Algunas personas o empresas que desean crear un sitio web o tienda online para su negocio, buscan a un desarrollador web pero mencionan algo como «Quiero hacer un sitio web (o tienda online) con SEO». La pregunta que surge ante esta solicitud es ¿Esto es algo factible? ¿Existe la posibilidad de que un sitio web nuevo (o tienda online) tenga SEO desde el día uno? En el presente artículo intentaré responder esta pregunta.
¿Qué es SEO?
El SEO es el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (como Google, Bing, Yahoo, etc.) y también comprende el posicionamiento en programas IA LLM (como Chat-GPT, Grok, etc.)
¿Cómo se logra el SEO?
A diferencia de otros canales online, por lo general el SEO es un trabajo de mediano y largo plazo. Es importante destacar que el SEO es un sistema de libre competencia, donde solo los mejores o lo más relevantes son los que ocupan determinadas posiciones (orgánicas) destacadas.
Perfil del desarrollador web y perfil del SEO
Los perfiles de un desarrollador web y de un profesional SEO son totalmente diferentes. El desarrollador web construye y mantiene sitios web y aplicaciones web. Por lo general este perfil se encarga de que el sitio web funcione correctamente, sea rápido, tenga la estética que el cliente desea y sea usable. Por otro lado, un profesional SEO se encarga de hacer que el sitio web aparezca en las primeras posiciones de Google y otros buscadores (y programas IA LLM) de forma orgánica. Aquí comparto un resumen de estos perfiles:
| Aspecto | Desarrollador Web | Especialista SEO |
|---|---|---|
| Enfoque principal | Construir y hacer funcionar el sitio web o tienda online | Hacer visible el sitio web o tienda online en buscadores y programas IA LLM |
| Área | Técnico / Programación | Marketing Digital + Técnico + Estrategia |
| Resultado medible | Estética (de gusto del cliente), funcionalidad, velocidad, experiencia de usuario | Tráfico orgánico en buscadores, posiciones en buscadores, tráfico orgánico en programas IA LLM, conversiones orgánicas |
| Herramientas | VS Code, frameworks (React, Laravel…), Git, CMS, etc. | Google Analytics, Search Console, PageSpeed Insights |
| Nivel de creatividad y habilidades | Alta (diseño + código) | Alta (estudio palabras clave + optimización SEO + estrategia + análisis de estadísticas) |
| Tiempo para resultados | Corto plazo (días o semanas) | Medio-largo plazo (meses o años) |
Como podemos apreciar, son dos perfiles diferentes ¿Puede haber un desarrollador web con conocimientos de SEO? la respuesta es «si», pero es posible que dicho conocimiento sea limitado o tenga un nivel básico, por lo que los resultados en dichas áreas no serán los esperados.
Tiempo para ver resultados
El punto más importante entre estas dos especialidades, es el tiempo en que se ven resultados. Por ejemplo, en desarrollo web, el resultado es de corto plazo (días o semanas, pudiendo llegar hasta 1 mes) ya que el producto final que se entrega es el propio sitio web o tienda online, mientras que por otro lado, en el SEO, el resultado es de mediano o largo plazo (meses o años, por lo general los resultados se ven desde el sexto mes de trabajo en adelante). Esta diferencia en el resultado, se debe a que el SEO es un sistema de libre competencia, donde solo los mejores (o más relevantes) son los que ocupan determinadas posiciones destacadas.
Ejemplo del corredor de una maratón
Para entender la diferencia entre estos dos perfiles, siempre uso el ejemplo de un corredor de maratón. Una cosa es inscribirse en un maratón y estar apto para entrenar (e incluso tener todos los implementos), pero otra cosa muy diferente, es llegar en los 5 primeros lugares en cada carrera o competencia, ya que esto requiere de trabajo más constante como: entrenamiento, medición/reducción de tiempos, alimentación, descanso, trabajo mental, etc.
