Recientemente Facebook anunció un sistema de calificación para sus anuncios publicitarios (Facebook Ads) llamado «puntuación de relevancia», este sistema permite ver a los nuevos anunciantes un puntaje por cada anuncio (el cual tiene una escala del 1 al 10), la idea de este indicador es tener un feed back o retro alimentación acerca del rendimiento del anuncio.
Facebook menciona que el indicador «puntuación de relevancia» esta relacionado con el rendimiento del anuncio (en donde una mayor puntuación significa un mayo costo). Según las pruebas que he realizado el indicador toma mucho en cuenta el CTR (porcentaje de clicks), a continuación compartiré algunos puntajes obtenidos de algunos anuncios propios y un posible análisis (cabe destacar que he eliminado los indicadores «gasto de hoy» y «frecuencia» para que la barra lateral no sea muy extensa):
Puntaje 5 de 10
Como podemos apreciar en este anuncio se gasto 19 dólares y tuvo un alcance de 58489 personas logrando 846 interacciones lo cual generó un CTR o porcentaje de clicks de 1,243% lo que generó un costo de 0,02 dólares por interacción, todo esto generó una calificación de 5 puntos.
Puntaje 7 de 10
En este anuncio de gastó 20 dólares y tuvo un alcance de 91221 personas logrando 1464 interacciones lo cual generó un CTR o porcentaje de clicks de 1,7% lo que generó un costo de 0,01 dólares por interacción, todo esto generó una calificación de 7 puntos.
Puntaje 9 de 10
Como podemos apreciar en este anuncio se gasto 5 dólares y tuvo un alcance de 9869 personas logrando 307 interacciones lo cual genero un CTR o porcentaje de clicks de 3,516% lo que generó un costo de 0,02 dólares por interacción, todo esto generó una calificación es de 9 puntos.
Puntaje 9 de 10
En este anuncio se gastó 15 dólares y tuvo un alcance de 74923 personas logrando 4412 interacciones lo cual generó un CTR o porcentaje de clicks de 6,67% lo que generó un costo de 0,00 dólares por interacción (esto sucede en algunos anuncios con elevado rendimiento), todo esto generó una calificación de 9 puntos, cabe destacar que este tipo de resultado e logro luego de muchas campañas (haciendo diversas pruebas).
Como podemos apreciar con estos resultados Facebook toma mucho en cuenta el CTR del anuncio y la proporción entre presupuesto gastado y rendimiento.
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¿Qué opinas sobre este sistema de puntuación de Facebook Ads?
Imagen de Antonio Guerra vía Flickr.com bajo licencia creative commons.
4 replies to "Facebook Ads y su sistema de calificación de anuncios"
En los ejemplos de este artículo el presupuesto utilizado es total (por toda la campaña) y se gasto en un promedio de uno o dos días, un cordial saludo.
Hola, me parecio increible la forma inteligente de como invertistes el dinero. Solo quiero saber una pregunta: La inversión del dinero es por día o es un presupuesto para toda la campaña?
Hola Patricio en el artículo https://www.josemorenojimenez.com/2015/03/03/como-puedo-conseguir-clicks-baratos-en-facebook-ads-5-mitos/ sobre los mitos de los clicks baratos al final digo que si se puede conseguir ese rendimiento en Facebook pero luego de varias campañas, trabajando bastante y sobre todo conociendo a nuestro público objetivo (cada rubro de negocio es diferente), sobre tu consulta tengo un curso en videos llamado «Facebook para los Negocios» http://www.fbparalosnegocios.com/ en el cual trato el tema de Facebook Ads pero como menciono en el artículo yo no prometo resultados inmediatos o mágicos ya que como explique para llegar a ese nivel de rendimiento se requiere de mucha practica y sobre todo en conocer bien nuestro publico objetivo y realizar varias campañas, un cordial saludo.
Hola José Luis,
Soy un aprendiz de Facebook ADS y sobre tus números: GUUAAAAUUUU!!!!
Pensé que esto del costo del 0,01 era un mito.
Lo mínimo que he logrado es un 0,05 y apuntando sólo a campañas de likes y sólo en móviles.
¿ Quisiera saber si podrías darme alguna asesoría sobre optimización de campañas o si tienes algún estudio de caso que tengas para vender ?
Te felicito
Saludos Patricio Bustamante M.