En el mes de Enero 2018 Facebook realizó un anuncio oficial sobre un cambio significativo en su algoritmo (el cual afectará de manera considerable el alcance orgánico de las páginas de seguidores), en el presente artículo explicaremos de manera resumida cada uno de estos cambios:

Actualidad: Interacciones

Si bien hay varios factores que afectan el alcance de las publicaciones orgánicas de las páginas de Facebook, uno de los más relevantes es la interacción que reciben las publicaciones por parte de los usuarios (me gusta, comentarios, compartir y clicks en el enlace), entre mayor sea la interacción mayor será el alcance de la publicación (indiferentemente si es contenido de amigos o páginas de seguidores).

Publicaciones de familiares y amigos sobre publicaciones de páginas de seguidores

A partir de esta nueva actualización las publicaciones de familiares y amigos (perfiles personales) tendrán prioridad sobre otro tipo de publicaciones (páginas de seguidores), es importante destacar que Facebook no menciona que se eliminará de manera “total” el alcance orgánico de las publicaciones de las páginas de seguidores, sino que estas se mostrarán menos y su alcance gratuito (orgánico) se verá reducido de manera considerable.

Justificación del cambio

Facebook menciona que ha realizado investigaciones académicas y pruebas que mencionan que varias personas manifiestan que cada vez ven más publicaciones de empresas y negocios y que ahora se visualizan menos contenidos de familiares y amigos, también se menciona que si bien bastantes personas consumen contenidos de manera pasiva (leen artículos o visualizan videos de páginas de seguidores sin comentar o interactuar), mencionan que es más saludable o beneficioso para las personas cuando se comunican con familiares y amigos, ya que de esta manera se sienten más conectados y menos solos.

Más debate y eventos en vivo

Facebook menciona que si bien esta actualización reducirá el alcance orgánico de las páginas de seguidores, las publicaciones que promueven el “debate” entre sus seguidores se destacarán sobre las demás, así mismo, se menciona que los eventos en vivo también generan una mayor participación y debate en relación a otros tipos de publicaciones. En resumen, podemos decir que las publicaciones que incentiven el debate (indiferentemente cual sea su formato) continuarán generando alcance orgánico de manera significativa en las páginas de seguidores.

Tendencia

La tendencia de Facebook siempre va a ser a reducir el alcance orgánico de las páginas de seguidores, conforme pase el tiempo el alcance orgánico se irá reduciendo cada vez más, es importante entender que si queremos que nuestra página de seguidores tenga alcance orgánico, nos lo tenemos que “ganar” elaborando contenidos de calidad y relevantes para nuestro público objetivo (que incentiven el debate y la interacción), por otro lado debemos entender que Facebook siempre va a dar preferencia a su sistema publicitario (Facebook Ads) que es su principal fuente de ingresos.

Opinión personal

Desde mi punto de vista creo que es un error por parte de Facebook seguir reduciendo el alcance orgánico de las páginas de seguidores, si bien es lógico que se dé prioridad a su sistema de anuncios, me parece un error no tomar en cuenta el consumo de contenidos de manera pasiva que hacen los usuarios (al leer artículos o visualizar videos) recordemos que no todas las personas que consumen contenidos necesariamente desean participar o debatir en los mismos y que no hay nada de malo en que los contenidos de una página de seguidores tengan la misma importancia que las publicaciones de un amigo o familiar (es importante que el mismo usuario sea el que decida eso y no Facebook).

Video tutorial

En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de estos puntos:

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JoseLuisMoreno
JoseLuisMoreno

Consultor en Social Media y Marketing 2.0

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