Las publicaciones promocionadas es un formato de publicad de Facebook que nos permite maximizar el alcance de las publicaciones de nuestra pagina de seguidores.Cuando publicamos contenidos en nuestra pagina de seguidores por lo general estos no llegan a todos nuestros fans o seguidores debido a múltiples razones, entre las más destacadas se encuentran:
-La hora de la publicación del contenido (no es lo mismo publicar algo a las 4:00 am que publicarlo a las 6:00 pm)
-El nivel de interacción de la publicación (los post con mas «me gusta», «comentarios» o «compartir» tienen mas relevancia)
-El tiempo desde que se publicó el post (un post publicado recientemente sera mas relevante que un post publicado hace 4 días)
-La cantidad de amigos o páginas que siguen nuestros fans (un fan que tiene 40 amigos y que sigue a 10 paginas tendrá mas posibilidades de ver nuestra publicación en comparación con un fan que tiene 4500 amigos y sigue a 500 páginas) esto se debe a que el muro de noticias muestra «un resumen» de las actividades de los amigos, grupos y páginas que sigue el usuario, entre más «contactos» siga un usuario el nivel de información en su muro de noticias sera mayor y las posibilidades de que este usuario vea nuestras publicaciones serán cada vez menores.
Para promocionar una publicación de nuestra pagina de seguidores simplemente tenemos que ir a la parte inferior de nuestra publicación en donde veremos un botón azul que dice «promocionar» y aparecerá una ventana desplegable, el costo varia de acuerdo al número de fans de nuestra pagina de seguidores:
Cabe destacar que a diferencia de los anuncios de Facebook el pago no es por dia sino por objetivo, una publicación promocionada puede costar desde U$ 5 a U$300 dólares (dependiendo de nuestro numero de seguidores y el objetivo estimado), por ejemplo si una pagina se seguidores tiene 1200 fans y tiene como objetivo estimado llegar a 1700 personas el costo sera de U$ 5 dólares (pago único), una vez hecho el pago dicho post saldrá en el muro de noticias de los perfiles personales de los seguidores durante 3 días, lo cual es mucho más relevante en comparación con la publicidad tradicional que aparece en el lado derecho de nuestra cuenta (historias patrocinadas y anuncios).
Esta función (publicación promocionada) solo podrá ser utilizada en los post o publicaciones de las páginas de seguidores que no tengan más de 3 días de antigüedad ademas de que esta modalidad de publicidad solo esta disponible para las paginas que tengan más de 400 seguidores.
Para medir el alcance de nuestras publicaciones Facebook ha colocado en la parte de abajo de cada publicación pequeñas estadísticas sobre la manera en que esta publicación ha llegado a los seguidores: orgánico, viral y pagado (en el caso de tener una publicación promocionada). Aquí podemos ver unas estadísticas correspondientes a una publicación promocionada que realice para dar a conocer mi nuevo ebook manejo de crisis en social media a mis seguidores en Facebook:
Podemos ver como el monto fijado (en este caso U$ 5 dólares) se va consumiendo conforme avanza la campaña ademas de saber el número de personas que han hecho click en el enlace de la publicación en tiempo real:
Como podemos ver esta nueva función trae muchos beneficios, no solamente a los que contratan publicaciones promocionadas sino a todos los dueños de paginas de seguidores en general debido a que nos proporciona acceso a las estadísticas individuales en cada publicación de una forma mas sencilla e intuitiva.
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