Durante los meses de Junio, Julio y Agosto 2025, Meta Ads hizo una serie de anuncios importantes sobre su plataforma publicitaria. A a continuación haremos un resumen de las principales noticias:
Tendencias en Marketplace de creadores de Instagram
Meta anunció la herramienta de tendencias (trends) en su marketplace de creadores de Instagram (influencers). En esta herramienta podemos ver los últimos «temas del momento» o contenidos que están marcado tendencia en Instagram. Esto es muy útil para ser efectivos en ciertas fechas festivas o aprovechar temas virales, por ejemplo, si es el día nacional de las mascotas en Estados Unidos, y dicha celebración se encuentra en tendencia en Instagram, podemos ver qué contenidos (y qué influencers) se están destacando en dicho tema.
Anuncios se asociación o colaboración
Los anuncios se asociación o colaboración, permiten hacer anuncios con influencers, marcas y empresas (anteriormente esta función solo estaba disponible para colaboraciones entre marcas-influencers o entre empresas-influencers). Ahora esta función permite crear anuncios entre dos empresas, dos marcas o entre tres actores diferntes (una empresa, una marca y un influencer), lo cual es muy útil para campañas o colaboraciones en las cuales están involucradas varias entidades.
Búsquedas en Marketplace de creadores de Instagram
Otra noticia destacada es la función de buscador en el marketplace de creadores de Instagram, en el cual, además de hacer búsquedas por nombres, también puede realizar búsquedas por temas o especializaciones, por ejemplo, podemos colocar «influencers de belleza» (beauty influencers) y aparecerán diferentes influencers relacionados con ese sector. Esta herramienta permite que las empresas puedan encontrar influencers de determinados sectores o rubros de negocio.
Marcas y socios visibles en anuncios
Ahora los anuncios de asociación podrán mostrar a todos los actores involucrados, por ejemplo, en la captura que aparece a continuación, podemos ver en el lado derecho el mensaje clásico de «patrocinado por» y solo el perfil del influencer (partner only), mientras que en el lado izquierdo podemos ver la nueva función que permite mostrar el perfil del influencer junto al perfil de la empresa patrocinadora (brand and partner).
Anuncios en Threads
Otra noticia destacada es la visualización de anuncios en la plataforma Threads (la copia de Twitter que se encuentra en Meta). También se menciona, que si deseamos, podemos mostrar anuncios de forma exclusiva en dicha plataforma.
Protección de derechos de marca en anuncios
Meta Ads ha mejorado su plataforma de protección de derechos de marca (seguridad de la marca), ya que ahora también permite ver «anuncios» de personas o empresas infractoras que están utilizando nuestra marca comercial. La plataforma menciona que la herramienta no se limita a la detección de nuestra imagen o texto de marca escrito, sino que también puede detectar cuando el infractor «intenta» presentar un anuncio «ocultando» nuestra marca para evadir los controles o proceso de supervisión de Meta. Por ejemplo, un anunciante infractor podría intentar usar la palabra modificada CHAN3L para ocultar la marca CHANEL. Otro caso sería cuando el anunciante infractor muestra ciertas fotografías de un producto con una marca comercial (sin tener el permiso oficial para promocionarla), pero tratando de que la imagen de la marca se vea lo menos posible en la fotografía.
Puntaje de oportunidad en anuncios
Otra noticia destacada es el puntaje de oportunidad en anuncios, el cual consiste en una escala que va del 0 al 100 y nos indica qué tan optimizado está nuestro anuncio. Este indicador nos puede servir como referencia para saber si aún faltan hacer mejoras en nuestro anuncio. Este indicador es similar al indicador de calidad de Google Ads (el cual tiene 4 niveles: malo, regular, bueno y óptimo), el cual también sirve para saber qué tan optimizada está una campaña de anuncios. Es importante destacar que este indicador no mide «rendimiento», sino «potencial» de un anuncio o campaña en Meta Ads.
Video
En el siguiente video, explico de forma detallada cada una de estas noticias:
¿Qué opinas sobre estas noticias? ¿Cuál de estas noticias te ha parecido más interesante o relevante?
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