Durante el mes de Abril y Mayo 2023, Meta realizó varios anuncios importantes sobre su plataforma publicitaria (Facebook Ads e Instagram Ads). En el presente artículo haremos un resumen de las principales novedades.
SandBox IA
Meta anunció la creación de un SandBox IA, el cual tiene como objetivo probar diferentes herramientas de inteligencia artificial para su plataforma de anuncios. Se mencionan 3 nuevas funciones:
- Variación de texto: Esta función crea diferentes textos alternativos para un anuncio, funciona de forma similar a la herramienta chat GPT.
- Generación de fondo: Esta función IA crea varios fondos para una misma imagen.
- Afloramiento (ajuste) de imagen: Esta función IA «ajusta» la imagen para que pueda adaptarse a ciertos formatos verticales como reels o historias.
Es importante mencionar que las funciones IA ya estaban disponibles en Facebook Ads en el pasado, por ejemplo, una de estas funciones era cuando se creaba un anuncio y se agregaban 5 títulos y 5 descripciones para que el sistema hiciera de forma automática la mejor combinación posible para mejorar el rendimiento del anuncio. Estas nuevas funciones buscan dar un paso «más allá».
Nuevas Funciones en Advantage +
Se anunciaron nuevas funciones en la plataforma Advantage+ se menciona que ahora se podrá:
- Cambiar campañas manuales a compras Advantaje+ con un solo click.
- Usar contenido de video en anuncios de catálogo.
- Comparaciones de rendimiento.
- Audiencias de Advantage+
Es importante mencionar que el caso de las audiencias de Advantage+, estas funcionan de forma diferente a la antigua versión, ya que la anterior versión de Advantage+ permitía llegar a «más personas» de las cuales se hayan seleccionado para una campaña (personas similares). En el caso de las audiencias de Advantage+, lo que promete Meta es encontrar «nuevos públicos» bajo nuevos parámetros.
Anuncios de asociación (influencers en Instagram)
Otra novedad destacada, son los anuncios de asociación (llamados anteriormente anuncios de contenido de marca) los cuales están orientados a las empresas que patrocinan a un creador de contenido (influencer). Se menciona que a partir de ahora, las empresas patrocinadoras podrán promocionar más formatos de contenido de los influencers, es importante mencionar que antes dicha función estaba limitada a ciertos formatos, ahora abarcará todos los formatos de publicaciones en Instagram.
Anuncios de tiendas impulsadas por IA
Meta ha anunciado que va a apoyar a diferentes negocios en Estados Unidos para la creación de anuncios de tienda online (usando las funciones de Advantage+), su objetivo es facilidad a las empresas de Estados Unidos a crear sus tiendas online en Facebook o Instagram pero usando un sistema de pago en la misma aplicación.
Se mencionan que se mejorarán ciertas funciones como las calificaciones y reseñas para tiendas online, además de la suscripción por correo electrónico para los compradores. Es importante destacar que Meta menciona que ya no se admitirán más tiendas que procesen pagos en sitios externos, se menciona como fecha límite el 24 de Abril del 2024. El objetivo de Meta es que todas las tiendas online que estén en su plataforma procesen los pagos «dentro» de su ecosistema y no mediante sitios externos.
Acceso a terceros al Marketplace para creadores en Instagram
Meta menciona que la API de su marketplace para creadores de contenido en Instagram (marketplace para influencers) estará disponible para empresas externas. Se menciona que las primeras empresas beneficiadas serán: Aspire, Captiv8, CreatorIQ, entre otros. Se menciona que más adelante se aprobarán otras empresas (las empresas interesadas pueden inscribirse en este enlace). Entre las nuevas funciones que se podrán integrar con su API se encuentran los mensajes directos «prioritarios» y los resúmenes de proyecto.
Video
En el siguiente video explico cada uno de estos puntos de forma detallada:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Cuál fue la noticia que te llamó más la atención?
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