Facebook anunció el lanzamiento de su nuevo formato de anuncios denominado “Local Awareness” el cual está dirigido a los usuarios de dispositivos móviles que se encuentran cerca a un negocio local, cuando la persona se encuentra dentro del radio de alcance (que el negocio ha establecido) le aparecerá en su dispositivo móvil un anuncio para que visite dicho establecimiento.
El anuncio posee dos llamados a la acción: haz click en “Me Gusta” lo cual hace que la persona se convierta en seguidor y “Conseguir dirección ” que permite que la persona pueda encontrar el local (posiblemente en el futuro Facebook implemente otras alternativas de llamada a la acción), en la siguiente imagen podemos ver un ejemplo (en idioma inglés) del botón “conseguir dirección”
En lo que respecta a segmentación los anuncios solo permiten establecer el rango de edades y el radio de alcance (el mínimo es 1 milla) el cual puede ser visualizado en un mapa:
Es importante destacar que la dirección que enseñará Facebook es la que corresponde a nuestra página de seguidores (por lo general esta se encuentra en todas las páginas de Facebook con la categoría de negocio local), actualmente este formato solo está disponible en EEUU pero dentro de unos meses estará disponible en otras partes del mundo.
Este nuevo formato de anuncios es muy interesante sobre todo porque se ejecuta en el momento más importante (que es cuando la persona está cerca a nuestro negocio físico) logrando «forzar» visitas presenciales, también puede resultar útil para las personas que están tratando de llegar a nuestro negocio (sobre todo si este tiene una mala ubicación o un difícil acceso), también puede ser una alternativa interesante para aprovechar el tráfico de otros locales o lugares turísticos cercanos a nuestro negocio. Puedes ver el artículo original en el siguiente enlace.
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