Durante el mes de Septiembre 2022, Meta (Facebook) realizó diferentes anuncios oficiales sobre su sistema de publicidad pagada, a continuación hacemos un resumen de las principales novedades de Facebook Ads e Instagram Ads:
Canciones gratuitas para Reels ads
Se mencionó que habrá una biblioteca de canciones gratuitas para los anuncios de reels, recordemos que anteriormente, solo se podían presentar anuncios de reels con audios propios, ya que muchas canciones tienen derechos de autor, en este caso, lo que menciona Meta es que habrá una biblioteca de canciones que se podrán utilizar para anuncios, en el caso de que el anunciante no elija alguna canción o pista, habrá la posibilidad de asignar una canción o pista al azar.
Anuncios de exploración en Instagram
Se mencionó que cuando las personas se dirijan a la sección de exploración de Instagram, aparecerá un anuncio, el cual destacará sobre los demás contenidos sugeridos.
Anuncios feed de perfil en Instagram
En este caso, se menciona que aparecerán anuncios en las páginas de perfil de Instagram, sin embargo, esto solo ocurrirá en perfiles donde el titular tenga más de 18 años, se menciona también que los usuarios de Instagram podrán activar una opción de monetización (similar al programa de Adsense de Google) en donde los ingresos publicitarias se reparten entre Meta y el propietario del perfil de Instagram.
Anuncios de múltiples anunciantes
Otra noticia destacada es la opción de mostrar anuncios de múltiples anunciantes, en este caso, Meta menciona que según sus pruebas, cuando se colocan varios anuncios juntos sobre productos relacionados, el usuario responde mejor. La forma en cómo se muestran estos anuncios es similar al formato carrusel, solo que cada campo corresponde a un anunciante independiente.
Anuncios de realidad aumentada
Meta mencionó que sus anuncios para realidad aumentada estarán disponibles para el feed de noticias y las historias de Instagram. El objetivo de esta herramienta, es brindar facilidades para que los usuarios puedan hacer sus propios anuncios de realidad aumentada, de una manera más accesible e intuitiva.
Mejoras en anuncios de llamada
Meta mencionó una serie de mejoras para sus anuncios de formato llamada telefónica (anuncios para conseguir llamadas telefónicas), las mejoras comprenden los siguientes aspectos:
- Función devolución de llamada, con esta función, la persona puede dejar un mensaje «pidiendo» que le «devuelvan la llamada», esta opción que es muy efectiva cuando no hay alguien que atienda 24/7 el teléfono.
- Llamadas de 60 segundos, Meta menciona que incluirá un indicador para contabilizar las llamadas que duren más de 60 segundos, de esta manera, el anunciante podrá tener más probabilidades de recibir llamadas relevantes (ya que una llamada de 1 a 10 segundos puede considerarse como una llamada perdida).
- Llamadas en la misma aplicación, Meta menciona que está trabajando en la posibilidad de que la llamada se realice desde la misma aplicación de Facebook o Instagram, de esta manera se podrán obtener datos más exactos que ayuden a medir el rendimiento o relevancia de la llamada (sin escuchar la conversación privada).
- Conversiones, se mencionan que los anuncios con objetivo conversiones podrán utilizar la función de llamada telefónica.
Pagos vía chat
Se anunció la posibilidad de aceptar pagos vía chat (Instagram) mediante enlaces de pago que se pueden generar en una conversación de chat. El sistema de pago utilizado será MetaPay el cual permite pagar con tarjeta de crédito, débito y PayPal.
Video
En el siguiente video explico cada uno de estos puntos de forma detallada:
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