El tiempo promedio de navegación y el porcentaje de rebote en nuestro blog son indicadores fundamentales para que nuestros contenidos puedan posicionarse mejor en los diferentes motores de búsqueda, si bien es cierto que la lógica nos dice que si un usuario encuentra el contenido que busca no tendrá la necesidad de navegar por otras páginas (o pasar mucho tiempo en dicho sitio web), lo cierto es que muchos motores de búsqueda piensan diferente sobre este tema, por ejemplo el patrón referencia que utiliza Google.com para mediar la calidad de contenidos, es que los sitios web que tienen un mayor tiempo de navegación y una baja tasa de rebote (cuando una persona visita una sola página y luego se retira del sitio web) tienen contenidos de mejor calidad y son más relevantes para los visitantes.
Si bien es importante recordar que no debemos escribir exclusivamente para un motor de búsqueda (ya que la idea es escribir para nuestra audiencia), igual podemos seguir una serie de lineamientos para mejorar estos indicadores y tratar de buscar un «punto medio» entre lo que nuestros usuarios desean y los lineamientos de los motores de búsqueda, a continuación compartiré algunos consejos prácticos para aumentar el tiempo de navegación y disminuir el porcentaje de rebote en nuestro blog:
Enlaces internos
Los enlaces internos permiten que la persona pueda navegar por tu sitio, por ejemplo si tienes un artículo en el que mencionas un concepto o tema (publicado en el pasado en tu propio blog), entonces puedes enlazar a ese artículo antiguo para que el usuario pueda «ampliar» dicha información (y no tengas que repetir algo que ya mencionaste previamente).
Enlaces en tablas de contenido
Las tablas de contenido permiten generar enlaces adicionales dentro de un mismo artículo (además de que ayudan a mostrar mejor la estructura del artículo), los enlaces en tablas de contenidos también son útiles para enlazar una sección específica de un artículo. Si utilizas WordPress existen varios plugins útiles que te permitirán incrustar una tabla de contenidos en todos tus artículos de tu blog (siempre y cuando tengas subtítulos con h3 o h4 disponibles), en lo personal yo utilizo el plugin TOC o
Table of Contents Plus.
Incrustar videos
Al incrustar videos (ya sea de YouTube o de Facebook) en tus artículos, automáticamente estas aumentando el tiempo de navegación en tu sitio web, si bien no todos los visitantes reproducirán dichos videos, los pocos que lo hagan incrementarán de manera considerable el promedio de tiempo de navegación de tu sitio web.
Artículos relacionados
Cuando una persona termina de leer un artículo en nuestro blog sobre un tema específico, siempre tendrá interés sobre otros temas similares, una buena alternativa es sugerir a dicha persona otros artículos sobre el mismo tema, si utilizas WordPress puedes utilizar el plugin llamado Related Posts (también puedes usar LinkWithin) el cual te permite mostrar de manera automática artículos similares o relacionados al final de cada artículo de tu blog (como puedes ver en la parte final de este post).
¿Donde puedo ver el tiempo de navegación y porcentaje de rebote de mi blog?
Estos indicadores se pueden encontrar fácilmente en nuestra cuenta de Google Analytics (para esto debemos de tener el código de Google Analytics en nuestro sitio web), si bien existen otras herramientas para medir estos datos, lo cierto es que la más «confiable» es Google Analytics. Estos datos aparecen en la sección Audiencia/Visión general de nuestra cuenta de Analytics (ver imagen superior).
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otros consejos para disminuir el porcentaje de rebote y aumentar el tiempo de navegación?
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