Facebook acaba de anunciar una actualización en lo que respecta a los niveles y estructura de sus campañas de anuncios, como muchos sabrán desde inicios del 2014 Facebook reordenó sus anuncios en 3 niveles: campañas, grupos de anuncios y anuncios, como era de esperarse muchos anunciantes simplemente utilizaban el primer y tercer nivel (campañas y anuncios) y por lo general no utilizaban o ignoraban el segundo nivel (grupos de anuncios).
La modificación que ha realizado Facebook corresponde al segundo nivel (o grupos de anuncios) en donde ahora está enfocado en determinar el target (ubicación), los criterios de segmentación demográfica como edad, sexo, etc. además de determinar el presupuesto y fechas (anteriormente estos cambios se podían hacer en el tercer nivel) ahora el tercer nivel únicamente se encargará de ver el formato de los anuncios como por ejemplo imagen, video, texto, links, llamado a la acción, etc.
En la siguiente imagen (idioma inglés) podemos apreciar la estructura de los anuncios de Facebook los cambios en el segundo y tercer nivel:
De esta manera Facebook pretende que los anunciantes puedan «organizarse mejor» al momento de elaborar sus campañas publicitarias «separando» la parte creativa de los demás criterios de segmentación, Facebook menciona que esta nueva estructura hace que sea más fácil probar diferentes anuncios creativos (enlaces, imágenes, texto, vídeo, etc.) con el mismo presupuesto, público y ubicación. De esa forma los anunciantes pueden tomar decisiones más informadas acerca de los anuncios específicos que utilizan en sus campañas.
Aquí podemos ver una imagen del panel de control que corresponde al tercer nivel (anuncios)
En esta otra imagen podemos ver la pestaña de la «nueva función» que aparece en el panel de control que corresponde al segundo nivel (grupos de anuncios)
Desde mi punto de vista este cambio esta más dirigido a los nuevos anunciantes (ya que los anunciantes con más experiencia realizaban todas estas acciones en el tercer nivel ignorando en muchos casos el segundo nivel) ahora habrá que usar de manera obligatoria el segundo nivel (o grupo de anuncios).
En lo que si no estoy de acuerdo es que cuando se crea un «anuncio similar» (cuando se reutiliza un anuncio antiguo para ser usado en una nueva campaña) el botón «cambiar campaña» pasa desapercibido (antes era mucho más visible y estaba en la parte de abajo) en la siguiente imagen podemos apreciar como ha cambiado de lugar (ahora esta en el lado superior derecho y es un enlace pequeño)
Como todos los cambios de Facebook estos se irán implementando de forma gradual (comenzando con EEUU y luego a los demás países), puedes ver más información en el artículo original de Facebook Business.
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2 replies to "Facebook Ads modifica los niveles y la estructura de sus campañas de anuncios"
Hola Alejandra, sobre los clicks te comento que la plataforma de Facebook tiene diferentes certificaciones y estudios que respaldan su performance (ComsCore, Nielsen, etc.) Facebook Ads incluso es mucho más exacta que otras plataformas de publicidad online en donde muchas veces hay un rango de error en la cantidad exacta de los usuarios únicos alcanzados debido a que utilizan solo cookies (mientras que Facebook es más exacto debido a que además de las cookies cuenta con la información de los usuarios cuando han iniciado sesión en FB) en las estadísticas de Faceebook Ads puedes ver el rendimiento de tus anuncios en tiempo real, sobre los fans o seguidores es importante destacar que la única plataforma autorizada (y con más garantía) para dar ese servicio es el mismo Facebook (tienes que crear un anuncio que tenga como objetivo conseguir fans o me gusta) sin embargo tu eres responsable de ajustar los criterios de segmentación de los fans a los que deseas llegar, por ejemplo si tu negocio es sobre el mercado de los bienes raíces y tienes fans de 13 a 17 años en un país diferente a tu negocio entonces el target esta mal y tus fans serán de poca relevancia para tu negocio, cuando uno crea los anuncios debe configurar el rango de edades, la ubicación y los intereses ya que eso determinará la calidad de tus fans, otra cosa que debes evaluar es que si miras «perfil por perfil» o en las «biografías de tus fans» no significa que vas a ver toda la actividad de esa persona ya que cada perfil puede configurarse para que «solo sus amigos» puedan ver su actividad en su biografía, ahora si los fans son buenos pero tu página de seguidores no publica buenos contenidos (que sean relevantes para ellos) entonces tampoco habrá participación o actividad social, antes de conseguir fans debemos de haber establecido un ritmo de publicación con contenidos relevantes, un cordial saludo y suerte con tus campañas.
Sabes que critico de Facebook que te cobran clik o me gusta que no son reales.. yo he comprobado que entre el 15 al 30 % no existen. ya que si vas a los me gusta aparecen facee de personas que no tienen movimiento hace mucho tiempo. eso hace que no puedas confiar en una campaña seria