Muchos negocios locales desean utilizar Google Ads para llegar a personas interesadas en sus productos o servicios, pero en muchos casos, dichos anuncios no se encuentran optimizados, lo cual ocasiona que dichos anuncios no tengan un buen rendimiento y se desperdicien recursos del negocio. En el presente artículo compartiremos algunos consejos para optimizar anuncios en Google Ads para negocios locales.
Rango de 10 millas alrededor
Si tenemos un negocio local, el primer consejo es evitar hacer anuncios a nivel nacional o regional, ya que llegaremos a muchas personas que no se encuentran en nuestra zona o que no son parte de nuestro público objetivo. En este caso, lo que se recomienda es hacer anuncios utilizando un rango de 10 millas alrededor del negocio. Luego de varias pruebas y de tener cierta experiencia, podemos ampliar dicho rango de alcance a 20 millas.
Distritos o zonas
Otra forma de optimizar anuncios para negocios locales, es anunciarse en el mismo distrito o zona donde se encuentra nuestro negocio, luego, conforme vayamos teniendo más experiencia, podemos anunciarnos en otros distritos cercanos.
Tener en cuenta los feriados y fechas especiales
Es importante tener en cuenta los feriados y fechas especiales, ya que durante esos días el costo de la publicidad subirá de forma considerable debido a la cantidad de anunciantes que presentan sus anuncios de forma simultánea. Por ejemplo, en el caso de San Valentín (14 de Febrero) es posible que los anuncios suban de precio desde el día 13 de Febrero hasta el 14 de Febrero. Debido a esto, y dependiendo del tipo o rubro de negocio, en lo posible debemos evitar anunciarnos en días festivos, salvo que nuestro negocio esté muy relacionado con esas fechas. Por ejemplo, si nuestro negocio no tiene «nada que ver» con el 14 de Febrero y San Valentín, entonces podríamos anunciarnos hasta el 12 de febrero y luego continuar nuestros anuncios el 15 de Febrero (evitando los días principales de este ejemplo, que serían el 13 y 14 de Febrero, ya que los anuncios durante esos días serán más caros).
Ficha Google My Business y Google Maps
Es importante que el negocio local tenga su ficha de Google My Business, además de encontrarse debidamente ubicado en Google Maps, ya que esto ayudará a las personas (que miren nuestros anuncios o que se encuentren alrededor y que usan Google Maps) para llegar a nuestro negocio. Se recomienda evitar cualquier servicio de «reseñas falsas» o pagar por reseñas en Google Maps, ya que Google posee normas estrictas en este tema, lo cual puede ocasionar sanciones para el negocio en Google Maps.
Mencionar la zona en el texto del anuncio o la frase «cerca de mí»
Se recomienda usar en el texto del anuncio la zona o el distrito, ya que esto mejorará el nivel de calidad del anuncio y el porcentaje de clicks, por ejemplo, si brindamos el servicio de mantenimiento de ascensores y nos encontramos en el distrito de «Las Condes», podemos usar la frase «Mantenimiento de ascensores en Las Condes». Otra opción, es utilizar la frase «cerca de mí» o cualquier otra frase que indique proximidad, como por ejemplo: «Mantenimiento de ascensores cerca de mí»
Reducir el número de días
Otro consejo para optimizar anuncios, es reducir el número de días usando el mismo presupuesto, esta técnica se le conoce como optimización de presupuesto por compresión de tiempo, por ejemplo, si tenemos un presupuesto de 100 dólares para un mes, si lo utilizamos diariamente gastaremos 3.3 dólares al día, sin embargo, si este presupuesto lo usamos en solo 7 días (en vez de 30) nuestro gasto diario será de aproximadamente 14 dólares por día. Lo interesante de este caso, es que, lo más probable que suceda, es que durante esos 7 días (gastando 14 dólares por día) tendremos más resultados que haciendo la campaña durante todo el mes (gastando 3.3 dólares por día), esto simplemente sucede porque durante esos días seremos más relevantes y podremos ser más competitivo frente a otros anunciantes.
Hacer cambios en el anuncio
Otro consejo es hacer cambios en el anuncio, ya que si un anuncio se repite mucho, este pierde relevancia y la gente comenzará a ignorarlo. Se recomienda cambiar todos los anuncios una vez al mes (como mínimo).
Probar con la red display y YouTube
No todo en Google Ads son anuncios de búsqueda, debemos recordar que Google Ads posee otros formatos como YouTube y la red display, los cuales pueden ser muy útiles y accesibles en lo que respecta a precios y diversidad de ubicaciones. Por ejemplo, los anuncios en YouTube y en la red display pueden ser un complemento muy efectivo si se utilizan de forma simultánea con campañas de anuncios.
Página de destino
Es importante que la página de destino de nuestro anuncio, este correctamente optimizada, por ejemplo, que cargue rápido, que tenga un llamado a la acción, que el mensaje sea claro, y si es el caso, que el formulario de contacto sea sencillo y fácil de llenar, además de que cumpla las diferentes normas de Google Ads sobre páginas de destino.
Podcast
En el siguiente episodio de mi podcast, explico de forma resumida algunos puntos de estos puntos:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otras maneras de optimizar anuncios en Google Ads para negocios locales?
Si necesitas ayuda con los anuncios de Google Ads de tu negocio o empresa, puedes contactarte conmigo visitando el siguiente enlace.
Imagen de henry perks vía Unsplash.com bajo licencia creative commons.
