Muchas empresas y negocios que tienen un sitio web o tienda online, desean que éste se encuentre visible en los diferentes buscadores y programas IA, sin embargo, muchas veces se desconocen ciertos parámetros SEO básicos que debe tener todo sitio web. En el presente artículo usare como ejemplo algunos estándares de calidad y seguridad de la industria automotriz para entender algunos estándares SEO básicos.
Cinturones de seguridad y airbags
Los cinturones de seguridad ayudan a proteger a los ocupantes de un vehículo en caso de colisión, ya que reducen el riesgo de lesiones graves o fatales al mantener a las personas en su lugar, evitando que salgan expulsadas del vehículo o choquen contra partes internas como el volante, el parabrisas o los asientos, además de que mantienen el cuerpo del pasajero estable durante maniobras repentinas, como frenadas o giros, evitando que los ocupantes pierdan el control o se golpeen. Por otro lado, las bolsas de aire (airbags) son sistemas inflables que protegen a los pasajeros de un automóvil en colisiones. Al tener este equipamiento, se minimiza de forma significativa el porcentaje de lesiones o muertes en un accidente o choque automovilístico.
En el SEO existen varios parámetros básicos relacionados con la seguridad, por ejemplo, tener habilitado el protocolo https, que el sitio web no posea malware (lo cual se puede evitar con un programa anti-malware y contraseñas seguras). Es importante tener en cuenta que si un sitio web no cumple con estos parámetros elementales, automáticamente será baneado en varios navegadores y buscadores (mostrando mensajes de advertencia a los visitantes).
Eficiencia de combustible y emisiones
La eficiencia de combustible permite ahorrar costos en un vehículo, ya que reduce el consumo de gasolina o diésel al permitir que el automóvil rinda más kilómetros por litro, lo que beneficia económicamente al propietario a largo plazo, además de que disminuye la dependencia de combustibles fósiles no renovables, promoviendo un uso más sostenible de la energía y reduciendo la necesidad de importaciones de petróleo. Por otro lado, el control de emisiones ayuda a proteger el medio ambiente, ya que reducen la contaminación atmosférica y la exposición a contaminantes que causan problemas respiratorios, cáncer y otras enfermedades, especialmente en áreas urbanas con alto tráfico.
Un equivalente de estos parámetros en el SEO, son los tiempos de carga del sitio web. Si el sitio web demora mucho en cargar, entonces sus posiciones en los buscadores se verán afectadas. Para mejorar este punto, es importante que el sitio web este correctamente optimizado en diversos puntos:
-No usar imágenes muy pesadas.
-No alojar videos en el mismo sitio web o servicio de alojamiento web.
-No usar demasiadas redirecciones, no usar demasiados códigos de terceros y no utilizar demasiados plugins (si usamos WordPress).
-Tener un buen servicio de alojamiento web.
Jaula de seguridad
La jaula de seguridad es una estructura metálica reforzada que protege el interior de un automóvil en caso de impactos o vuelcos, esto permite que las personas que estén dentro del vehículo (durante un accidente) puedan sobrevivir o no sufrir lesiones graves en caso de accidentes que involucren volcaduras o choques fuertes.
Si bien este punto puede tener varios equivalentes en el SEO, yo creo que el punto más relacionado sería el cumplimiento de normas SEO, ya que si se incumplen las normas, entonces el sitio web será penalizado por el buscador. Si bien existen múltiples normas que al incumplirse pueden generar penalizaciones SEO, las más comunes son:
-Contenido repetido o copiado.
-Crear grandes volúmenes de contenido escrito con un bajo nivel de calidad o incumplir normas sobre SPAM de búsqueda (algo común en muchos textos IA).
-Compra de enlaces externos con fines SEO.
-Sobreoptimización de palabras claves y enlaces.
-Crear páginas puerta (tener varias páginas internas considerablemente similares que obedecen más a resultados de búsqueda que a una jerarquía claramente definida).
Calificaciones en pruebas de choque
Las calificaciones en pruebas de choque, son puntuaciones generales asignadas a vehículos (por ejemplo 5 estrellas) en base a impactos frontales, laterales y vuelcos. Estas pruebas se realizan para garantizar que el vehículo cumple con ciertos parámetros de seguridad al momento de sufrir un choque o impacto real.
Un equivalente de estos parámetros en el SEO, puede ser la reputación del dominio, la cual es importante, ya que le brinda «confianza» al buscador, además de que permite conocer su historial, por ejemplo, un dominio relativamente nuevo, que constantemente hace cambios drásticos (borra todo y vuelve a crear desde cero), comete infracciones SEO y posee contenido de baja calidad, no será considerado como «confiable» por los buscadores, mientras que por otro lado, un dominio con varios años, que no comete infracciones SEO y que periódicamente crea contenido de alta calidad, será considerado como «confiable» por los buscadores, lo cual de dará mejores posiciones.
Confort y ergonomía
El confort y ergonomía son factores que se toman en cuenta al momento de diseñar asientos, elaborar espejos y ventanas (que garanticen visibilidad) e instalar controles que sean intuitivos, permitiendo reducir la fatiga y evitar lesiones relacionadas a malas posturas por largos periodos de tiempo.
Un equivalente de estos parámetros en el SEO, puede ser la experiencia de usuario, la cual puede verse influenciada por los siguientes factores:
-Estructura y navegación del sitio web: permite que los visitantes puedan navegar fácilmente por todo el sitio web.
-Texto con buen contraste: si el contraste entre la letra y el fondo es bueno, se podrá leer mejor el texto.
-No usar texto justificado (el texto justificado es difícil de leer para las personas con dislexia).
-Diseño responsive: permite que el sitio se adapte y vea mejor en diferentes dispositivos (teléfonos, tablets, web, etc.)
-Imágenes con campo ALT: permite que las personas que tienen dificultades de visión puedan saber de qué trata la imagen.
Los parámetros SEO no garantizan una posición
Es importante destacar que los parámetros básicos de SEO no garantizan un posición específica en los buscadores, ya que debemos entender que el SEO es un entorno 100% competitivo. Pensar que cumpliendo los parámetros SEO básicos nos vamos a posicionar, es como pensar que un automóvil (que cumple con todos los estándares de calidad/seguridad del sector automotriz) será el más vendido en el mercado (si lo vemos desde el punto de vista de un coche comercial) o que llegará en los primeros lugares de cualquier competencia automovilística (si lo vemos desde el punto de vista del sector de carreras automovilísticas).
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otras similitudes entre los estándares de calidad/seguridad automotriz y el SEO?
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Imagen de Campbell vía Unsplash.com bajo licencia crative commons.
