir artículos de blog con artículos científicos/académicos
A veces existen algunas dudas sobre cómo crear un artículo para un blog o el formato que este debería tener dicho artículo. Generalmente, muchas confusiones provienen de la influencia de los artículos científicos o académicos, lo cual origina una serie de errores al crear contenidos.
Entre las principales características de los artículos científicos/académicos se encuentran las siguientes:
- Siguen un formato académico específico
- Tienden a ser medianos o extensos
- Se posicionan en el buscador Google Académico
- Contenido profundo, dirigido a la comunidad académica/científica
- El contenido puede ser difícil de entender para el público en general
- Debe pasar por un proceso de revisión
- Ideal para centros de estudios e investigación
- No tiene la opción de comentarios
Las principales características de un artículo para un blog son las siguientes:
- No siguen un formato específico
- Pueden ser cortos, medianos o extensos
- Se posicionan en Google.com
- Contenido dirigido para el público en general
- El contenido puede ser superficial o profundo (en el caso de ser profundo debe ser fácil de entender)
- No debe pasar por un proceso de revisión
- Se toma en cuenta el ritmo de publicación
- Ideales para cualquier persona, empresa, negocio, marca, entidad, centro de estudios u organización que desea posicionarse en Google.com
- Posee la opción de comentarios
Pensar que un profesional del rubro es igual a un redactor de blog
Existen empresas y negocios que piensan que la «persona ideal» para redactar artículos en el blog, es un profesional del rubro, sin embargo, debemos de tomar en cuenta que un profesional del rubro no necesariamente será un buen redactor, debido a esto, se recomienda contar con un redactor de blog experimentado y solo recurrir a dicho profesional del rubro para que el redactor puede hacerle algunas preguntas o consultas. Cuando el profesional del rubro es el redacta el contenido, generalmente se crean una serie de problemas (sobre todo si no tiene experiencia redactando en un blog):
- Uso excesivo de lenguaje técnico, científico o académico.
- Falta de comunicación escrita efectiva
- Problemas de redacción
- Poco tiempo disponible (generalmente este tipo de especialistas deben hacer otras actividades de su rubro)
- Falta de optimización SEO
- Falta de constancia en el ritmo de publicación
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otros errores frecuentes al gestionar un blog?
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