El remarketing en Facebook Ads (al igual que en sistemas similares como Google Adwords) es una de las maneras más efectivas de enseñar nuestro anuncios a personas que hayan demostrado interés en nuestro sitio web (lo cual nos permite conseguir altos niveles de rendimiento de nuestras campañas publicitarias), por lo general el remarketing funciona a través de la instalación de un código o pixel en nuestro sitio web (o en una página específica de nuestro sitio web), este código lo que hace es instalar una cookie en el navegador de los visitantes con el fin de mostrar nuestros anuncios a dichas personas.
En Facebook esta opción se encuentra dentro de «públicos personalizados» (que es una opción de segmentación avanzada de Facebook) los públicos personalizados están divididos en 3 opciones:
-Lista de clientes (crea una lista en base a las coincidencias de una lista de emails, teléfonos o IDs de Facebook)
-Tráfico del sitio web (crea una lista de personas que visitaron nuestro sitio web o páginas específicas)
-Actividad en la aplicación (crea una lista de las personas que realizaron una acción específica en nuestra aplicación o juego)
El código de remarketing web corresponde a la opción «tráfico del sitio web»
Para acceder a esta opción simplemente debemos ir a nuestro panel de anuncios (Facebook.com/Ads/Manage) y escogemos la opción «públicos»
Luego de eso veremos todos los públicos que hemos creado (si es la primera vez verás este espacio en blanco, luego de eso vamos al lado superior derecho y hacemos click en «crear público»
Luego de eso escogemos la opción «tráfico del sitio web» que corresponde al pixel de remarketing web
Luego de escoger esa opción nos pedirán los datos del sitio web (además podemos colocar el nombre de nuestro público) luego de eso se nos generará un código el cual debe ser colocado en nuestro sitio web:
Luego de que hayamos creado nuestro público personalizado cuando estemos creando un anuncio aparecerá una opción llamada «crear nuevo público personalizado»
Este es solo un resumen, sin embargo te puede servir como guía básica si vas a crear por primera vez un anuncio de remarketing web, en lo personal este tipo de herramienta ofrece muy buenos resultados ya que podemos utilizarla para personas que mostraron interés por una acción específica de nuestro sitio web como por ejemplo la carta de ventas de uno de nuestros productos o servicios.
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