Facebook lanza Lead Ads: Anuncios especializados en conseguir suscriptores

Conseguir suscriptores es una labor fundamental para cualquier negocio o empresa que desea desarrollar su presencia en Internet, como muchos sabrán la forma correcta de obtener datos de contacto de nuestros seguidores en Facebook es mediante un programa de email marketing de suscripción voluntaria, sin embargo en el pasado cuando se configuraba una campaña en Facebook para conseguir suscriptores era necesario utilizar una página de captura en un sitio web externo o utilizar una aplicación especial para crear un página de captura dentro de nuestra página de seguidores de Facebook.

Pensando en esta necesidad (de diferentes negocios y empresas que desean ampliar su base de datos) Facebook ha lanzado un  formato especial de anuncios llamado «Lead Ads» el cual tiene como objetivo hacer crecer nuestra lista de email marketing y solicitar datos (como email o teléfonos) de  usuarios de Facebook de forma voluntaria.

Este formato tiene como objetivo simplificar el proceso de registro en Facebook (sobre todo en el caso de dispositivos móviles), cuando alguien hace click en este tipo de anuncio automáticamente aparece un formulario con información de contacto de la persona (con los campos llenos) basados en los datos utilizados por la persona en su perfil de Facebook (nombre y correo electrónico) es importante destacar que el usuario puede editar su información de contacto en dicho formulario antes de suscribirse, la ventaja de este método es que con dos clicks la persona puede suscribirse lo cual mejora de forma considerable el proceso de suscripción.

Mi opinión personal sobre esta mejora

Creo que es muy positiva ya que este es uno de los grandes problemas de muchos anunciantes que desean conseguir suscriptores dentro de Facebook pero que ven sus tasas de conversión reducidas (sobre todo en dispositivos móviles ya que los usuarios debían llenar dicha información «manualmente» lo cual puede ser algo incómodo), creo que este es uno de los cambios más destacados en Facebook Ads en lo que va del año 2015, sin embargo en lo que no estoy de acuerdo es que el formato solo este disponible en el Power Editor (debería estar disponible en la plataforma normal de anuncios o administrador de anuncios estándar) sin embargo es posible que al pasar el tiempo esta función también pueda estar disponible desde el administrador de anuncios.

Debemos tomar en cuenta que los nuevos anunciantes tienden a utilizar más el administrador de anuncios antes que el Power Editor (el cual es utilizando por anunciantes más experimentados) si se desea que este nuevo formato sea adoptado o utilizado no es correcto lanzarlo primero en el Power Editor.

Puedes ver más información sobre este nuevo formato de anuncios en el artículo original de Facebook Business.

¿Qué opinas sobre este nuevo formato de anuncios?