Sobre el «SEO» de una marca nueva
En lo que respecta a SEO, es importante tener en cuenta que existen varios tipos de posicionamiento: el posicionamiento del nombre de una marca y el posicionamiento de términos competitivos como búsquedas informativas y de conversión. El posicionamiento de una marca (sobre todo cuando dicha marca es nueva y utiliza una palabra «inventada») tiende a ser más fácil porque estamos usando una palabra que «no existe». Por ejemplo, si tenemos una inmobiliaria que se llamada «invitusen house» es muy posible que logremos aparecer en ciertas búsquedas (apenas se haya creado la página web) ya que dicha palabra o frase «no tiene competencia» porque simplemente la inventamos (no existía antes de haberla creado), debido a esto, será muy fácil posicionarla, mientras que por otro lado, un término de búsqueda común como «casas en Bogotá» será mucho más difícil posicionarse, ya que posee varios competidores (que ya tienen presencia SEO) y solo lograremos mejorar nuestras posiciones cuando seamos más relevantes, lo cual lograremos con un trabajo SEO de varios meses o años.
¿Es factible hacer un sitio web con SEO incluido?
La respuesta a esta pregunta es simplemente no, ya que el SEO es un trabajo de mediano o largo plazo. Sin embargo, esto no quiere decir que no se pueda hacer un trabajo de SEO «inicial» al hacer un sitio web o tienda online. Por ejemplo, el profesional SEO puede asesorar sobre cuál es la estructura o jerarquía más adecuada para el sitio web o tienda online. Un desarrollador web podría crear las urls de la web de esta manera:
tienda-online.com/producto-agenda-negra-personal-45
tienda-online.com/producto-agenda-azul-negocios-30
Mientras que un SEO podría determinar que lo mejor es que las url tengan una jerarquía diferente, como por ejemplo:
tienda-online.com/agendas/
tienda-online.com/agendas/personales
tienda-online.com/agendas/negocios
Debido a esto, es importante tener asesoría SEO al momento de crear un sitio web, ya que esto facilitara el trabajo SEO en el futuro (y nos ahorrará muchos dolores de cabeza), sin embargo, es importante entender que no podremos posicionarnos de manera inmediata en términos competitivos, pero dicho trabajo SEO inicial hará que el trabajo posterior de SEO sea más llevadero.
Experiencias personales en el tema
En mi experiencia personal trabajando el SEO de diferentes sitios web y tiendas online, he visto los siguientes problemas:
Si no hay un SEO básico, el trabajo SEO tomará más tiempo
Si el sitio web no tiene parámetros SEO básicos (al ser creado) el trabajo SEO futuro se extenderá por más meses debido a que se deben corregir todos los errores SEO.
No se entiende el concepto de libre competencia y los tiempos de resultados
Muchas personas no entienden que el SEO es un sistema de libre competencia y que por ende, es un trabajo de mediano o largo plazo. También existen personas que piensan que el SEO es un «derecho». Por lo general estos conceptos erróneos se deben a:
-Desinformación de otras áreas al promover sus productos o servicios: por ejemplo el típico aviso de «servicio de hosting» en el cual menciona que al crear tu sitio web en ese hosting, tu sitio web estará en las primeras posiciones, lo cual dista mucho de la realidad.
-Mezclar el SEO con otras áreas del marketing online. Por ejemplo, se tiende a mezclar mucho el SEO con la gestión de anuncios en buscadores (Google Ads o SEM). Esto también ocurre con el perfil de desarrollador web o diseñador web (donde se asume que este profesional también sabe de SEO).
Otro problema que veo es que muchos profesionales SEO principiantes tienden a vender «soluciones rápidas» ofreciendo diagnósticos SEO (ya que se pueden entregar de manera inmediata) pero evitando el trabajo de SEO real (el cual puede tomar varios meses o años).
No separar presupuestos
Otro problema es que se tiende a mezclar presupuestos, esto quiere decir, que en vez de contratar a dos profesionales o agencias (uno de desarrollo web o otro de SEO) se contrata a un solo profesional que haga ambas cosas, lamentablemente esto no resuelve el problema sino que lo agrava, ya que se hace un trabajo deficiente (en el área no dominada) por lo cual se deben gastar más recursos en el futuro para solucionar el problema creado, como por ejemplo, recuperarse de una penalización SEO.
Cuando sí he visto buenos resultados, es cuando separan el presupuesto de desarrollo web del presupuesto de SEO. Esto quiere decir que contratan a un desarrollador web o agencia web para hacer el sitio web y por otro lado, contratan a un profesional SEO (o agencia SEO) para optimizar el SEO del sitio web o tienda online.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Crees que se puede crear un sitio web o tienda online con SEO?
Si necesitas ayuda con el SEO de tu sitio web o tienda online, puedes contactarte con nosotros para ver cómo puedo ayudarte.
Imagen de Myriam Jessier vía Unsplash.com bajo licencia creative commons.
