Existen personas que tienen el problema de que «constantemente» deben hacer ajustes en sus campañas de Facebook Ads o Instagram Ads, lo cual demanda tiempo y concentración. Para solucionar este problema, el administrador de anuncios poseen la función llamada «reglas automáticas», las cuales nos permiten «automatizar» ciertas acciones en nuestra cuenta publicitaria.
¿Que son las reglas automáticas?
Las reglas en Facebook Ads o Instagram Ads sirven para automatizar ciertas acciones en nuestra cuenta publicitaria, lo cual nos da más libertad al gestionar nuestros anuncios. Por ejemplo, como mencionamos en nuestro artículo anterior, podemos crear una regla para «activar» un anuncio cuando el costo por acción alcance determinado valor, podemos crear otra regla para «desactivar» una campaña cuando se alcance determinado presupuesto o podemos crear una regla para aumentar el presupuesto de un anuncio si el costo por acción llega a ciertos valores, etc.
¿Cuándo debo utilizar esta herramienta?
Según el propio Meta (Facebook), las reglas automáticas ayudan a administrar varios anuncios que estén en circulación al mismo tiempo. Para saber si un anunciante podría necesitar usar esta herramienta, Meta recomienda hacerse estas preguntas:
- ¿Aumentamos el presupuesto si un número determinado de personas hacen click en el anuncio?
- ¿Pausamos anuncios con bajo rendimiento cuando alcanzan una métrica específica?
- ¿Aumentamos la puja si nuestro «gasto diario total» se encuentra por debajo de cierto valor?
- ¿Aumentamos el presupuesto en función del retorno de la inversión en publicidad (ROAS)?
- ¿Desactivamos una campaña un día específico de la semana? (ejemplo todos los lunes o viernes).
Costos por conversión y costos por leads
Las reglas automatizadas son muy recomendables cuando se utilizan anuncios con objetivo con objetivo conversiones o leads, en donde constantemente hay que evaluar el costo por acción y decidir cuándo detener una campaña (cuando el costo por acción es alto) y cuando asignar más presupuesto (cuando el costo por acción es bajo).
Usos en seguridad
Es importante destacar que esta herramienta también tiene otros usos, por ejemplo respecto a seguridad, podemos crear una regla para que una campaña se desactive cuando sobre pase determinado presupuesto. Por ejemplo si en cada campaña no gastamos más de 250 dólares, entonces podemos crear una regla para que todas las campañas se desactiven cuando se supere ese presupuesto, esto puede ser muy útil para poder contrarrestar algún error manual al establecer un presupuesto (serviría como una capa más de seguridad, funcionando de manera similar a la función límite de gasto de la cuenta publicitaria).
¿Cómo crear una regla en Facebook Ads o Instagram Ads?
Para crear una regla automatizada, en primer lugar debemos ir a nuestro administrador de anuncios, el cual se encuentran en facebook.com/ads/manager una vez adentro escogemos la opción que dice «Regla», aparecerá un pequeño menú desplegable en donde debemos hacer click en «Crear regla nueva».
En algunos casos, dependiendo del zoom de nuestro navegador o tamaño de pantalla, dicha función/menú no estará disponible a «primera vista», sino que estará dentro del botón «Más».
Opciones para crear reglas automáticas
Luego de eso aparecerán 4 opciones disponibles:
- Regla personalizada, la cual nos permitirá nuestra propia regla.
- Reducir superposición en la subasta, la cual sirve para que los conjuntos de anuncios no compitan entre sí.
- Optimizar contenido del anuncio, la cual sirve para mejorar el contenido que se muestra a los usuarios (cuando haya posibilidades de mejorar el rendimiento).
- Reducir fragmentación del público, el cual tiene como objetivo ayudar a los conjuntos de anuncios a gastar el presupuesto de manera más eficiente combinando los públicos.
Por ejemplo si elegimos la opción «Regla personalizada» aparecerá el siguiente cuadro, en el donde podemos colocar el nombre de la regla, en dónde se aplicará la regla, la acción a realizar, las condiciones y el intervalo de tiempo:
Respecto a las condiciones, en el primer recuadro podemos escoger diferentes alternativas: Costo por resultado, gasto, gasto total, frecuencia, resultados, instalación de la aplicación para celulares, costo por instalación de la aplicación para celulares, ROAS de compras en la aplicación para celulares, ROAS de compras en el sitio web, entre otras alternativas.
Por ejemplo para crear una condición, para que todas las campañas se desactiven cuando estas alcancen un gasto de 250 dólares, deberemos llenar el recuadro de condiciones de la siguiente manera y luego hacer click en la parte de «Agregar».
Tipo de programación y notificación
Luego en la parte final podemos elegir el tipo de programación (frecuencia con la que se aplicará la regla) y el tipo de notificación (para informarnos cuando se cumplen las condiciones de la regla, luego de eso hacemos click en «Crear» y nuestra regla estará creada.
Luego de creada la regla, aparecerá de esta manera en nuestra sección de «Administrar reglas».
Función avanzada
Si bien las reglas automatizadas ayudan mucho a liberar el tiempo, debemos de tener en cuenta que es una función «avanzada» la cual está orientada a anunciantes más experimentados. En lo personal no recomiendo usar esta función si no tenemos mucha experiencia o si estamos presentando nuestros primeros anuncios en Facebook Ads o Instagram Ads.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Has utilizado las reglas automatizas en Facebook Ads o Instagram Ads?
Si tienes alguna duda o pregunta sobre este tema, puedes contactarte conmigo de forma privada visitando el siguiente enlace.
Imagen de Miguel Á. Padriñán vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
