Enlaces rotos: Los peores enemigos del posicionamiento web

Como vimos en un artículo anterior titulado Puntos a tomar en cuenta al momento de rediseñar o reestructurar un sitio web uno de los principales errores al momento de ejecutar este tipo de acciones es la eliminación de contenidos y/o páginas indexadas por el buscador, en el presente artículo trataremos de explicar de forma resumida por qué se pierde tráfico orgánico al momento de realizar este tipo de acciones:

Tabla de contenidos

Enlaces positivos vs enlaces negativos

Existen un parámetro del algoritmo de Google que da más relevancia a un sitio que tenga una mayor cantidad de enlaces entrantes (a partir de la actualización Panda estos enlaces solo son válidos cuando vienen de páginas relevantes y están relacionados al rubro de negocio y no abusa de archor text o texto ancla), así como estos enlaces se pueden considerar «positivos» por otro lado existen enlaces «negativos» los cuales consisten en enlaces que provenientes de sitios de mala reputación sin embargo otro factor que influye de forma negativa en este balance es la cantidad de enlaces rotos, cada uno de estos enlaces genera muchos efectos negativos en el sitio web por lo cual entre mayor sea el número de estos enlaces generará un mayor daño a nuestro sitio web.

Contenidos no disponibles

Si un sitio web está indexado por Google es para que se encuentra disponible en los resultados de búsquedas de los usuarios que ingresan determinadas palabras o frases claves, sin embargo si este contenido «desaparece» o es «eliminado» lo que sucederá es que el usuario encontrará dicho contenido en los resultados de búsqueda pero cuando haga click en el enlace respectivo será conducido a una página de error (o simplemente saldrá un aviso de que ya no está disponible), esto puede durar unos pocos días hasta que finalmente somos retirados de los resultados de búsqueda para dicho termino, esto se debe a que Google nos posicionó por un determinado contenido pero al ya no estar disponible dicho contenido ya no apareceremos en los resultados que ya la búsqueda no sera útil para el usuario.

Sitio web no confiable

Si tenemos una página especifica de nuestro sitio web que ha sido posicionada por Google, quiere decir que el buscador considera que «nuestro contenido» es importante y que será mostrado a los usuarios, sin embargo si de repente tenemos una gran cantidad de enlaces rotos o periódicamente estamos cambiando la ubicación la url de nuestros contenidos, entonces Google considerará que nuestra página «ya no es confiable» ya que no tenemos la capacidad de mantener un mismo contenido en el tiempo, para entender esto supongamos que tenemos una vacante disponible en nuestra empresa y queremos contratar a alguien pero tenemos a dos candidatos: en su historial uno se ha cambiado de empleo cada mes mientras que el otro candidato se ha mantenido 1 o 2 años en cada puesto de trabajo …¿Quién nos inspirara más confianza?

Producir nuevos contenidos vs reemplazar o eliminar contenidos

Mientras que el motor de búsqueda de Google premia o beneficia a los sitios web que constantemente crean o generan nuevos contenidos por otro lado penaliza a los sitios web que reemplazan o eliminan contenidos periódicamente…¿Por qué sucede esto?…la respuesta es muy simple, si un sitio web constantemente reemplaza o elimina contenidos es que no esta correctamente estructurado y planificado, recordemos que una cosa es modificar una pequeña parte del texto como por ejemplo cambiar un número de teléfono o modificar una información breve (lo cual no perjudica a nuestro sitio web o genera enlaces rotos) y otra cosa muy diferente es eliminar y remplazar páginas internas (lo cual si nos perjudica ya que genera enlaces rotos), existen dueños de páginas web que creen de forma errónea que si eliminan o reemplazan páginas internas de su sitio web están «creando nuevo contenido» sin embargo esto es un error ya que la forma correcta de agregar nuevos contenidos es creado «nuevas paginas» o «nuevos artículos» sin eliminar contenidos anteriores.

Mala experiencia del usuario

Cuando un usuario está buscando información y hace click en uno de los resultados y es llevado a un sitio no válido (o una url rota) entonces está perdiendo su tiempo y tendrá una mala experiencia al momento de utilizar el buscador, lo mismo ocurre cuando el usuario navega en nuestro sitio web y encuentra enlaces caducados o rotos, todo esto no es «bien visto» por los usuarios y Google (el cual puede saber todo lo que está pasando si tenemos su código de Analytics instalado en nuestro sitio web).

Sitio web no profesional

Para finalizar podemos decir que un sitio que no se preocupa de tener links rotos no es un sitio web que está correctamente planificado y estructurado, lo cual le quita credibilidad y profesionalismo al portal o sitio web.

Reflexión

Como podemos apreciar son muchos los motivos por los cuales Google penaliza los sitios web que tienen muchos links o enlaces rotos, también debemos tomar en cuenta que entre mayor sea la cantidad de enlaces rotos el daño sera mayor para nuestro poscionamiento web.

¿Cual es la solución?

Hacer la menor cantidad de cambios posibles en nuestro sitio web (en lo que respecta a eliminar páginas internas) y en el caso de hacerlo asegurarse de tener redirecciones habilitadas que conecten los sitios antiguos (indexados previamente) con los nuevos sitios o secciones, así mismo si deseamos agregar nuevos contenidos debemos hacerlo a través de nuevas páginas internas o artículos (no eliminando paginas y reemplazándolas). Recordemos que cuando más se comete este error es cuando se hacen un rediseño o restructuración de un sitio web.